“象舞分享會”現(xiàn)象級文化傳播研討在京舉行 給出2023“城鄉(xiāng)出圈”方法論

12月27日，由中國新聞文化促進會、中央廣播電視總臺融合發(fā)展中心指導，央視網主辦的【象舞分享會】現(xiàn)象級文化傳播研討在京舉行。

參會嘉賓合影

活動聚焦2023年“城鄉(xiāng)出圈”案例，事件親歷者、課題研究者、傳播工作者共聚一堂交流討論，鋪展開一幅城鄉(xiāng)文化繁盛的時代畫卷，探索出文化因子擦亮城鄉(xiāng)名片的有效路徑。

中國新聞文化促進會會長張首映

現(xiàn)場，中國新聞文化促進會會長張首映在致辭中表示，實現(xiàn)高質量文化賦能，要充分地激活歷史文化資源，把傳統(tǒng)的文化因子嫁接到網絡上，做好智能化、數(shù)字化、可視化，通過情景交流、情感互動，產生感知力、吸引力、影響力，從而有效擦亮地方名片。

文化和旅游部產業(yè)發(fā)展司副司長馬力

文化和旅游部產業(yè)發(fā)展司副司長馬力在致辭中表示，以文塑旅、以旅彰文，是貫穿文旅融合最重要的指引。過去一年，諸多地方政府著力賡續(xù)中華文脈，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，取得長足的成績，為城鄉(xiāng)發(fā)展注入文化動能。

中央廣播電視總臺融合發(fā)展中心主任、國家電子競技發(fā)展研究院常務副院長汪文斌

中央廣播電視總臺融合發(fā)展中心主任、國家電子競技發(fā)展研究院常務副院長汪文斌結合總臺“象舞指數(shù)”評議品牌研究發(fā)現(xiàn)，介紹地方文化傳播所需的五點要素——打造趣味敘事、運用價值基因、善用情感表達、創(chuàng)造互動契機、技術提升藝術。

央視網黨委書記、董事長，央視頻公司總經理過彤

央視網黨委書記、董事長，央視頻公司總經理過彤在致辭中表示，央視網、央視頻作為中央廣播電視總臺重要的新媒體機構，持續(xù)深化“思想+藝術+技術”創(chuàng)新融合，持續(xù)探索“央地合作”模式、文旅合作模式，深入挖掘地域文化特色，賦能城鄉(xiāng)高質量發(fā)展。

研討活動現(xiàn)場發(fā)布了“象舞指數(shù)”2023年最具傳播力的城鄉(xiāng)文化名片榜單及特征，杭州、成都、西安、北京、淄博、鄭州、武漢、廣州、蘇州、宜賓、綿陽、澳門、青島、上海、沈陽、重慶、敦煌、臺江和榕江等地入選榜單。

城鄉(xiāng)“出圈”，有著文化底蘊與爆發(fā)契機的推動，而從“爆紅”到“長紅”，離不開背后“操盤手”。無論是厚積薄發(fā)的持續(xù)投入，還是因勢利導的主動作為，均折射出值得借鑒的地方智慧。研討活動中，圍繞多個2023年“城鄉(xiāng)出圈”案例，地方、企業(yè)相關代表分享各自的文化推廣實踐經驗，來自文化領域的專家學者以自身專業(yè)知識提出見解。

浙江省余姚市人民政府副市長林體

2023年，總臺影視翻譯制作中心、融合發(fā)展中心聯(lián)合寧波廣播電視集團、中共浙江余姚市委宣傳部打造《情系河姆渡》融媒體項目，其中微短劇《河姆渡的骨哨聲》獲得不俗成績。浙江省余姚市人民政府副市長林體，中央廣播電視總臺影視譯制中心副主任，《河姆渡的骨哨聲》總導演、編劇闞平，中國傳媒大學戲劇影視學院基礎部主任、教授、博導，北京視協(xié)短視頻專委會會長趙暉圍繞《情系河姆渡》項目一體化融合創(chuàng)新，探討文化遺產在新時代的賡續(xù)綿延。

河南省洛陽市文化廣電和旅游局黨組成員、副局長蘭宏濤

十三朝古都洛陽，正成為傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代城市交融的典范，成為古風愛好者的夢想之地。今年以來，洛陽依托厚重的文化資源，按照“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”新文旅發(fā)展理念，加快打造全國沉浸式文旅目的地，《尋跡洛神賦》《知道老君山》等旅游演藝一票難求，數(shù)字賦能破題沉浸演藝。河南省洛陽市文化廣電和旅游局黨組成員、副局長蘭宏濤，河南省洛陽市欒川縣委常委、宣傳部部長、副縣長孫欣欣，洛陽國晟城市休閑產業(yè)有限公司董事長徐楠楠，北京師范大學藝術與傳媒學院副院長楊乘虎圍繞河南洛陽沉浸式體驗、洛陽老君山、大河薈《尋跡洛神賦》相關案例，討論了古都文化的時代新韻。

貴州省臺江縣委常委、縣人民政府副縣長王元根

“鄉(xiāng)村賽事”在全國各地的興起，離不開走出貴州村寨、收獲大眾喜愛的“村BA”“村超”。貴州省臺江縣委常委、縣人民政府副縣長王元根，貴州村超傳播總策劃、榕江縣政府新媒體總顧問、貴州山呷呷集團董事長陽章偉，中國新聞文化促進會副會長陸先高共同探討了面向“體育+文化”，應如何助力地方煥新。

山東省淄博市淄川區(qū)文化旅游投資有限公司總經理蒲建霖

從大學生爭相坐火車去吃燒烤，到蒲松齡與《聊齋》的再度流行，淄博這座北方城市今年頻引關注。山東省淄博市淄川區(qū)文化旅游投資有限公司總經理蒲建霖與中國傳媒大學電視學院副教授，中國網絡視頻研究中心秘書長馬銓圍繞淄博燒烤和蒲文化，探討了如何以經典文學IP激發(fā)城市活力。

近年來，隨著數(shù)字技術快速發(fā)展，各相關單位紛紛將文化遺產“上傳”至云端，讓世界游客一鍵觸達。數(shù)盒科技創(chuàng)始合伙人、董事長，版權區(qū)塊鏈標準委員會編審專家遲靜超圍繞中軸線等數(shù)字文化項目，同馬銓教授共同分享了傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化中的數(shù)字化探索。

中南大學中文系教授楊雨

今年，總臺大型文旅探訪綜藝節(jié)目《山水間的家》獲得“白玉蘭”最佳綜藝節(jié)目獎。參與該項目的中南大學中文系教授楊雨，復旦大學中文系教授、副系主任段懷清，以及央視綜合頻道節(jié)目主持人張舒越圍繞參與節(jié)目的經歷，探討應如何描繪鄉(xiāng)村振興中的山水畫卷。

作為媒體國家隊，總臺在過去一年來通過多項合作活動、多重媒介產品，面向全國講述地方文化故事，以創(chuàng)意推動城鄉(xiāng)走紅、助力地方發(fā)展。中央廣播電視總臺視聽新媒體中心副召集人陳旻，央視網副總編輯，光華創(chuàng)想公司董事長、總經理唐曉艷，中央廣播電視總臺創(chuàng)新發(fā)展研究中心創(chuàng)新管理部主任徐朝清，中央廣播電視總臺新聞新媒體中心合作媒體部制片人王元共同探討了如何以總臺優(yōu)勢賦能城鄉(xiāng)文化IP。

在城鄉(xiāng)文化傳遞的過程中，短視頻是關鍵介質，短視頻平臺是重要渠道。近年來，諸多平臺主動尋求轉型，通過合作、激勵等方式提升城鄉(xiāng)關注度與“可見度”。抖音集團媒體合作副總經理劉旋，微博執(zhí)行總編輯、總編室主任薄紅愷，嗶哩嗶哩副總編輯王浩宇，快手媒體號運營總監(jiān)高節(jié)慧等平臺代表圍繞平臺實踐，探討如何托起城鄉(xiāng)“出圈”路。

“中國文化IP融合發(fā)展聯(lián)盟”成立儀式

活動現(xiàn)場宣布成立“中國文化IP融合發(fā)展聯(lián)盟”。該聯(lián)盟是由總臺象舞指數(shù)工作室、光華創(chuàng)想、洛陽國晟休閑產業(yè)、數(shù)盒科技聯(lián)合發(fā)起的融合跨界合作體系，通過鏈接機構、學者、平臺等多方力量并協(xié)調各類資源，賦能和支持優(yōu)秀文化IP產品的孵化和運營。成立儀式上，聯(lián)盟專家代表被授予聘書，形成“中國文化IP融合發(fā)展聯(lián)盟”的第一批“智囊團”，聯(lián)盟同時宣布將開啟服務文化傳播行動，文化短視頻評議相關活動將作為首批產品對外推出。

央視網副總編輯，光華創(chuàng)想公司董事長、總經理唐曉艷為北京師范大學藝術與傳媒學院副院長楊乘虎頒發(fā)聘書

文化類短視頻，可通過故事的描繪、情感的共鳴、技術的創(chuàng)新，賦能社會經濟生活方方面面，可以助力產業(yè)發(fā)展，可以凝聚人心，展現(xiàn)出一個可信、可愛、可敬的中國形象。面向未來，“象舞指數(shù)”將以此次研討活動為基點，籌劃“短視頻+”系列活動，匯集臺內臺外資源與各行各業(yè)融合，探索“短視頻+”更多可能，完成賦能短視頻行業(yè)高質量發(fā)展到賦能社會經濟生活的使命進階。

研討活動由象舞指數(shù)工作室、光華創(chuàng)想、洛陽國晟休閑產業(yè)、數(shù)盒科技承辦。中國新聞文化促進會、文化和旅游部產業(yè)發(fā)展司相關領導，中央廣播電視總臺融合發(fā)展中心、視聽新媒體中心、創(chuàng)新發(fā)展研究中心、新聞新媒體中心、影視譯制中心、央視網相關領導，業(yè)內專家學者，地方領導與嘉賓，抖音、快手、微博、B站等短視頻平臺代表參加此次研討活動。

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