沉浸式劇情密室、轟趴……“心消費(fèi)”成為許多“95后”過節(jié)新選擇

沉浸式劇情密室、轟趴、野餐……這個(gè)“五一”，遠(yuǎn)離“人從眾”，約上好友，與興趣相伴，體驗(yàn)“社交+科技、藝術(shù)、音樂、休閑”不同組合之美，成為許多“95后”過節(jié)的“心選擇”。

“在一個(gè)100多平方米的超大空間，我們站在中間，突然兩邊下起瓢潑大雨，然后時(shí)間‘靜止’，你會(huì)看到雨滴‘懸空’。隨后時(shí)間‘逆轉(zhuǎn)’，雨滴跟著‘倒流’。我們都尖叫了，現(xiàn)場(chǎng)非常炫酷”……這是來自上海的“95后”大眾點(diǎn)評(píng)達(dá)人顏小昕所描述的沉浸式劇情密室體驗(yàn)場(chǎng)景。

與人們印象中以“恐怖”為主打的密室不同，現(xiàn)在的密室體驗(yàn)正逐漸成為融合科技、藝術(shù)、文學(xué)、音樂、視覺呈現(xiàn)等多重元素于一體的產(chǎn)業(yè)，并不斷“吸粉”，消費(fèi)群體日益擴(kuò)大。

“比如通過VR技術(shù)，體驗(yàn)者可以在冰與火的場(chǎng)景里任意切換。”從業(yè)人員楚女士介紹，玩家和小伙伴們可以根據(jù)劇本，通過換裝、道具等扮演角色。“與電影、舞臺(tái)劇等藝術(shù)不同，‘親歷+交互’式體驗(yàn)令人印象深刻。”

一場(chǎng)密室體驗(yàn)5人至8人參加，價(jià)格基本上每人百元起步，體驗(yàn)稍好些的在300元至500元之間，價(jià)格高的甚至每人接近1000元。記者查閱平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，密室游戲排期與電影場(chǎng)次極為相似——按時(shí)間和場(chǎng)次排期，多家商戶“五一”排期顯示“已訂滿”。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，密室產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)的不僅僅是消費(fèi)。未來，其給文學(xué)、音樂、科技等領(lǐng)域帶來的發(fā)展也不可小覷。

“新密室體驗(yàn)理念”正不斷延展并跨“圈”。在科研人員、互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員以及多所高校師生聚集的北京市昌平區(qū)，“五一”期間結(jié)合新生代消費(fèi)群體打造的“青年造趣節(jié)”等活動(dòng)受到關(guān)注?；顒?dòng)內(nèi)容之一是將商場(chǎng)作為“密室點(diǎn)”，聯(lián)合商戶策劃“尋寶”游戲，吸引年輕消費(fèi)者。

“看重消費(fèi)品背后令自己身心愉悅的價(jià)值，愿意為‘心頭好’買單。”在“青年造趣節(jié)”項(xiàng)目策劃負(fù)責(zé)人孫麗娟看來，用“心消費(fèi)”形容“95后”更為恰當(dāng)。

相較于“社交+科技+文藝”的沉浸式劇情密室過節(jié)，“社交+休閑”的轟趴、露營(yíng)、野餐體驗(yàn)也成為許多“95后”這個(gè)“五一”的“心選擇”。

“今年‘五一’消費(fèi)情況比較樂觀，這幾天都有客人來，年輕人多，親友聚會(huì)的也有。”3日，上海一家轟趴館負(fù)責(zé)人說。

“和朋友們?cè)诔鞘薪紖^(qū)的院落里休閑度假非常愜意。”在一線城市工作的“95后”白領(lǐng)小劉告訴記者，參加轟趴的十來個(gè)年輕人，或是自己的朋友，或是朋友的朋友，大家聚在一起唱歌、桌游、手工制作。

“放松壓力、休閑娛樂的同時(shí)，還可以結(jié)交朋友，欣賞田園風(fēng)光。”小劉告訴記者，有條件的地方還可以游泳、采摘。晚上，還可以在星空下的戶外聚餐。

“郊區(qū)條件稍微好些的院落，兩天的費(fèi)用大約5000元。平攤下來每人500元以內(nèi)，還可以住宿一晚，性價(jià)比高。”小劉說。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)小紅書數(shù)據(jù)顯示，除轟趴外，露營(yíng)、野餐等過節(jié)方式熱度不減。5月1日小紅書露營(yíng)搜索量同比增長(zhǎng)2.27倍。一些青年群體用戶發(fā)布筆記綜合數(shù)據(jù)顯示，野餐正與潮流美食相結(jié)合，飲料、低度酒、水果等調(diào)制飲品及DIY特色火鍋等受到歡迎。

“新興過節(jié)方式之所以受到喜歡，在于年輕人更強(qiáng)調(diào)社交屬性與參與感，喜歡嘗試、創(chuàng)新，追求與眾不同的體驗(yàn)。”小紅書有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

遠(yuǎn)離“人從眾”的節(jié)日消費(fèi)選擇多樣。飛豬數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，全國(guó)多個(gè)城市舉辦音樂會(huì)。約上好友，來一場(chǎng)跨城聽覺盛宴成為許多“95后”“00后”的選擇。來自美團(tuán)休閑板塊的數(shù)據(jù)顯示，“95后”消費(fèi)者在該板塊消費(fèi)中的占比高達(dá)47%，“90后”“95后”消費(fèi)者共計(jì)占比超過80%。

“與‘70后’‘80后’相比，‘90后’‘95后’更愿意為服務(wù)、智力成果等‘軟件’買單，‘值得’成為這部分群體是否購(gòu)買的重要衡量因素。這意味著今后我國(guó)消費(fèi)可能會(huì)迎來智力創(chuàng)造消費(fèi)熱點(diǎn)時(shí)代，更多消費(fèi)業(yè)態(tài)和消費(fèi)模式有望產(chǎn)生。”京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉說。

業(yè)內(nèi)人士指出，“95后”“心消費(fèi)”激發(fā)多種新興消費(fèi)業(yè)態(tài)產(chǎn)生的同時(shí)，也為行業(yè)監(jiān)管及消費(fèi)者人身安全及相關(guān)權(quán)益保障提出新挑戰(zhàn)。以密室體驗(yàn)為例，相關(guān)企業(yè)資質(zhì)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、體驗(yàn)者人身安全保障以及劇本內(nèi)容是否積極健康等均需引起高度關(guān)注，以便為青年群體健康成長(zhǎng)及行業(yè)自身發(fā)展?fàn)I造更加健康、良好的社會(huì)環(huán)境。

關(guān)鍵詞： 密室產(chǎn)業(yè) 轟趴 心消費(fèi) 95后