去哪兒開始賣文創(chuàng)?關聯公司一個月前變更經營范圍
新京報訊(記者王真真)2月14日,新京報貝殼財經記者注意到,去哪兒旅行App近期上新了敦煌博物館的飛天胡旋手指滑板、河南博物院的考古盲盒、《上新了·故宮》的尋香紫禁城香水禮盒等近百款文創(chuàng)產品。此外,去哪兒旅行商城的“國潮文創(chuàng)”專題中還有熊貓郵局、中外琺瑯藝術館、大英博物館等文旅IP的產品,主要涵蓋文創(chuàng)周邊、潮玩禮品、旅行紀念等品類。
敦煌博物館文創(chuàng)產品。圖/去哪兒旅行App截圖
新京報貝殼財經記者發(fā)現,近期入駐去哪兒旅行商城的敦煌博物館,在該平臺上線了其與橘朵聯合推出的瑞獸明星禮盒,包括眉筆、眼影盤、粉餅、唇膏等美妝產品,此外還有敦煌博物館與卡姿蘭的聯名唇釉。《上新了·故宮》的口紅等文創(chuàng)產品也于近期在去哪兒旅行App上線。
《上新了·故宮》文創(chuàng)產品。圖/去哪兒旅行App截圖
去哪兒旅行App此次上線與美妝有關的文創(chuàng)產品,其實早有準備。一個月前,去哪兒關聯公司北京趣拿信息技術有限公司發(fā)生工商變更,經營范圍新增銷售日用品、化妝品、工藝美術品及禮儀用品、衛(wèi)生用品、日用口罩,銷售食品等。
除美妝產品外,去哪兒還與河南博物院達成合作,此前引發(fā)廣泛關注的考古盲盒如今也在該平臺上線。另外,去哪兒還與全球唯一以熊貓元素為主題的連鎖郵局——熊貓郵局合作推出了熊貓旅行套裝等文創(chuàng)產品。
河南博物院文創(chuàng)產品。圖/去哪兒旅行App截圖
隨著國潮文創(chuàng)觀賞性、實用性的提升,帶有中國傳統(tǒng)文化特色的地標周邊產品受到追捧。去哪兒方面表示,《上新了·故宮》的故宮御貓手辦盲盒,在去哪兒平臺剛上線就賣斷貨,五牛玩偶盲盒上線一周就被搶空,萌牛系列足金手繩也一直供不應求。數據顯示,在去哪兒平臺上,購買國潮文創(chuàng)產品的用戶,有近八成同時購買了文旅IP目的地的機票/酒店/門票。2022年春節(jié),帶有河南博物院考古盲盒券的門票套餐更受游客歡迎。另外,商務部數據顯示,今年春節(jié)假期,國潮商品、博物館文創(chuàng)產品、民族樂器和非遺商品銷售額分別同比增長94.6%、33.7%、26.5%和16.5%。
去哪兒旅行商城負責人任天表示:“文化地標打卡占比最高的人群是95后和00后,這正好與去哪兒平臺最具活力的用戶相符。文創(chuàng)產品也非僅供觀賞,提升實用性、藝術性、趣味性是我們后續(xù)更需發(fā)力的角度?!?/p>
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