娃哈哈再推醬酒產(chǎn)品,能否成為創(chuàng)新發(fā)展點(diǎn)?
一則“娃哈哈推出宗帥家醬酒”的新聞讓娃哈哈白酒再次進(jìn)入到業(yè)內(nèi)人士的視線當(dāng)中。1月23日,北京商報(bào)記者在娃哈哈八桂之家公眾號(hào)注意到,在《你想要的年味,這都有……》一文中,娃哈哈醬酒產(chǎn)品——宗帥家酒(醬香型)53度500ml被曝光,建議零售價(jià)1388元/瓶,內(nèi)購(gòu)會(huì)團(tuán)購(gòu)價(jià)568元/瓶。值得注意的是,2013年,娃哈哈推出領(lǐng)醬國(guó)酒產(chǎn)品入場(chǎng)白酒行業(yè),但當(dāng)時(shí)該產(chǎn)品并未爆火,銷量平平。此次推出醬酒產(chǎn)品是九年后娃哈哈的再一次出擊,這次娃哈哈是否抓住了醬酒風(fēng)口從而使該產(chǎn)品成為創(chuàng)新發(fā)展點(diǎn)仍是未知數(shù)。
白酒營(yíng)銷專家晉育峰指出,白酒產(chǎn)品中有低端酒、光瓶酒等部分產(chǎn)品屬于快消品,但醬酒并不在其中,不屬于快消品,而這也與娃哈哈的渠道資產(chǎn)相背,無法協(xié)同。
再推醬酒產(chǎn)品
隨著傳統(tǒng)春節(jié)逐漸臨近,各大酒企相繼推出與新年相關(guān)的產(chǎn)品。值得注意的是,作為飲料大廠的娃哈哈也在此節(jié)點(diǎn)將醬酒產(chǎn)品——宗帥家醬酒公之于眾。
北京商報(bào)記者在杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司旗下微信公眾號(hào)——娃哈哈八桂之家發(fā)布的《你想要的年味,這都有……》一文中注意到,娃哈哈醬酒產(chǎn)品——宗帥家醬酒被曝光。據(jù)了解,宗帥家醬酒53度500ml建議零售價(jià)1388元/瓶,內(nèi)購(gòu)會(huì)團(tuán)購(gòu)價(jià)568元/瓶,團(tuán)購(gòu)價(jià)時(shí)間截止至2022年2月15日。此外,據(jù)娃哈哈介紹,宗帥家醬酒與領(lǐng)醬國(guó)酒均來自茅臺(tái)鎮(zhèn)。
就此,北京商報(bào)記者向杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司發(fā)送采訪提綱,但截至發(fā)稿,對(duì)方尚未予以回應(yīng)。
據(jù)了解,2013年,娃哈哈斥資150億元進(jìn)入白酒行業(yè),與茅臺(tái)鎮(zhèn)金醬酒業(yè)合作,成立貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)領(lǐng)醬國(guó)酒業(yè)有限公司,推出醬酒產(chǎn)品——領(lǐng)醬國(guó)酒。然而,彼時(shí)跨界白酒的娃哈哈卻遭遇“水土不服”,2017年,娃哈哈便退出貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)領(lǐng)醬國(guó)酒業(yè)有限公司。如今,貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)領(lǐng)醬國(guó)酒業(yè)有限公司已經(jīng)易主,并更名為貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)華領(lǐng)國(guó)酒業(yè)有限公司。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛
時(shí)隔九年,娃哈哈推出又一款醬酒產(chǎn)品,這背后是醬酒產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展?!?021年度中國(guó)醬酒產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2020年1-12月,中國(guó)醬香酒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能月60萬千升,同比增長(zhǎng)9%左右;實(shí)現(xiàn)行業(yè)銷售收入約1550億元,同比增長(zhǎng)14%左右;實(shí)現(xiàn)行業(yè)銷售利潤(rùn)約630億元,同比增長(zhǎng)14.5%左右。
此外,娃哈哈董事長(zhǎng)宗慶后曾公開表示,尋找新營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn),嘗試新創(chuàng)新發(fā)展點(diǎn),是娃哈哈生死存亡的關(guān)鍵。隨著娃哈哈宗帥家醬酒產(chǎn)品的曝光,醬酒領(lǐng)域或許會(huì)成為娃哈哈營(yíng)收增長(zhǎng)發(fā)力點(diǎn)之一。
醬酒行業(yè)迅猛發(fā)展或許使娃哈哈再次注意到這一領(lǐng)域。不過,此前在醬酒領(lǐng)域并沒有出類拔萃成績(jī)的娃哈哈能夠借助醬酒風(fēng)口“飛”起來嗎?據(jù)了解,2013年,娃哈哈推出領(lǐng)醬國(guó)酒之初,宗慶后曾公開表示,3-5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)娃哈哈公司白酒板塊的上市。隨著娃哈哈退出貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)領(lǐng)醬國(guó)酒業(yè)有限公司,上市計(jì)劃也無跡可尋。
此外,國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示,2014年、2015年領(lǐng)醬國(guó)酒公司銷售收入分別為7832萬元、3269.85萬元,娃哈哈的領(lǐng)醬國(guó)酒與當(dāng)時(shí)表現(xiàn)亮眼的企業(yè)業(yè)績(jī)差距明顯。
錯(cuò)失機(jī)遇、終端難尋
近兩年,醬酒產(chǎn)業(yè)迎來上升期。一時(shí)間,“染醬必漲”成為業(yè)內(nèi)外資本的“財(cái)富密碼”。不斷有業(yè)外資本注資意欲分一杯白酒的羹,有人開懷大笑,有人悻悻而歸。但2013年早早入局、2017年出場(chǎng)的娃哈哈卻并沒有遇上如此機(jī)遇。
北京商報(bào)記者在天貓平臺(tái)及京東平臺(tái)搜索“領(lǐng)醬國(guó)酒”與“宗帥家醬酒”等關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn),相關(guān)產(chǎn)品甚少。僅有的幾個(gè)鏈接中,領(lǐng)醬國(guó)酒還被打上了“絕版”的標(biāo)簽。值得一提的是,銷量也如同產(chǎn)品鏈接一般,少之又少。此外,不僅在線上商城中無法找到娃哈哈的醬酒產(chǎn)品,在娃哈哈官網(wǎng)中也并沒有酒水分類,將醬酒產(chǎn)品信息進(jìn)行展示。
錯(cuò)失醬酒發(fā)展黃金期的娃哈哈,能否在此次推出宗帥家醬酒后分到醬酒一片天地,尚且需要消費(fèi)者來證明。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出,娃哈哈此前布局醬酒之時(shí),醬酒尚未進(jìn)入到產(chǎn)銷兩旺的節(jié)點(diǎn),以當(dāng)時(shí)娃哈哈經(jīng)營(yíng)能力來說跨界將白酒做起來可能性并不大。但目前醬酒已經(jīng)進(jìn)入到高速發(fā)展、高速擴(kuò)容的節(jié)點(diǎn),娃哈哈把醬酒進(jìn)行重新布局后,符合企業(yè)自身需求,也符合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),會(huì)為企業(yè)帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)、利潤(rùn)點(diǎn)與著力點(diǎn)。
晉育峰則進(jìn)一步指出,目前娃哈哈具備資金、品牌低關(guān)聯(lián)性與媒體曝光量的資源。同時(shí),娃哈哈也存在常規(guī)零售通路渠道無法與醬酒產(chǎn)品相協(xié)同、經(jīng)銷商體系大多缺乏團(tuán)購(gòu)資源的問題。
關(guān)鍵詞: 娃哈哈 醬酒產(chǎn)品 創(chuàng)新發(fā)展點(diǎn) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展
您可能也感興趣:
- 娃哈哈再推醬酒產(chǎn)品,能否成為創(chuàng)新發(fā)展點(diǎn)?
- 因業(yè)績(jī)不佳、規(guī)模過小等原因 開年12只...
- 湖北經(jīng)濟(jì)總量邁上5萬億大臺(tái) 科創(chuàng)策源功...
- 數(shù)據(jù)顯示:打工人、親子家庭最愛出游,...
- 以次充好 HM關(guān)聯(lián)公司銷售劣質(zhì)產(chǎn)品被罰13萬
- 市場(chǎng)監(jiān)管總局:今年要加大認(rèn)證認(rèn)可檢驗(yàn)...
- IMF總裁 :美聯(lián)儲(chǔ)加息可能會(huì)給全球經(jīng)濟(jì)...
- 交通運(yùn)輸部約談提醒貨拉拉等8家新業(yè)態(tài)平...
今日熱點(diǎn)
為您推薦
遼寧實(shí)施失業(yè)保險(xiǎn)省級(jí)統(tǒng)籌 對(duì)缺口核定等作出詳細(xì)規(guī)定
部分保險(xiǎn)公司推出隔離險(xiǎn) 理賠卻存在諸多限制
更多
- 西寧加快知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)市建設(shè)步伐 去年兌現(xiàn)資助資金200萬元
- 無錫錫山區(qū)全面啟動(dòng)實(shí)施“雙招雙引” 引進(jìn)高端創(chuàng)新資源
- 重慶巴南區(qū)落實(shí)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略 以科技創(chuàng)新引領(lǐng)五大產(chǎn)業(yè)集...
- 朝陽(yáng)北票經(jīng)開區(qū)加快推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展 推動(dòng)體制機(jī)制創(chuàng)新
- 湖北省先進(jìn)低碳冶金產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)合體組建 打造五千億級(jí)產(chǎn)...
- 重慶渝北將優(yōu)化創(chuàng)新生態(tài)環(huán)境 培育打造一批引領(lǐng)型的科創(chuàng)載體
- 南昌經(jīng)開區(qū)高度重視科創(chuàng)平臺(tái)的建設(shè)工作 大力引進(jìn)各類創(chuàng)新創(chuàng)...
- 南寧市創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力全面激發(fā) 各類創(chuàng)新型企業(yè)數(shù)量居廣西第一
更多
- 年內(nèi)湖北新開工城建項(xiàng)目160個(gè) 集中在道路交通等方面
- 去年我國(guó)對(duì)外投資合作平穩(wěn)發(fā)展 境外經(jīng)貿(mào)合作區(qū)建設(shè)成效顯著
- 荊州集中簽約39個(gè)項(xiàng)目 重點(diǎn)涵蓋高端裝備制造、電子信息等領(lǐng)域
- 廣東打出一系列穩(wěn)外貿(mào)政策“組合拳” 外貿(mào)逆勢(shì)創(chuàng)新高
- 蘭州新區(qū)再獲“最具投資吸引力新區(qū)” 去年新增市場(chǎng)主體5427戶
- 沈陽(yáng)沈北新區(qū)舉行招商引資大會(huì) 打響項(xiàng)目建設(shè)的“發(fā)令槍”
- 山西大力培育外貿(mào)新主體 去年進(jìn)出口額突破2000億元
- 海南142個(gè)項(xiàng)目集中開工 涵蓋產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、公共服務(wù)等
排行
- 湖北經(jīng)濟(jì)總量邁上5萬億大臺(tái) 科創(chuàng)策源功能明顯提升
- 我國(guó)穩(wěn)居世界第一制造業(yè)大國(guó)地位,高質(zhì)量發(fā)展邁上新臺(tái)階
- 新一線城市中13城GDP超萬億元 哪座城市更有沖勁?
- 房地產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)良好 為何地產(chǎn)股價(jià)“跌跌不休”?
- 新老人:消費(fèi)觀感性與理性并存,購(gòu)物從“老三場(chǎng)”轉(zhuǎn)移到“新...
- 中國(guó)奧園榮登福布斯全球2000強(qiáng)第849位 大幅躍升303位
- 數(shù)字化改革背景下,杭州以“產(chǎn)業(yè)大腦”賦能城市產(chǎn)業(yè)治理
- 江西將實(shí)現(xiàn)從“以票管稅”向“以數(shù)治稅”分類精準(zhǔn)監(jiān)管轉(zhuǎn)變
- 7月份規(guī)模以上工業(yè)增加值增長(zhǎng)6.4%,前7月增長(zhǎng)14.4%
- 疫情常態(tài)化大背景下,各地該如何發(fā)展旅游業(yè)?
最近更新
- 娃哈哈再推醬酒產(chǎn)品,能否成為創(chuàng)新發(fā)展點(diǎn)?
- 因業(yè)績(jī)不佳、規(guī)模過小等原因 開年12只基金相繼清盤
- 湖北經(jīng)濟(jì)總量邁上5萬億大臺(tái) 科創(chuàng)策源功能明顯提升
- 玉溪紅塔工業(yè)園區(qū)去年工業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)19.1% 新增“四上”企業(yè)10戶
- 首次中成藥集采展開 常備藥、常用藥的價(jià)格將更“親民”
- 煤化工上市公司有哪些,2021年煤化工龍頭上市公司名單
- RS485總線的3964(R)協(xié)議設(shè)計(jì)
- GPS-GPRS定位定向?qū)Ш较到y(tǒng)
- 沖板流量計(jì)的安裝和使用
- 智能家居安防系統(tǒng)的設(shè)計(jì)方案
- 電壓跟隨器電路- -電路中也有跟屁蟲?!
- 通訊行業(yè)股票有哪些?通訊行業(yè)概念股一覽
- 綜合布線系統(tǒng)工程設(shè)計(jì)
- 粒度測(cè)試的基本知識(shí)和基本方法
- 延時(shí)繼電器工作原理
- 盤點(diǎn)世界頂級(jí)五大黑客:個(gè)個(gè)都是神
- 一種帶隙基準(zhǔn)電壓源設(shè)計(jì)
- 電磁閥工作原理
- 硬盤的工作原理
- 年貨經(jīng)濟(jì)再度激活懷柔消費(fèi)潛力 大型綜合體打造區(qū)域消費(fèi)新生態(tài)
- 全球最大資管公司黑石已向SEC提交區(qū)塊鏈技術(shù)ETF申請(qǐng)
- 2021年飼料概念龍頭上市公司匯總
- USB接口供電不足的解決方法
- 電容原理
- 隔離端子的抗干擾和應(yīng)用選擇
- SMT技術(shù)相關(guān)知識(shí)簡(jiǎn)介
- Atmega8型號(hào)細(xì)分區(qū)別
- 積分運(yùn)算電路
- 中國(guó)中免去年?duì)I收同比增長(zhǎng)28.65% 歸屬凈利潤(rùn)增長(zhǎng)56.23%
- 北京銀行與網(wǎng)商銀行將在供應(yīng)鏈金融等業(yè)務(wù)上展開合作
今日要聞
- 娃哈哈再推醬酒產(chǎn)品,能否成為創(chuàng)新發(fā)展點(diǎn)?
- 因業(yè)績(jī)不佳、規(guī)模過小等原因 開年12只基金相繼清盤
- 湖北經(jīng)濟(jì)總量邁上5萬億大臺(tái) 科創(chuàng)策源功能明顯提升
- 玉溪紅塔工業(yè)園區(qū)去年工業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)19.1% 新增“四上”企業(yè)10戶
- RS485總線的3964(R)協(xié)議設(shè)計(jì)
- GPS-GPRS定位定向?qū)Ш较到y(tǒng)
- 沖板流量計(jì)的安裝和使用
- 智能家居安防系統(tǒng)的設(shè)計(jì)方案
- 電壓跟隨器電路- -電路中也有跟屁蟲?!
- 綜合布線系統(tǒng)工程設(shè)計(jì)