以福文化為錨點，舍得酒全線出擊撬動春節(jié)旺市

2025，用舍得酒把福都滿上

當(dāng)2024年即將到站，品牌該如何用年味表達(dá)重講品牌故事？舍得酒給出的回答是：連續(xù)第三年以福文化為錨點，深化演繹舍得精神和與舍得智慧。

12月15日，舍得酒啟動了“過年要舍得，把福都滿上”春節(jié)主題活動。圍繞這一主題，舍得酒深度聚焦品牌端與市場端展開了全面布局與精準(zhǔn)發(fā)力，迅速占領(lǐng)酒業(yè)春節(jié)營銷高地。

很快，舍得酒便繼續(xù)以文化大事件為觸點，完成了品牌端的重磅亮劍——12月20日，由舍得酒獨家冠名的央視頻文化類節(jié)目《千古名篇》啟福新春季正式上線，于詩酒交融中創(chuàng)意詮釋千年福文化，為品牌春節(jié)營銷增添無限助力。

與此同時，舍得酒還在市場端以BC聯(lián)動多角度擊穿消費場景。隨著一系列春節(jié)組合拳的持續(xù)推進(jìn)，舍得酒不僅會實現(xiàn)品牌文化的破圈傳播，還將以強聲勢與濃氛圍為終端動銷注入更多力量，進(jìn)一步鎖定春節(jié)旺市。

深共鳴，文化盛宴添年味

強聯(lián)動，舍得酒攜福賀新春

從2022年春節(jié)開始，舍得酒便通過深度挖掘中國福文化，每年打造一個文化大事件，建立起了舍得文化與福文化的強關(guān)聯(lián)，并在持續(xù)推進(jìn)中，成為其專屬的春節(jié)營銷IP。

今年，舍得酒以《千古名篇》啟福新春季為深耕福文化的抓手，再度升級打造文化事件，不僅為消費者獻(xiàn)上了年味滿滿的文化盛宴，也實現(xiàn)了品牌的社會化傳播。

在首期上線的《千古名篇》中，康輝與由李光復(fù)扮演的蘇軾圍爐對飲，以冬至之日的美好寓意為烘托，在舍與得的主線上串聯(lián)起蘇軾的人生起伏與康輝的人生困惑，全息展現(xiàn)品牌文化與舍得智慧，持續(xù)引發(fā)觀眾共鳴。

從傳播視角看，《千古名篇》啟福新春季聯(lián)動央視頻+央視知名主持人+知名演員+央視頻新媒體矩陣，借助央視平臺的強大聲量場，舍得酒也將實現(xiàn)品牌曝光度的持續(xù)攀升；同時，打破時空局限的AI數(shù)字轉(zhuǎn)繪技術(shù)，則進(jìn)一步增強了觀眾的代入感與觀看興趣，而舍得酒也借此提升了消費者觸達(dá)率。

從文化視角看，舍得酒與《千古名篇》有著高度契合的價值立場與價值追求。具體而言，《千古名篇》啟福新春季以蘇軾、李白、辛棄疾等唐宋大家的詩詞人生為線索，同時結(jié)合康輝、魯健、郭嘉寧、尹頌等央視總臺主持人與李光復(fù)、曹磊、王森、楊皓宇、張曉龍、鄭云龍等知名演員的人生境遇，用先賢智慧回應(yīng)今人困惑，極具啟迪意義。

而舍得酒作為中國高端文化白酒，早已于發(fā)展歷程中凝練出了承載品牌文化的舍得精神。如今，舍得精神不僅是舍得酒緊密鏈接消費者的精神鏈條，更是彰顯其社會價值的重要文化符號。由此來看，舍得酒與《千古名篇》都承載著以文化啟迪現(xiàn)實的價值追求。

除了打造《千古名篇》啟福新春季這一文化大事件外，舍得酒還再度攜手中國十大燈會之一“上海豫園燈會”，通過民俗特色燈組生動展示出舍得老酒價值和品牌個性，不僅以具有沉浸感的春節(jié)氛圍提升了消費者體驗感與認(rèn)知度，還形成并鞏固了消費者對于舍得酒與年味的記憶聯(lián)想。

舍得酒以《千古名篇》與豫園燈會為依托，形成了一場年味十足的文化盛宴。借此文化盛宴，舍得酒不僅完成了品牌價值的表達(dá)與傳遞，更為為期兩個月的“過年要舍得，把福都滿上”春節(jié)主題活動注入了更多品牌力量。

全面布局、多層次爆破

全力打好春節(jié)動銷戰(zhàn)役

“年節(jié)經(jīng)濟”帶來的消費增長推動著酒企不斷加大春節(jié)營銷攻勢，探索高效營銷路徑。于是我們看到，舍得酒在今年的春節(jié)營銷中，一手創(chuàng)爆款文化大事件，一手造濃厚市場氛圍，從線上到線下，從渠道到消費者，展現(xiàn)出更加強大的品牌氣勢與市場動能。

在戶外傳播上，舍得酒以主題品牌形象露出，開啟強勢霸屏模式。12月15日起，舍得酒春節(jié)品牌形象亮相全國機場、高鐵站等10大核心交通樞紐，并同步登陸舍得酒重點50+核心銷售城市核心商圈、社區(qū)等，在此期間，舍得酒還將持續(xù)完成全國超3萬家終端布建。

通過品牌形象和聲量的全方位輸出，舍得酒不僅會強勢搶占主流人群心智，也會進(jìn)一步深化其“過年要舍得，把福都滿上”的品牌主張，在春節(jié)期間成為白酒行業(yè)的“焦點位”。

在新春產(chǎn)品端，舍得酒應(yīng)時推出乙巳蛇年生肖酒，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)消費群體。目前，舍得重磅推出的乙巳蛇年舍得生肖酒“靈蛇新生款”和“吉蛇獻(xiàn)瑞款”，已在京東、天貓、抖音平臺全面發(fā)售。集文化與品質(zhì)于一身的生肖酒，不僅是舍得酒對春節(jié)期間市場多樣性需求的回應(yīng)，更是對春節(jié)旺市的充分預(yù)熱與造勢。

在渠道端，舍得酒以深度BC聯(lián)動，高勢能引爆春節(jié)旺市。12月15日起舍得酒計劃針對全國范圍的經(jīng)銷商及核心消費者舉辦300場新春答謝會，在成都、遂寧、蘇州、濟南等近30座城市針對核心消費者及其周邊消費者策劃100余場老酒私宴，同時舍之道品牌預(yù)計舉辦100余場答謝會，預(yù)計共將覆蓋超3萬+名經(jīng)銷商及終端客戶。

借助深度的BC聯(lián)動，舍得酒會進(jìn)一步在B端資源的引導(dǎo)下精準(zhǔn)找到并影響目標(biāo)消費群體，促使C端形成消費習(xí)慣，最終形成“B端愿推、C端愿喝”的良性動銷氛圍。

在消費者維度，舍得酒以線上、線下的消費者促銷活動，形成消費者購買熱潮。舍得酒于京東、天貓、抖音開啟“年貨節(jié)”，上線了熱銷品專屬買贈、店鋪滿額贈、會員積分加價購等多重專屬福利；此外，《千古名篇》節(jié)目播出期間（2024年12月20日-2025年1月26日），消費者登陸京東平臺舍得官方旗艦店，購買舍得酒系列產(chǎn)品，還可參與“《千古名篇》主題抽獎活動”。在一系列線上促銷活動的加持下，舍得酒既實現(xiàn)了氛圍營造，也激發(fā)了消費者購買熱情，勢必會成為春節(jié)期間的線上“人氣王”。

與此同時，“過年要舍得，把福都滿上”營銷活動期間，舍得酒面向消費者開啟“掃碼贏金條集福卡，滿福獎上獎”的新春促銷活動，活動期間，消費者通過掃碼活動商品瓶蓋內(nèi)部二維碼即可參與活動，贏取最高20g舍得定制足金金條或最高99.9元現(xiàn)金紅包以及集滿?？沙槿∩岬镁葡盗挟a(chǎn)品等多重驚喜；

舍得酒高端戰(zhàn)略產(chǎn)品藏品舍得10年則開啟專屬促銷政策，消費者購買指定數(shù)額藏品舍得10年產(chǎn)品，可獲得“對話世界-泰國蘇梅島”高端海島之旅大獎，掃描瓶蓋內(nèi)部二維碼還有機會最高可贏20000元現(xiàn)金紅包；舍之道品牌也開啟了專屬“春節(jié)福氣大轉(zhuǎn)盤”促銷活動，不僅有機會贏最高20g足金金條，還可參與大轉(zhuǎn)盤方式進(jìn)行二次抽獎。

顯然，舍得酒全線產(chǎn)品皆進(jìn)入了“福利放送”階段，并以多種互動形式的促銷政策，不斷增強消費者的參與感與購買動力，持續(xù)提升其在春節(jié)期間的動銷熱度。

從打造《千古名篇》文化事件，到營造濃厚動銷氛圍，這一系列火力全開的營銷動作，皆是建立在老酒戰(zhàn)略的品質(zhì)基礎(chǔ)上。作為老酒戰(zhàn)略2.0時代開啟后的首次春節(jié)營銷，舍得酒表現(xiàn)出了更強的品牌氣勢與市場動能，這不僅是其厚積薄發(fā)的結(jié)果，更得益于老酒戰(zhàn)略的持續(xù)賦能。

在行業(yè)人士看來，舍得酒在行業(yè)調(diào)整的大背景下，展現(xiàn)出了遠(yuǎn)超預(yù)期的品牌表現(xiàn)，不僅進(jìn)一步彰顯出其綜合品牌實力，更不斷提振著行業(yè)信心。隨著春節(jié)營銷節(jié)奏的持續(xù)推進(jìn)，相信舍得酒還將在撬動春節(jié)旺市的同時，為今年白酒市場的收官大戰(zhàn)注入更多精彩活力。（糖酒）

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