報(bào)告顯示:全球接受調(diào)研的年輕人更看好中國
11月24日,《財(cái)富》(中文版)和里斯戰(zhàn)略定位咨詢?cè)凇敦?cái)富》世界500強(qiáng)峰會(huì)上聯(lián)合發(fā)布《全球戰(zhàn)略定位報(bào)告:國家心智資源中的萬億機(jī)會(huì)》中國版(以下簡稱“報(bào)告”)。報(bào)告顯示,全球接受調(diào)研的年輕人更看好中國,中國有望贏得未來。
里斯戰(zhàn)略定位咨詢中國合伙人肖瑤表示,報(bào)告調(diào)研了中國、美國、德國、法國、英國、印度六個(gè)國家超過7000名消費(fèi)者。對(duì)于全球消費(fèi)者而言,認(rèn)可中國不再是圍繞歷史、成本等傳統(tǒng)認(rèn)知,而是具有顛覆性的,科技排在了第一位。德國、法國、英國、美國年青一代對(duì)中國的印象,明顯好于年齡更大的人。與此同時(shí),高收入群體對(duì)中國的打分明顯高于其他人群。德國人對(duì)中國的打分最高,他們認(rèn)為,中國的科技創(chuàng)新性更領(lǐng)先。
報(bào)告顯示,在世界的認(rèn)知中,中國正從“中國制造”邁向“中國品牌”,而要真正實(shí)現(xiàn)“中國品牌”,中國企業(yè)的全球品牌構(gòu)建是核心。對(duì)于中國企業(yè),以茶、中餐、服裝、智能網(wǎng)聯(lián)電動(dòng)車、草本護(hù)膚品為代表的品類蘊(yùn)藏著巨大的打造全球品牌的機(jī)會(huì)。
《財(cái)富》全球CMO邁克爾·約瑟夫(Michael Joselof)表示,2020年是全球商業(yè)面臨挑戰(zhàn)的重要節(jié)點(diǎn),更需要探求全球品牌的藍(lán)海機(jī)會(huì)。他們和里斯咨詢共同參與,希望用另一種視角來看商業(yè),共同探求世界范圍內(nèi)最具潛力的商業(yè)品類,并為其發(fā)展提供指引。
報(bào)告聚焦“國家心智資源”,肖瑤解釋稱,心智資源是通過長時(shí)間積累下來的認(rèn)知資源,消費(fèi)者對(duì)于某個(gè)國家和地區(qū)的心智資源根深蒂固,是通過一代人甚至幾代人的傳承所形成的。企業(yè)在打造全球品牌的過程中往往對(duì)資金、團(tuán)隊(duì)、技術(shù)等有形資產(chǎn)較為重視,而忽視了“心智資源”這樣的無形資產(chǎn)。企業(yè)及品牌應(yīng)該充分利用國家心智資源,從而達(dá)到事半功倍的效果。
中國品牌和中國企業(yè)正在不斷走向世界。2020年8月,在《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜上,中國(含香港)公司數(shù)量達(dá)到124家,首次超過美國(121家),實(shí)現(xiàn)了歷史性跨越。20世紀(jì)造就了眾多美國品牌走向全球,誕生了可口可樂、寶潔等無數(shù)千億級(jí)乃至萬億級(jí)市值的全球品牌,那么21世紀(jì),是中國品牌打造全球品牌的絕佳機(jī)遇。
肖瑤認(rèn)為,中國市場作為一個(gè)極具活力的市場,中國品牌會(huì)面臨著越來越多全球品牌的競爭,因此,在這樣的背景下,打造全球品牌是一個(gè)必然的選擇。根據(jù)不同品類的國家心智資源特征,塑造全球品牌的方式和方法也不盡相同。茶這類具有國家認(rèn)知優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)品類就應(yīng)該放大“中國”,而像中餐這類應(yīng)該聚焦心智中的細(xì)分品類,服裝應(yīng)抓住核心認(rèn)知優(yōu)勢(shì)市場,汽車這類傳統(tǒng)行業(yè)需要結(jié)合中國科技與創(chuàng)新的國家標(biāo)簽,深入挖掘品類創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。
報(bào)告顯示,世界對(duì)于中國品牌的認(rèn)知,正在逐漸摘去“低端”的帽子。收入越高的群體對(duì)中國品牌的認(rèn)可度越高,心智資源越好。中國的影響力正在經(jīng)歷經(jīng)濟(jì)層面自上而下的擴(kuò)散,傳統(tǒng)低端制造業(yè)的中國形象正從高端人群開始潛移默化地逐步改善??萍己蛣?chuàng)新已超越性價(jià)比,成為中國品牌的第一標(biāo)簽。
肖瑤表示,報(bào)告顯示,海外消費(fèi)者對(duì)中國品牌的印象甚至高于中國制造,這與傳統(tǒng)認(rèn)知中“中國制造強(qiáng)于中國品牌”的印象截然相反。在全球化遇到挑戰(zhàn)的時(shí)候,希望報(bào)告給全球企業(yè)注入一針強(qiáng)心劑,使其堅(jiān)定信念塑造全球品牌。中國在世界舞臺(tái)上正處于轉(zhuǎn)型階段,中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展與中國品牌的全球打造將息息相關(guān)、相輔相成。
您可能也感興趣:
今日熱點(diǎn)
為您推薦
深圳最低工資標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整為2360元/月 失業(yè)保險(xiǎn)金為2124元/月
遼寧實(shí)施失業(yè)保險(xiǎn)省級(jí)統(tǒng)籌 對(duì)缺口核定等作出詳細(xì)規(guī)定
部分保險(xiǎn)公司推出隔離險(xiǎn) 理賠卻存在諸多限制
更多
- 西寧加快知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)市建設(shè)步伐 去年兌現(xiàn)資助資金200萬元
- 無錫錫山區(qū)全面啟動(dòng)實(shí)施“雙招雙引” 引進(jìn)高端創(chuàng)新資源
- 重慶巴南區(qū)落實(shí)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略 以科技創(chuàng)新引領(lǐng)五大產(chǎn)業(yè)集...
- 朝陽北票經(jīng)開區(qū)加快推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展 推動(dòng)體制機(jī)制創(chuàng)新
- 湖北省先進(jìn)低碳冶金產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)合體組建 打造五千億級(jí)產(chǎn)...
- 重慶渝北將優(yōu)化創(chuàng)新生態(tài)環(huán)境 培育打造一批引領(lǐng)型的科創(chuàng)載體
- 南昌經(jīng)開區(qū)高度重視科創(chuàng)平臺(tái)的建設(shè)工作 大力引進(jìn)各類創(chuàng)新創(chuàng)...
- 南寧市創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力全面激發(fā) 各類創(chuàng)新型企業(yè)數(shù)量居廣西第一
更多
- 年內(nèi)湖北新開工城建項(xiàng)目160個(gè) 集中在道路交通等方面
- 去年我國對(duì)外投資合作平穩(wěn)發(fā)展 境外經(jīng)貿(mào)合作區(qū)建設(shè)成效顯著
- 荊州集中簽約39個(gè)項(xiàng)目 重點(diǎn)涵蓋高端裝備制造、電子信息等領(lǐng)域
- 廣東打出一系列穩(wěn)外貿(mào)政策“組合拳” 外貿(mào)逆勢(shì)創(chuàng)新高
- 蘭州新區(qū)再獲“最具投資吸引力新區(qū)” 去年新增市場主體5427戶
- 沈陽沈北新區(qū)舉行招商引資大會(huì) 打響項(xiàng)目建設(shè)的“發(fā)令槍”
- 山西大力培育外貿(mào)新主體 去年進(jìn)出口額突破2000億元
- 海南142個(gè)項(xiàng)目集中開工 涵蓋產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、公共服務(wù)等
排行
- 玉溪紅塔工業(yè)園區(qū)去年工業(yè)產(chǎn)值增長19.1% 新增“四上”企業(yè)10戶
- 年終獎(jiǎng)2022年起并入當(dāng)年綜合所得計(jì)算繳納個(gè)稅
- 中國鐵路春運(yùn)目標(biāo)順利實(shí)現(xiàn),客貨運(yùn)量同比雙增
- 我國內(nèi)貿(mào)航運(yùn)企業(yè)聯(lián)手共創(chuàng)港航服務(wù)“生態(tài)圈”
- 多家機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè):2月份CPI同比或仍處于負(fù)區(qū)間
- “十四五”期間,中國或?qū)⑦~入高收入國家行列
- 廣州發(fā)布“國際人才自由港10條”,實(shí)施“揭榜掛帥”制
- 國家級(jí)經(jīng)開區(qū)再獲利好 利用外資愈趨多元
- 5G時(shí)代,該換手機(jī)了
- 河北實(shí)施農(nóng)村電網(wǎng)鞏固提升工程,年內(nèi)完成1000個(gè)美麗鄉(xiāng)村電網(wǎng)改造
最近更新
- 保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)加速布局?jǐn)?shù)字化 復(fù)合型人才短缺成“攔路虎”
- 8家險(xiǎn)企股權(quán)被掛牌轉(zhuǎn)讓,為何險(xiǎn)企股權(quán)不再被追捧?
- 支付備付金交存再破歷史最高點(diǎn) 中長期增長態(tài)勢(shì)已形成
- 觀典防務(wù)即將迎來轉(zhuǎn)板大考 業(yè)務(wù)綜合毛利率較高
- 冰場變成“客流發(fā)動(dòng)器” 帶動(dòng)商場的多種業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)
- 娃哈哈再推醬酒產(chǎn)品,能否成為創(chuàng)新發(fā)展點(diǎn)?
- 因業(yè)績不佳、規(guī)模過小等原因 開年12只基金相繼清盤
- 湖北經(jīng)濟(jì)總量邁上5萬億大臺(tái) 科創(chuàng)策源功能明顯提升
- 玉溪紅塔工業(yè)園區(qū)去年工業(yè)產(chǎn)值增長19.1% 新增“四上”企業(yè)10戶
- 首次中成藥集采展開 常備藥、常用藥的價(jià)格將更“親民”
- 煤化工上市公司有哪些,2021年煤化工龍頭上市公司名單
- RS485總線的3964(R)協(xié)議設(shè)計(jì)
- GPS-GPRS定位定向?qū)Ш较到y(tǒng)
- 沖板流量計(jì)的安裝和使用
- 智能家居安防系統(tǒng)的設(shè)計(jì)方案
- 電壓跟隨器電路- -電路中也有跟屁蟲?!
- 通訊行業(yè)股票有哪些?通訊行業(yè)概念股一覽
- 綜合布線系統(tǒng)工程設(shè)計(jì)
- 粒度測(cè)試的基本知識(shí)和基本方法
- 延時(shí)繼電器工作原理
- 盤點(diǎn)世界頂級(jí)五大黑客:個(gè)個(gè)都是神
- 一種帶隙基準(zhǔn)電壓源設(shè)計(jì)
- 電磁閥工作原理
- 硬盤的工作原理
- 年貨經(jīng)濟(jì)再度激活懷柔消費(fèi)潛力 大型綜合體打造區(qū)域消費(fèi)新生態(tài)
- 全球最大資管公司黑石已向SEC提交區(qū)塊鏈技術(shù)ETF申請(qǐng)
- 2021年飼料概念龍頭上市公司匯總
- USB接口供電不足的解決方法
- 電容原理
- 隔離端子的抗干擾和應(yīng)用選擇
今日要聞
- 支付備付金交存再破歷史最高點(diǎn) 中長期增長態(tài)勢(shì)已形成
- 觀典防務(wù)即將迎來轉(zhuǎn)板大考 業(yè)務(wù)綜合毛利率較高
- 娃哈哈再推醬酒產(chǎn)品,能否成為創(chuàng)新發(fā)展點(diǎn)?
- 因業(yè)績不佳、規(guī)模過小等原因 開年12只基金相繼清盤
- 湖北經(jīng)濟(jì)總量邁上5萬億大臺(tái) 科創(chuàng)策源功能明顯提升
- 玉溪紅塔工業(yè)園區(qū)去年工業(yè)產(chǎn)值增長19.1% 新增“四上”企業(yè)10戶
- RS485總線的3964(R)協(xié)議設(shè)計(jì)
- GPS-GPRS定位定向?qū)Ш较到y(tǒng)
- 沖板流量計(jì)的安裝和使用
- 智能家居安防系統(tǒng)的設(shè)計(jì)方案