華潤啤酒高端戰(zhàn)略見效，2023年三大指標全面飄紅

3月18日，華潤啤酒公布了其2023年的業(yè)績報告，顯示全年營業(yè)收入達到了389.32億元，與上一年相比增長了10.4%。此外，公司的凈利潤也實現(xiàn)了穩(wěn)健增長，達到51.53億元，同比增長18.6%。

在同一天發(fā)布的報告中，華潤啤酒還透露了其綜合營業(yè)額的細節(jié)，總額達到389.32億元，相比2022年增長了10.4%。更為值得一提的是，公司在未計利息及稅項前的盈利以及歸屬于公司股東的溢利分別為69.61億元和51.53億元，較去年分別顯著上升了33.2%和18.6%。

華潤啤酒的董事會主席侯孝海對2023年的業(yè)績表示滿意。他強調(diào)：“2023年對于華潤啤酒而言是意義非凡的一年。我們迎來了公司成立三十周年的重要時刻，成功進軍了白酒市場，開啟了‘3+3+3’戰(zhàn)略最后一個三年的新篇章，并與喜力?攜手合作迎來了第一個五年的里程碑?！睘榱嘶仞亸V大投資者，華潤啤酒還計劃派發(fā)每股0.3元人民幣的特別股息。

在過去的一年里，華潤啤酒始終堅持并深化了“啤白雙賦能”的業(yè)務(wù)模式。同時，公司繼續(xù)鞏固了在啤酒高端化領(lǐng)域的戰(zhàn)略優(yōu)勢，并在品牌戰(zhàn)略、履行社會責(zé)任、企業(yè)管理以及文化塑造等多個方面加強了布局，為華潤啤酒的高質(zhì)量發(fā)展注入了源源不斷的動力。

針對性策略賦能高端品牌 強固高端市場競爭力

自2023年以來，隨著我國擴大內(nèi)需政策的深入實施，市場環(huán)境整體呈現(xiàn)出穩(wěn)步向好的態(tài)勢。啤酒市場也在這股潮流中逐漸復(fù)蘇，行業(yè)高端化進程雖已行至中途，但依然保持著堅實的步伐。

華潤啤酒在過去的一年中，持續(xù)深化“決勝高端”戰(zhàn)略，通過不斷豐富和優(yōu)化產(chǎn)品組合，有效推動了高端銷售的增長，進一步鞏固并提升了公司在高端市場的領(lǐng)先地位。其中，純生啤酒通過擴大市場覆蓋，實現(xiàn)了銷量的跨越式提升，精準地覆蓋了現(xiàn)飲和非現(xiàn)飲兩個市場；喜力?品牌則啟動了第二個五年戰(zhàn)略，以強勁的勢頭鞏固并提升了其在12-15元細分市場的第一品牌地位；SuperX品牌通過升級換代，聚焦極限運動、電競、街頭文化等潮流元素，堅定了其市場目標；而輕騎兵產(chǎn)品則作為新興力量，以潮飲、健康、低卡為發(fā)展方向，展現(xiàn)出強大的市場潛力。

在這一系列完善的品牌策略推動下，華潤啤酒在2023年實現(xiàn)了整體啤酒銷量的微增，較去年同期上升0.5%，達到約1115.1萬千升。同時，啤酒業(yè)務(wù)的營業(yè)額和盈利也分別達到了人民幣368.65億元和人民幣68.89億元，較去年同期分別增長了4.5%和30.6%。值得一提的是，次高檔及以上啤酒的銷量約為250萬千升，同比增長了18.9%。其中，“喜力?”、“雪花純生”、“老雪”和“紅爵”等產(chǎn)品在2023年的銷量均實現(xiàn)了快速的雙位數(shù)增長，表現(xiàn)出強勁的市場競爭力。

攜手喜力?立足新階段，共“釀”高端品牌實力

自2019年華潤啤酒與喜力集團攜手建立全球戰(zhàn)略伙伴關(guān)系起，喜力?品牌便成為華潤啤酒重點發(fā)展的高端品牌之一。為紀念喜力?品牌創(chuàng)立150周年，2023年華潤啤酒在上海精心策劃并舉辦了一系列盛大的慶?；顒?。同時，華潤啤酒還積極拓展銷售網(wǎng)絡(luò)和終端市場，通過借助歐冠賽事的影響力、開展主題營銷戰(zhàn)役以及推出創(chuàng)新產(chǎn)品“喜力?0.0”無醇啤酒等一系列有力措施，成功推動了“喜力?”品牌啤酒在2023年實現(xiàn)了近60%的強勁銷量增長。

談及與喜力?的合作成果，侯孝海贊不絕口。他表示，華潤啤酒與喜力?的五年合作已成為國際品牌與中國本土企業(yè)合作的成功典范。令人矚目的是，原定五年內(nèi)實現(xiàn)60萬千升銷售目標的任務(wù)，在短短四年半的時間內(nèi)便已完成，這一成就在喜力?的全球發(fā)展史上都極為罕見，同時也為中國啤酒行業(yè)的高端化發(fā)展書寫了濃墨重彩的一筆。

持續(xù)踐行領(lǐng)軍責(zé)任與擔(dān)當(dāng) 不斷構(gòu)建高端引領(lǐng)力

企業(yè)若想長久發(fā)展，必須將自己融入社會的大環(huán)境，為社會持續(xù)創(chuàng)造價值。華潤啤酒深諳此道，始終肩負起領(lǐng)軍企業(yè)的社會責(zé)任。面對當(dāng)下年輕消費群體逐漸成為市場主流的趨勢，華潤啤酒不斷創(chuàng)新與年輕人的溝通方式。去年，他們攜手中國酒業(yè)協(xié)會和青年藝術(shù)100，在古都西安成功舉辦了國內(nèi)首屆以啤酒為主題的人文藝術(shù)展。這次展覽巧妙地將悠久的啤酒歷史、前衛(wèi)的先鋒藝術(shù)以及現(xiàn)代的AI機械美學(xué)融為一體，為年輕人帶來了全新的感官體驗，同時也為中國啤酒文化的傳播注入了新的活力。

除此之外，華潤啤酒還致力于提升整個產(chǎn)業(yè)鏈的韌性和可持續(xù)性。為了振興國產(chǎn)麥芽產(chǎn)業(yè)，他們?nèi)ツ曷?lián)合多家相關(guān)機構(gòu)和企業(yè)，共同發(fā)起了“國產(chǎn)啤麥品質(zhì)提升及標準化種植質(zhì)量保障體系研究”項目。該項目從源頭抓起，關(guān)注國產(chǎn)麥芽的標準化種植，旨在通過產(chǎn)業(yè)協(xié)同合作，提高國產(chǎn)麥芽的品質(zhì)和產(chǎn)量，為啤酒行業(yè)的全供應(yīng)鏈可控未來奠定堅實基礎(chǔ)。

多措并舉構(gòu)建一流管理 為高質(zhì)量發(fā)展增添強勁力

高質(zhì)量發(fā)展是酒企在經(jīng)濟增長中的關(guān)鍵驅(qū)動力，對于華潤啤酒而言，這不僅是一條必由之路，更是其持續(xù)進步的基石。華潤啤酒通過構(gòu)建科學(xué)、系統(tǒng)和卓越的管理體系，不斷為酒業(yè)新世界中的高質(zhì)量發(fā)展注入新的活力。

在推動企業(yè)卓越發(fā)展的過程中，華潤啤酒深知人才和戰(zhàn)略的重要性。面對行業(yè)的新趨勢和挑戰(zhàn)，華潤啤酒以敏銳的洞察力和前瞻性視野，科學(xué)制定了“決戰(zhàn)高端、質(zhì)量發(fā)展”的總體戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)略不僅為公司的“十四五”規(guī)劃提供了明確的指引，還通過一系列領(lǐng)先的戰(zhàn)略目標和舉措，確保了公司的持續(xù)健康發(fā)展。同時，華潤啤酒也非常重視人才的培養(yǎng)和引進，通過各種措施激發(fā)員工的潛力，為組織的戰(zhàn)略實施提供了堅實的保障。

為了保持競爭優(yōu)勢，華潤啤酒去年在產(chǎn)能優(yōu)化升級方面取得了顯著成效。他們持續(xù)推動裝備的自動化、數(shù)字化和智能化升級，打造了世界一流的特色卓越生產(chǎn)管理體系。這些舉措不僅提高了生產(chǎn)效率，還進一步提升了產(chǎn)品質(zhì)量，為公司的持續(xù)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

正是由于華潤啤酒在文化、人才、戰(zhàn)略、生產(chǎn)等全方位的高質(zhì)量發(fā)展努力，使其在2023年成功榮獲了第二十屆“全國質(zhì)量獎”。這一殊榮不僅是對華潤啤酒過去努力的肯定，更是對其未來發(fā)展的鼓勵和期待。

強化品牌文化實力表達 打造新世界品牌高地

長期以來，國家一直鼓勵中央企業(yè)加強品牌建設(shè)，期望品牌能夠成為文化深度融合的推動力，提升品牌的內(nèi)在價值，并形成推動高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。作為央企的佼佼者，華潤啤酒深知這一使命，并致力于成為中國啤酒文化的傳承者和推廣者。通過構(gòu)建品牌文化的高地，華潤啤酒致力于向世界展示中國啤酒的獨特魅力。

在成功推出多款深受歡迎的傳統(tǒng)文化主題啤酒后，如匠心營造、臉譜、醴等，華潤啤酒在2023年再次呈現(xiàn)創(chuàng)新之作——超高端烈性啤酒“醲醴”。這款新品將啤酒與華夏美學(xué)的精髓完美融合，以獨特而濃郁的風(fēng)格，展現(xiàn)了中國啤酒企業(yè)的責(zé)任感、深厚情懷和文化自信。

展望2024年，侯孝海明確表示，增長仍將是華潤啤酒的首要任務(wù)。在國家“穩(wěn)中求進”的總體基調(diào)指引下，華潤啤酒將繼續(xù)堅定執(zhí)行“決勝高端、卓越發(fā)展”的核心戰(zhàn)略。公司致力于實現(xiàn)2024年整體收入、利潤以及整體和次高檔及以上啤酒銷量的全面、均衡增長，為中國啤酒業(yè)的發(fā)展貢獻更多力量。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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