冰墩墩成新晉頂流 潮玩市場上聯(lián)名款、品牌授權(quán)仍是大方向

預(yù)售開始3秒后秒光、線下排隊(duì)16個(gè)小時(shí)也買不到、為求一“墩”入黃牛陷阱、廠家冰墩墩訂單排到3月底……北京冬奧會(huì)激戰(zhàn)正酣，吉祥物冰墩墩成為新晉頂流。

雖然冬奧會(huì)開幕已近兩周，但冰墩墩熱度仍不減，在冬奧特許零售商店北京王府井工美大廈，每天早早就排起了百米長隊(duì)，線下仍很難買到冰墩墩。北京消費(fèi)者曾嘉在朋友圈感慨：“來王府井這么多次，從來沒見過這么多人。”線上銷售也是如此。記者看到，在奧林匹克天貓旗艦店，多款冰墩墩商品也顯示售罄，預(yù)售的商品幾乎是秒光。

數(shù)據(jù)顯示，冬奧會(huì)開幕5天后，在各大網(wǎng)站內(nèi)以“冰墩墩”為關(guān)鍵詞的搜索熱度環(huán)比大幅上升，有的增幅高達(dá)4010.08%。

記者了解到，除了“一墩難求”外，冰墩墩還帶動(dòng)了相關(guān)概念股的漲停。截至2月11日收盤，冰墩墩生廠商元隆雅圖已連續(xù)5天漲停;另一家特許生產(chǎn)商文投控股2月7日—9日也連續(xù)3個(gè)交易日迎來一字漲停。

值得買科技集團(tuán)運(yùn)營中心商業(yè)運(yùn)營部負(fù)責(zé)人張宇昂對《中國消費(fèi)者報(bào)》記者表示，冰墩墩受到了市場的極大歡迎，尤其受到年輕人的關(guān)注和喜愛。冰墩墩除了擁有憨態(tài)可掬、高顏值的外形以外，巧思的設(shè)計(jì)理念以及北京冬奧會(huì)吉祥物身份所賦予的非凡文化寓意加持，也讓冰墩墩的形象更加豐滿，呈現(xiàn)出了更多元的價(jià)值，這些要素都帶動(dòng)了其周邊商品持續(xù)熱銷。

記者了解到，在冰墩墩火爆全網(wǎng)前，上一個(gè)出圈兒的IP形象是迪士尼打造的玲娜貝兒，一經(jīng)出道便火速走紅，甚至吸引了一大批此前并不關(guān)注潮玩的年輕人。IP聯(lián)名、限定款的潮玩更能俘獲年輕人的心。

不難看出，相較于大促期間年輕消費(fèi)者喜歡根據(jù)物品儲(chǔ)備和消耗情況列出購買清單，力求找到高性價(jià)比的標(biāo)品，對于潮玩這類個(gè)性化、差異化強(qiáng)的商品，新世代更愿意根據(jù)喜好隨時(shí)買入。

在張宇昂看來，未來潮玩市場仍會(huì)主打品牌IP，聯(lián)名款、品牌授權(quán)仍是大方向。對于潮玩行業(yè)來說，除了充分了解目標(biāo)人群的真實(shí)需求，借助豐富的流量渠道服務(wù)并滿足消費(fèi)需求之外，要想吸引年輕消費(fèi)者不斷復(fù)購，更要不斷探索和深挖中國傳統(tǒng)文化中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將之與品牌IP相結(jié)合，探索更深層次的價(jià)值。

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