LV又一輪漲價，你還跟嗎？

聽說了嗎？又有奢侈品漲價了。2月16日，Louis Vuitton在全球范圍內(nèi)提高了部分商品的價格。而在漲價前一天，新京報貝殼財經(jīng)記者在Louis Vuitton的線下門店中，看到了“大排長龍”趕在漲價前搶購的消費者，店內(nèi)的熱門款已基本沒有現(xiàn)貨。如今，漲價已成為各大奢侈品品牌慣常采用的銷售策略，面對這些晚買一天就會貴幾千塊的手袋，消費者還能照單全收嗎？

LV漲價前一天，消費者大排長龍線下?lián)屬?/strong>

在漲價前夕的2月15日，有網(wǎng)友曬出位于北京SKP的Louis Vuitton門店排隊現(xiàn)場。圖/美團(tuán)APP截圖

2月16日，奢侈品品牌Louis Vuitton在全球范圍內(nèi)提高了部分商品的價格，相關(guān)產(chǎn)品涉及皮具、時尚配飾和香氛等，漲幅達(dá)10%-15%。這是該品牌進(jìn)入2022年以來的第一次調(diào)價。

Louis Vuitton Loop手袋調(diào)價后售價為16500元。圖/Louis Vuitton官網(wǎng)截圖

?Louis Vuitton Dauphine手袋調(diào)價后售價為26800元。圖/Louis Vuitton官網(wǎng)截圖

Louis Vuitton漲價的消息，早在正式調(diào)價前就已在消費者口中不脛而走。漲價前一天，新京報貝殼財經(jīng)記者來到了位于北京王府半島的Louis Vuitton。盡管是在工作日的上午，店外也依然“大排長龍”。約15分鐘后，記者進(jìn)入門店，受到了一名女店員的熱情接待。記者觀察到，門店內(nèi)“隨便看看”的消費者并不多，大家似乎都目標(biāo)明確地在貨架上搜尋自己中意的款式。當(dāng)記者提出想看看老花Loop和Diane手袋時，店員抱歉地表示兩款均沒有現(xiàn)貨，只能預(yù)訂，等候時間約為3-5個月左右。該店員還向記者透露，現(xiàn)在預(yù)訂非常劃算，“能在漲價前預(yù)訂到爆款已經(jīng)很難得了”。

見到貨架上還展示有一只Dauphine時，記者再次詢問是否可以購買，店員回答：“這只剛剛被預(yù)訂出去，上午售出了最后幾只庫存，現(xiàn)在也只能預(yù)訂了?！睋?jù)該店員所述，她當(dāng)天至少接待了十幾位想要經(jīng)典款的顧客，但是現(xiàn)在基本都已沒有庫存。

在幾經(jīng)詢問后，新京報貝殼財經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)店內(nèi)大多數(shù)經(jīng)典款、熱門款都沒有現(xiàn)貨了。離開門店前，女店員主動添加了記者的微信。記者注意到，早在2月14日，該店員就已在朋友圈內(nèi)“劇透”了漲價的消息，并表示“調(diào)價不是噱頭，希望大家都能買到自己喜歡的東西”。

Louis Vuitton門店店員在朋友圈透露調(diào)價消息。圖/微信截圖

除了北京，國內(nèi)其他城市的Louis Vuitton門店也同樣在漲價前出現(xiàn)排隊情況。新京報貝殼財經(jīng)記者在社交媒體平臺上看到，上海、廈門等地的Louis Vuitton門店前均排起了長龍。

漲價前夕，有網(wǎng)友曬出上海港匯恒隆廣場和廈門華潤萬象城的Louis Vuitton門店外排起的長隊。圖/小紅書截圖

開年漲價成奢侈品品牌“傳統(tǒng)”，調(diào)價理由“如出一轍”

奢侈品品牌漲價的規(guī)律并非無跡可循，開年提價幾乎成了各大奢侈品牌共同的“默契”。在去年年底已經(jīng)提價的基礎(chǔ)上，Chanel部分款式于今年1月再度漲價。其中，Coco Handle漲價2000元，Business Affinity與Le Boy等包型的價格均有8%-12%的漲幅。過去三年間，Chanel的漲幅高達(dá)60%。

Chanel Coco Handle手袋調(diào)價后售價為44200元。圖/Chanel官網(wǎng)截圖

小號 Lady Dior手袋售價從36000元調(diào)整至41000元。圖/Dior官網(wǎng)截圖

奢侈品“老大”Hermès的漲價也基本固定在每年的1月進(jìn)行。本輪調(diào)價后，Hermès每款手袋漲價范圍在500元至4300元不等。其中，該品牌的爆款手袋Lindy mini從46500元漲至48700元；Verrou 21則從63550元上漲至67850元，漲價4300元。

Dior同樣不甘示弱，1月18日，該品牌小號Lady Dior手袋售價從3.6萬漲至4.1萬，增幅達(dá)13.9%。另一奢侈品品牌Celine則在過去三個月經(jīng)歷了兩次調(diào)價，主要集中于品牌新款和爆款，其中Celine迷你腋下包售價就經(jīng)歷兩次上調(diào)，第一次從6400元調(diào)至6900元，第二次調(diào)至7400元。除此之外，Bottega Veneta漲價3%-10%；Gucci則將老花系列等熱門款式的包包價格上調(diào)約20%。據(jù)新京報貝殼財經(jīng)記者不完全統(tǒng)計，截至今年2月，至少已有十個奢侈品品牌調(diào)價。

對于新年提價，各個品牌給出的理由也不謀而合。例如本次Louis Vuitton的調(diào)價是為了適應(yīng)原材料及生產(chǎn)成本上漲、國際物流成本增加和通貨膨脹等全球商業(yè)環(huán)境的變化。而Chanel在三個月前提價時，該品牌的發(fā)言人公開表示，漲價是為了應(yīng)對匯率波動、生產(chǎn)成本的變化并確保其手袋在全球范圍內(nèi)的成本大致相同。

價格不斷上漲，消費者直呼“追不上”

面對原材料及成本的上漲和匯率的波動，“轉(zhuǎn)嫁成本”成為奢侈品品牌的自然之選。但面對價格日益提高，不及時買就“晚了”的銷售模式，消費者真的愿意買賬嗎？面對新京報貝殼財經(jīng)記者提出的疑問，有部分消費者認(rèn)為，當(dāng)前奢侈品的象征意義已經(jīng)大于實際意義了。

劉雯雯是一名“海歸”，目前已在北京工作三年了。2014年，剛到倫敦留學(xué)的劉雯雯，在金融城CBD周圍看到許多穿著得體、背著大牌手袋的金發(fā)白領(lǐng)，當(dāng)時的所見給她帶來了不小的沖擊。“那時的奢侈品給我一種‘夠不到’的感覺，不僅僅需要具備金錢能力，個人氣質(zhì)也很重要，更可以彰顯一個人的閱歷，令我心生向往?！?/p>

如今，劉雯雯也已成為一名手拎大牌包包的白領(lǐng)，而過去她對奢侈品的“濾鏡”也被逐漸打破?！捌鋵嵣莩奁分灰Y金充足就能任意購買。但眼看著價格越漲越高，我覺得自己有點‘追不上’了。”

面對頻繁漲價，投資研究機(jī)構(gòu)Bernstein的咨詢分析師指出，如果奢侈品品牌繼續(xù)以這樣的速度抬價，未來可能會面臨非常困難的價格整頓。同時，漲價還會帶來巨大的風(fēng)險，很可能會侵蝕品牌價值。Chanel首席財務(wù)官Philippe Blondiaux則在此前公開表示：“奢侈品的象征價值高于使用價值，這為其賦予了具有想象力的溢價空間。換言之，奢侈品的高溢價是建立在稀缺性上的?！?/p>

然而，在消費者眼中，奢侈品真如Philippe Blondiaux所說的那么有價值嗎？

畢業(yè)后，消費者車潔進(jìn)入了外企工作。進(jìn)入公司后車潔驚訝地發(fā)現(xiàn)，身邊同事幾乎人手一只名牌包，于是自己也“跟風(fēng)”購買了一款Gucci手袋。兩年后，她從該公司辭職，開始創(chuàng)業(yè)?！澳菚r候我才發(fā)現(xiàn)，那只花了我兩個月工資的名牌包，在我脫離當(dāng)時的社交圈后，基本上‘毫無用處’。”車潔表示，“我認(rèn)為很多時候奢侈品本身的價值并不是它的稀缺性，而是它的社交性?！?/p>

奢侈品的社交屬性在社交媒體平臺上也大有體現(xiàn)。對于伴著互聯(lián)網(wǎng)成長的當(dāng)代年輕人而言，頻繁出現(xiàn)的奢侈品帖子早已是“見怪不怪”。有00后消費者告訴新京報貝殼財經(jīng)記者，她只記得哪個博主、名人背了什么包，卻并不好奇奢侈品自身的品牌故事和價值。一位曾在某奢侈品集團(tuán)工作過的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過社交媒體的頻繁曝光，奢侈品也早就減弱了本身的“稀缺性”，對于那些因為想“社交”而購買奢侈品的年輕人來說，離開以往的社交場合，該奢侈品的意義也就不再存在。

目前，很多消費者已經(jīng)選擇“佛系”的態(tài)度來面對奢侈品漲價。中銀研究在去年發(fā)布的《宏觀報告》中指出，年輕人的消費支出仍在增長，只是消費內(nèi)容從原來外在的、社會認(rèn)可型的物質(zhì)消費（例如購買奢侈品等），逐漸轉(zhuǎn)為內(nèi)在滿足式、興趣式、體驗式消費等。

有分析指出，如今漲價已經(jīng)成為大多數(shù)奢侈品品牌用來應(yīng)對原材料及生產(chǎn)成本上漲、國際物流成本增加和通貨膨脹等全球商業(yè)環(huán)境變化的“殺手锏”，盡管這一方式能給品牌帶來一時的利潤，但持續(xù)、頻繁的調(diào)價，也會給消費者帶來不良的消費體驗。即使短期內(nèi)可能會促使部分消費者趕在漲價之前排長隊購買，但從長期看，這種“揠苗助長”的做法也有可能起到反作用。