【全球聚看點(diǎn)】?jī)衾鲩L(zhǎng)停滯 金山辦公遇轉(zhuǎn)型陣痛

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2019年11月上市至今，金山辦公共發(fā)布了3份上半年財(cái)報(bào)，根據(jù)2022年8月23日發(fā)布的2022年上半年財(cái)報(bào)，扣非凈利潤(rùn)2.01億元，不僅低于前兩年，還首次出現(xiàn)了同比下滑，四個(gè)營(yíng)收來源之一的互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣服務(wù)及其他業(yè)務(wù)營(yíng)收同比減少41.15%。金山辦公方面將盈利能力的下降解讀為轉(zhuǎn)型陣痛，更強(qiáng)調(diào)個(gè)人和機(jī)構(gòu)訂閱業(yè)務(wù)的營(yíng)收增長(zhǎng)，不過對(duì)于何時(shí)恢復(fù)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)，暫未透露時(shí)間點(diǎn)。

8月23日，金山辦公發(fā)布了2022年上半年財(cái)報(bào)，營(yíng)收17.92億元，同比增長(zhǎng)14.47%；扣非凈利潤(rùn)4.12億元，同比減少10.22%。如果對(duì)比2022年一季度財(cái)報(bào)，金山辦公營(yíng)收同比增幅多了2.2個(gè)百分點(diǎn)，扣非凈利潤(rùn)同比跌幅從21.78%縮小到10.22%。但如果對(duì)比2020年上半年、2021年上半年財(cái)報(bào)，金山辦公的表現(xiàn)欠佳。

2020年上半年財(cái)報(bào)是金山辦公上市以來的第一份上半年財(cái)報(bào)，營(yíng)收9.16億元，同比增長(zhǎng)33.64%；扣非凈利潤(rùn)2.66億元，同比增長(zhǎng)123.94%。到了2021年上半年，金山辦公營(yíng)收同比增長(zhǎng)70.9%至15.65億元，扣非凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)72.65%至4.59億元。但2022年上半年金山辦公同比增長(zhǎng)的只有營(yíng)收，凈利潤(rùn)5.2億元，扣非凈利潤(rùn)4.12億元，同比跌幅分別是5.3%和10.22%。

對(duì)此，金山辦公相關(guān)人士向北京商報(bào)記者解釋，“金山辦公當(dāng)前正處于轉(zhuǎn)型加速期，公司上半年主動(dòng)調(diào)整收入結(jié)構(gòu)、積極推動(dòng)商業(yè)模式轉(zhuǎn)型。從分布上看，主要是機(jī)構(gòu)授權(quán)業(yè)務(wù)營(yíng)收同比去年略有下滑、廣告業(yè)務(wù)主動(dòng)收縮，還有上半年公司研發(fā)投入持續(xù)高增——一季度研發(fā)費(fèi)用支出約6.44億元，同比增長(zhǎng)約47%這幾個(gè)因素所致”。

根據(jù)財(cái)報(bào)，金山辦公的營(yíng)收來自于四部分，國(guó)內(nèi)個(gè)人辦公服務(wù)訂閱業(yè)務(wù)、國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)訂閱及服務(wù)業(yè)務(wù)、國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)授權(quán)業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)廣告及其他業(yè)務(wù)。2022年上半年，金山辦公國(guó)內(nèi)個(gè)人辦公服務(wù)訂閱業(yè)務(wù)營(yíng)收9.4億元，同比增長(zhǎng)40.54%；國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)訂閱及服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收2.98億元，同比增長(zhǎng)51.08%；國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)授權(quán)業(yè)務(wù)營(yíng)收4.2億元，同比減少10.96%；互聯(lián)網(wǎng)廣告及其他業(yè)務(wù)營(yíng)收1.34億元，同比減少41.15%。

這種業(yè)務(wù)劃分方式是從金山辦公發(fā)布2021年年報(bào)開始的，在此之前，金山辦公的營(yíng)收被劃為三部分：辦公軟件授權(quán)業(yè)務(wù)、辦公服務(wù)訂閱業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣及其他業(yè)務(wù)。自從這樣劃分以來，2022年一季度、2022年上半年國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)授權(quán)業(yè)務(wù)營(yíng)收、互聯(lián)網(wǎng)廣告及其他業(yè)務(wù)營(yíng)收都出現(xiàn)了同比下滑，后者表現(xiàn)更甚。2022年一季度，互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣服務(wù)及其他業(yè)務(wù)營(yíng)收同比減少45.88%，2022年上半年該板塊營(yíng)收同比減少41.15%。

對(duì)此，金山辦公方面表示，“基于優(yōu)化用戶使用體驗(yàn)的長(zhǎng)期發(fā)展考慮，公司持續(xù)調(diào)整互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)方向，主動(dòng)減少?gòu)V告位數(shù)量及推送頻次，極力減少對(duì)用戶的干擾”。其實(shí)在7月上旬金山辦公陷入“文件被鎖”風(fēng)波時(shí)，金山辦公CEO章慶元就曾表示，“我們計(jì)劃明年徹底關(guān)閉廣告業(yè)務(wù)”。

“廣告業(yè)務(wù)本身不是金山辦公的營(yíng)收大頭，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈還經(jīng)常受用戶質(zhì)疑，被砍掉不足為奇。沒有了廣告，金山辦公可以關(guān)注于做增值服務(wù)，這是營(yíng)收結(jié)構(gòu)調(diào)整的事，不過客戶買不買賬就要看產(chǎn)品體驗(yàn)了?！北冗_(dá)咨詢分析師李錦清表示。

回到產(chǎn)品本身，金山辦公的核心產(chǎn)品是WPS Office。截至2022年6月，金山辦公主要產(chǎn)品月活設(shè)備數(shù)超5.70億，其中WPS Office PC版月活2.32億；WPS Office移動(dòng)版月活3.34億；其他產(chǎn)品月活接近500萬。盡管目前行業(yè)內(nèi)主要競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)并未主動(dòng)披露其在國(guó)內(nèi)辦公軟件市場(chǎng)所占份額，但WPS Office被公認(rèn)為國(guó)內(nèi)辦公軟件老大。根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年6月，微軟Office和WPS Office在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)Windows平臺(tái)的平均市場(chǎng)覆蓋率分別為81.5%和68.7%。

北京商報(bào)記者魏蔚

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