一個營地單月流水30萬！短途游的“火爆”超乎你的想象

草坪上長出許多像蘑菇一樣的東西，那是露營的帳篷。白天，大家圍坐在小桌子旁邊說說笑笑，晚上，大家聚在一起觀看一場露天電影。

“一整天下來非常放松，晚上還能看星星，是親近大自然的感覺?！睏蠲粽劶白约旱谝淮温稜I的感受。

2021年，在疫情反復(fù)的情況下，以露營為代表的國內(nèi)周邊游、本地游熱度進一步提升。根據(jù)《攜程2021旅游新趨勢洞察數(shù)據(jù)》，2021年人們旅行半徑縮短，購買2小時內(nèi)高鐵票的旅客增長近三成，一二線城際旅行圈最受歡迎。

“自駕游、1-2晚的短途住宿，以及鄉(xiāng)村主題、文化主題的旅游，都是周邊游的主力軍?！卑阶稍僀EO兼首席分析師張毅對時代周報記者表示。

消費者出行的欲望和需求需要釋放，加之中遠程游復(fù)蘇緩慢，周邊游、本地游撐起了國內(nèi)旅游市場的半邊天。

“最初大家認為可能就像非典一樣，對旅游從業(yè)者來說也許是一個短暫的假期。沒想到疫情一直無法消滅，所以2020下半年到2021年很多旅行社很艱難，不少甚至倒閉結(jié)業(yè)。”易觀分析旅游行業(yè)高級分析師王珂對時代周報記者表示。

周邊游、本地游大火

“在寧波，一個野奢精致露營營地，其月流水收入最高可達30萬，而該營地只有10個營位?！卑⒗吧莘窒砥脚_籌備發(fā)起人王升向時代周報記者透露。

王升是一名資深戶外運動分享達人，曾多次組織過野營派對，并曾投資籌備精致露營地。隨著精致露營及周邊戶外旅行成為市場熱點，王升還為周邊民宿進行“民宿+精致露營”項目的設(shè)計和策劃。

“寧波的精致露營是小紅書帶火的。在一批對營地美學有追求的年輕人帶動下，大家喜歡上了這種生活方式，加上疫情常態(tài)化的原因，很多其他室內(nèi)活動不能安排，所以大家開始喜歡往戶外跑，讓自己置身于大自然的好風景中?！蓖跎龑r代周報記者表示。

2021年雖然不是露營元年，但卻是露營大火之年。艾媒咨詢《2021-2022年中國露營經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費行為數(shù)據(jù)研究報告》顯示，2021年中國露營營地市場規(guī)模增至299億元，新增露營地企業(yè)超15000家。

同樣“入坑”露營的還有旅游愛好者楊敏，“已經(jīng)買了睡袋，還準備入手一個帳篷，約了朋友3、4月開春后再去露營?！睏蠲舾嬖V時代周報記者，她只在2021年偶然體驗過一次露營，但是已經(jīng)愛上了這項戶外活動。

近幾年，隨著以露營為代表的周邊游、本地游項目興起，楊敏花在短途旅游上的時間越來越多，“幾乎一個月1-2次，短途旅行很適合周末，現(xiàn)在不但項目越來越多，品質(zhì)也越來越好。”

2021年，疫情防控常態(tài)化下，出境游基本停擺，跨省游時常“熔斷”，周邊游、本地游迎來風口。馬蜂窩《2021年周邊游數(shù)據(jù)報告》顯示，2021年周邊游熱度暴漲，搜索熱度較上年同期增長258%。

“畢竟大家的旅游需求是需要釋放的，長距離無法成行，自然要在周邊玩玩，這樣就帶給周邊游、本地游發(fā)展機會。此外，周邊游產(chǎn)品質(zhì)量與檔次的提升，也帶動了周邊游產(chǎn)品的銷售?！蓖蹒鎸r代周報記者表示。

周邊游以其決策時間短、易抵達、高頻次、注重品質(zhì)體驗等特性，成為后疫情時代消費者休閑的首選。根據(jù)攜程發(fā)布的2022年元旦假期出行數(shù)據(jù)報告，2022年元旦假期首日，周邊游門票預(yù)訂量已超過2020年假期首日的264%。

受此影響，旅游企業(yè)也不斷向周邊游靠攏，推出一系列相關(guān)旅游產(chǎn)品。例如，同程旅游在2021年推出“嗨玩暑促48H”相關(guān)主題活動；去哪兒推出“任你選-周周小長假”套餐等。

值得注意的是，周邊游的興起還帶動了一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，民宿、自駕游、徒步登山、溫泉等也成為周邊游熱門體驗項目。而這背后，正是疫情對旅游的重塑——周邊游已成大趨勢。

“圍繞著經(jīng)濟中心城市和大城市周邊以及發(fā)達城市周邊，都呈現(xiàn)出巨大的機會，像廣東珠三角周邊，廣西、湖南、江西以及長三角周邊、京津冀周邊、成渝周邊，都會是巨大的機會。”張毅對時代周報記者表示，“此外，從呈現(xiàn)的方式來看，目前周邊游的總體服務(wù)設(shè)施、服務(wù)能力和服務(wù)水平，還有提升空間，這也是周邊游市場的巨大成長機會?！?/p>

中遠程游復(fù)蘇堪憂

相比周邊游的火爆，2021年是中遠程游復(fù)蘇艱難的一年。

根據(jù)中國旅游研究院《2021年旅游經(jīng)濟運行分析與2022年發(fā)展預(yù)測》報告，2021年，除必要出行外的公務(wù)差旅和商務(wù)出行，中遠程觀光、休閑和度假旅游規(guī)模和消費能力尚無回升跡象。

“主要原因還是在于反復(fù)的疫情。長距離出游必然需要長時間，而局地疫情的爆發(fā)具有隨機性，大家無法判斷旅游目的地未來的疫情安全情況，所以對中遠程旅游還會持觀望態(tài)度。”王珂對時代周報記者表示。

2021年，伴隨著疫情的多點偶發(fā)性，以及跨省旅游經(jīng)營活動管理“熔斷”機制的執(zhí)行，許多游客放棄了提早制定出行計劃。據(jù)不完全統(tǒng)計，2021年各地暫停跨省團隊旅游及“機票+酒店”業(yè)務(wù)多達30余次。

相較往年提前幾個月關(guān)注票價、及時下單，許多游客會等到臨近前一周才開始訂票。攜程數(shù)據(jù)顯示，2021年國慶假期，前一周機票預(yù)訂量相較上一周環(huán)比提升161%。

“免得到時候空歡喜一場。”2021年國慶節(jié)前一周才確定旅游行程、下單機票高鐵票的小葉對時代周報記者表示。

“不敢走太遠”的主動防疫意識成為游客減少中遠程旅游的原因之一。《2021年旅游經(jīng)濟運行分析與2022年發(fā)展預(yù)測》報告顯示，國慶節(jié)假日期間，游客平均出游半徑141.3公里，比去年縮減71.7公里，減少33.66％。

此外，2021年7月南京祿口機場疫情爆發(fā)及擴散使得暑期旅游旺季遭遇重創(chuàng)，也影響了中遠程游的復(fù)蘇腳步?！斑@個時間段是全年旅游出行的黃金季節(jié)，旅游經(jīng)濟沒能被拉動起來，是最大的遺憾。”張毅對時代周報記者表示。

至于2022年中遠程游的恢復(fù)情況，張毅對時代周報記者表示，“中遠程旅游恢復(fù)肯定會得到一定程度的提升。首先，受過去兩年疫情的影響，住宿、酒店、餐飲以及交通成本都還比較劃算，會形成一個驅(qū)動；其次，今年的疫情防控技術(shù)和手段會更加成熟，老百姓心目中的恐懼感會逐步放弱，有利于促進中遠程旅游的恢復(fù)?！?/p>

“還是得看疫情能否得到有效控制，如果沒有好的控制藥物及手段，大家基本還是會以周邊游為主，不敢走遠也不能走遠?！蓖蹒鎸r代周報記者表示。

（文中楊敏、小葉均為化名）

關(guān)鍵詞： 周邊游 短途旅游