報(bào)告顯示：全球接受調(diào)研的年輕人更看好中國

11月24日，《財(cái)富》(中文版)和里斯戰(zhàn)略定位咨詢?cè)凇敦?cái)富》世界500強(qiáng)峰會(huì)上聯(lián)合發(fā)布《全球戰(zhàn)略定位報(bào)告：國家心智資源中的萬億機(jī)會(huì)》中國版(以下簡稱“報(bào)告”)。報(bào)告顯示，全球接受調(diào)研的年輕人更看好中國，中國有望贏得未來。

里斯戰(zhàn)略定位咨詢中國合伙人肖瑤表示，報(bào)告調(diào)研了中國、美國、德國、法國、英國、印度六個(gè)國家超過7000名消費(fèi)者。對(duì)于全球消費(fèi)者而言，認(rèn)可中國不再是圍繞歷史、成本等傳統(tǒng)認(rèn)知，而是具有顛覆性的，科技排在了第一位。德國、法國、英國、美國年青一代對(duì)中國的印象，明顯好于年齡更大的人。與此同時(shí)，高收入群體對(duì)中國的打分明顯高于其他人群。德國人對(duì)中國的打分最高，他們認(rèn)為，中國的科技創(chuàng)新性更領(lǐng)先。

報(bào)告顯示，在世界的認(rèn)知中，中國正從“中國制造”邁向“中國品牌”，而要真正實(shí)現(xiàn)“中國品牌”，中國企業(yè)的全球品牌構(gòu)建是核心。對(duì)于中國企業(yè)，以茶、中餐、服裝、智能網(wǎng)聯(lián)電動(dòng)車、草本護(hù)膚品為代表的品類蘊(yùn)藏著巨大的打造全球品牌的機(jī)會(huì)。

《財(cái)富》全球CMO邁克爾·約瑟夫(Michael Joselof)表示，2020年是全球商業(yè)面臨挑戰(zhàn)的重要節(jié)點(diǎn)，更需要探求全球品牌的藍(lán)海機(jī)會(huì)。他們和里斯咨詢共同參與，希望用另一種視角來看商業(yè)，共同探求世界范圍內(nèi)最具潛力的商業(yè)品類，并為其發(fā)展提供指引。

報(bào)告聚焦“國家心智資源”，肖瑤解釋稱，心智資源是通過長時(shí)間積累下來的認(rèn)知資源，消費(fèi)者對(duì)于某個(gè)國家和地區(qū)的心智資源根深蒂固，是通過一代人甚至幾代人的傳承所形成的。企業(yè)在打造全球品牌的過程中往往對(duì)資金、團(tuán)隊(duì)、技術(shù)等有形資產(chǎn)較為重視，而忽視了“心智資源”這樣的無形資產(chǎn)。企業(yè)及品牌應(yīng)該充分利用國家心智資源，從而達(dá)到事半功倍的效果。

中國品牌和中國企業(yè)正在不斷走向世界。2020年8月，在《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜上，中國(含香港)公司數(shù)量達(dá)到124家，首次超過美國(121家)，實(shí)現(xiàn)了歷史性跨越。20世紀(jì)造就了眾多美國品牌走向全球，誕生了可口可樂、寶潔等無數(shù)千億級(jí)乃至萬億級(jí)市值的全球品牌，那么21世紀(jì)，是中國品牌打造全球品牌的絕佳機(jī)遇。

肖瑤認(rèn)為，中國市場作為一個(gè)極具活力的市場，中國品牌會(huì)面臨著越來越多全球品牌的競爭，因此，在這樣的背景下，打造全球品牌是一個(gè)必然的選擇。根據(jù)不同品類的國家心智資源特征，塑造全球品牌的方式和方法也不盡相同。茶這類具有國家認(rèn)知優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)品類就應(yīng)該放大“中國”，而像中餐這類應(yīng)該聚焦心智中的細(xì)分品類，服裝應(yīng)抓住核心認(rèn)知優(yōu)勢(shì)市場，汽車這類傳統(tǒng)行業(yè)需要結(jié)合中國科技與創(chuàng)新的國家標(biāo)簽，深入挖掘品類創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。

報(bào)告顯示，世界對(duì)于中國品牌的認(rèn)知，正在逐漸摘去“低端”的帽子。收入越高的群體對(duì)中國品牌的認(rèn)可度越高，心智資源越好。中國的影響力正在經(jīng)歷經(jīng)濟(jì)層面自上而下的擴(kuò)散，傳統(tǒng)低端制造業(yè)的中國形象正從高端人群開始潛移默化地逐步改善?？萍己蛣?chuàng)新已超越性價(jià)比，成為中國品牌的第一標(biāo)簽。

肖瑤表示，報(bào)告顯示，海外消費(fèi)者對(duì)中國品牌的印象甚至高于中國制造，這與傳統(tǒng)認(rèn)知中“中國制造強(qiáng)于中國品牌”的印象截然相反。在全球化遇到挑戰(zhàn)的時(shí)候，希望報(bào)告給全球企業(yè)注入一針強(qiáng)心劑，使其堅(jiān)定信念塑造全球品牌。中國在世界舞臺(tái)上正處于轉(zhuǎn)型階段，中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展與中國品牌的全球打造將息息相關(guān)、相輔相成。

關(guān)鍵詞： 年輕人 看好中國