攜手總臺(tái)央視頻上新《千古名篇》，舍得酒開啟春節(jié)營銷、文化、市場三重奏

“進(jìn)退皆隨心，人生可舍得?！?2月20日，隨著央視主持人康輝與“蘇軾”（李光復(fù) 飾）圍爐對(duì)談舍得智慧，舍得酒獨(dú)家冠名的央視頻文化類節(jié)目《千古名篇》啟福新春季正式上線。

酒業(yè)家了解到，這是舍得酒攜手總臺(tái)央視頻打造的新春文化盛宴，以中華詩詞文化為線索，聚焦七位頂流詩詞名家，與億萬觀眾展開一場心靈對(duì)話。

目前，白酒市場已步入一年中最關(guān)鍵的春節(jié)營銷季，各大酒企紛紛發(fā)力，在消費(fèi)者的年貨清單與團(tuán)圓餐桌上搶占一席之地。舍得酒率先布局，12月15日就全面啟動(dòng)“過年要舍得，把福都滿上”春節(jié)主題活動(dòng)。

在行業(yè)看來，在總臺(tái)央視頻《千古名篇》的加持和舍得酒產(chǎn)品、渠道、BC端的聯(lián)動(dòng)下，舍得酒在品牌推廣的高空領(lǐng)域和市場深耕的實(shí)地戰(zhàn)場雙線發(fā)力，有望率先占領(lǐng)春節(jié)傳播與動(dòng)銷“雙高峰”陣地。

匯聚“頂流”詩詞大家，舍得酒攜手總臺(tái)央視頻演繹《千古名篇》中的舍得智慧

由舍得酒獨(dú)家冠名的《千古名篇》第二季，是當(dāng)前為數(shù)不多的以詩詞為主題的新媒體節(jié)目。

從節(jié)目陣容來看，不論是央視總臺(tái)主持人康輝、魯健、郭嘉寧、尹頌傾情演繹，還是知名演員李光復(fù)、曹磊、張曉龍、鄭云龍、楊皓宇的實(shí)力加盟，重磅的嘉賓陣容足以讓節(jié)目關(guān)注度與觀眾的期待值拉滿。

從節(jié)目形式來看，節(jié)目運(yùn)用前沿科技手段，將頂流詩人形象進(jìn)行數(shù)字化處理，知名演員的精彩演繹，更打破時(shí)空限制，也讓觀眾能夠更加沉浸體驗(yàn)這場奇妙的文化之旅。

更值得注意的是，從文化內(nèi)涵來看，本次舍得酒與央視頻的合作也有著高度契合?！肚Ч琶肪劢怪袊鴤鹘y(tǒng)福文化，從浩如煙海的文學(xué)寶庫中遴選承載幸福追求與祈愿的經(jīng)典篇章，從文人墨客對(duì)家國昌盛的詩意抒懷，到詩詞名家對(duì)個(gè)人成長的取舍與感悟，每一篇都閃耀著中華文化的光芒。

而舍得酒所秉持的“舍得”文化，本就是古老東方智慧在當(dāng)代社會(huì)的生動(dòng)映照。人生漫漫，舍得之間蘊(yùn)含著對(duì)功名利祿、進(jìn)退得失的豁達(dá)權(quán)衡，這與傳統(tǒng)福文化里倡導(dǎo)的舍得付出、包容、釋懷等理念不謀而合。

從傳播效果來看，《千古名篇》聚焦白酒飲用場景，讓舍得酒融入詩詞語境，成為一位穿越時(shí)空的文化使者。以冬至上線的首期節(jié)目為例，康輝與蘇軾圍爐而坐，當(dāng)南北風(fēng)俗各不相同的傳統(tǒng)冬至美食擺上餐桌，射洪春酒的融入，更為畫面增添一份把酒暢談的風(fēng)雅。

有行業(yè)專家指出，一直以來，美酒本就是文人雅士揮毫創(chuàng)作的標(biāo)配，更是佳節(jié)良辰親朋相聚的標(biāo)配。射洪春酒作為舍得酒的前身出現(xiàn)在此情此景，就像站在歷史與現(xiàn)代的交匯點(diǎn)，觀眾通過目睹節(jié)目演繹的福文化盛景，很容易聯(lián)想到生活中值得舉杯歡慶的“舍得”時(shí)刻。借此，舍得酒與美好生活的關(guān)聯(lián)更加深刻，不僅能強(qiáng)化其在高端文化社交飲酒場景中的印象，也順勢讓品牌文化借《千古名篇》廣為傳頌、深入人心。

春節(jié)市場“舍得”氛圍濃厚，舍得酒打造旺季場景壁壘

《千古名篇》的重磅播出，是舍得酒預(yù)熱春節(jié)市場氛圍的關(guān)鍵一環(huán)。事實(shí)上，舍得酒以一系列組合式舉措，助推春節(jié)旺季品牌升空，打造了濃厚的“舍得”場景氛圍。

近日，全國各地城市地標(biāo)大屏成為舍得酒點(diǎn)亮新春喜慶的“氛圍燈”。酒業(yè)家了解到，12月15日起，舍得酒春節(jié)品牌形象覆蓋機(jī)場、高鐵站等10大核心交通樞紐，以及重點(diǎn)50+核心銷售城市核心商圈、社區(qū)等。通過“過年要舍得，把福都滿上”的美好祝福，將品牌印象更深度植入消費(fèi)者心底。

據(jù)了解，舍得酒還將與上海豫園燈會(huì)再度攜手，這也是舍得酒深度關(guān)聯(lián)春節(jié)場景的重要抓手。豫園燈會(huì)作為春節(jié)期間民俗文化展示的超級(jí)IP，每年吸引著數(shù)以百萬計(jì)的游客穿梭其中。結(jié)合往屆燈會(huì)盛況不難預(yù)測，舍得酒通過多樣化方式讓公眾感受傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的酒文化魅力，迅速拉近與消費(fèi)者的距離，持續(xù)拓寬品牌觸達(dá)邊界。

與此同時(shí)，兩款舍得乙巳蛇年生肖酒也分別在11月-12月全新上市。據(jù)了解，舍得乙巳蛇年舍得生肖酒包含“靈蛇新生款”和“吉蛇獻(xiàn)瑞款”。其中，靈蛇新生款定價(jià)698元/套，限量發(fā)售10萬套，54度特調(diào)酒體，6年以上基酒，15年以上調(diào)味酒。吉蛇獻(xiàn)瑞款定價(jià)3980元/套，60度臻稀酒體，選取12年以上基酒，25年以上調(diào)味酒。

這兩款產(chǎn)品全面覆蓋春節(jié)用酒聚飲、禮贈(zèng)、收藏等多樣化消費(fèi)需求，目前已經(jīng)在京東、天貓、抖音平臺(tái)全面發(fā)售。

在行業(yè)看來，在春節(jié)旺季這一關(guān)鍵窗口期，對(duì)于本次春節(jié)營銷的全面攻勢，是舍得酒2024年主動(dòng)調(diào)整發(fā)展節(jié)奏之后又一次有的放矢的盛大布局，舍得酒已然編織起一張全方位、多維度的網(wǎng)。

以此為基礎(chǔ)，舍得酒全面擊穿春節(jié)場景，持續(xù)提升春節(jié)旺季“舍得”氛圍，建立了品牌差異化場景壁壘。當(dāng)新春的鐘聲敲響，闔家團(tuán)圓之際，舍得酒已不再僅僅是一瓶美酒，更是文化的傳遞者、情感的紐帶、節(jié)日氛圍的烘托者。它承載著萬千消費(fèi)者對(duì)新歲的期許，融入每一個(gè)消費(fèi)者美好瞬間。

B端、C端聯(lián)動(dòng)，

舍得酒以組合攻勢奠定2025精彩開局

春節(jié)不僅是品牌的秀場，更是市場動(dòng)銷的黃金時(shí)刻，舍得酒不僅營銷升空，也在渠道和市場方面形成了組合攻勢。

12月15日起，為答謝并激勵(lì)經(jīng)銷商伙伴和核心消費(fèi)者，舍得酒啟動(dòng)在全國范圍內(nèi)舉辦300場新春主題答謝會(huì)。在成都、遂寧、蘇州、濟(jì)南等近30座城市針對(duì)核心消費(fèi)者精心策劃100余場老酒私宴、舍之道品牌預(yù)計(jì)舉辦100余場答謝會(huì)，預(yù)計(jì)共將覆蓋超3萬+名經(jīng)銷商及終端客戶。這一舉措將推動(dòng)舍得酒實(shí)現(xiàn)BC端的深度聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)舍得老酒的品質(zhì)認(rèn)知與文化認(rèn)同，助推旺季銷售業(yè)績的提升。

線下促銷方面，舍得酒也為消費(fèi)者帶來極具吸引力的大禮組合。酒業(yè)家了解到，2024年12月15日-2025年2月28日，舍得酒面向消費(fèi)者開啟“掃碼贏金條集?？ǎ瑵M福獎(jiǎng)上獎(jiǎng)”的新春促銷活動(dòng)，綜合中獎(jiǎng)率100%。在此基礎(chǔ)上，2025年春節(jié)更是開啟全新玩法“集福卡”，開蓋6瓶集齊6張福卡，就可以兌換舍得酒系列產(chǎn)品，其中高端戰(zhàn)略產(chǎn)品藏品舍得10年更有專屬促銷政策，“購酒、開蓋皆有禮”最高可贏20000元現(xiàn)金紅包和“對(duì)話世界-泰國蘇梅島”高端海島之旅大獎(jiǎng)。舍之道品牌專屬“春節(jié)福氣大轉(zhuǎn)盤”促銷活動(dòng)，綜合中獎(jiǎng)率100%，一重好禮贏最高20g足金金條。在線上市場，2025年1月舍得酒新春“年貨節(jié)”在天貓、京東、抖音舍得酒官方旗艦店上線，春節(jié)專屬福利等你贏！在《千古名篇》節(jié)目播出時(shí)間，京東平臺(tái)舍得酒官方旗艦店也同步設(shè)置了節(jié)目專屬抽獎(jiǎng)專區(qū)，形成了品牌大事件和消費(fèi)者動(dòng)銷的有效聯(lián)動(dòng)，舍得酒也將持續(xù)為消費(fèi)者帶來多重福利。

在酒業(yè)家看來，通過B+C聯(lián)動(dòng)的組合措施，舍得酒不僅能夠及時(shí)提振渠道信心、增強(qiáng)合作粘性，在春節(jié)這一關(guān)鍵市場上升期實(shí)現(xiàn)緊密合作，打造旺季廠商共贏局面。對(duì)C端派送的福利，也能夠充分刺激消費(fèi)者積極性，提升消費(fèi)者忠誠度的同時(shí)，“圈粉”更廣泛的群體，以產(chǎn)品+文化+體驗(yàn)的三重價(jià)值內(nèi)涵，培育消費(fèi)者對(duì)舍得老酒的品質(zhì)認(rèn)知與文化認(rèn)同，為2025年的市場注入源源不斷的活力。

一定程度上而言，從高空的品牌密集亮相，到產(chǎn)品端生肖酒的及時(shí)上新，再到BC聯(lián)動(dòng)的立體式賦能，處處彰顯著舍得酒業(yè)對(duì)“舍得”二字的深刻踐行。于文化傳承，舍得酒業(yè)“舍得”投入，借總臺(tái)央視頻與千古名篇對(duì)話，讓品牌扎根傳統(tǒng)福文化，說明舍得酒業(yè)對(duì)于品牌塑造“舍得”創(chuàng)新；線上線下聯(lián)動(dòng)，編織立體品牌印象，體現(xiàn)出舍得酒業(yè)對(duì)于市場“舍得”賦能。憑借此番春節(jié)營銷打下的基礎(chǔ)，舍得酒有望在2025的市場賽道上奠定良好開局，持續(xù)以卓越的老酒品質(zhì)和文化共鳴打動(dòng)消費(fèi)者，成為更多消費(fèi)者美好生活的見證者。（酒業(yè)家）

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