大事件 | 松偉官宣高圓圓為代言人，疊加億級高鐵投放

2022年1月20日，松偉高端燈飾正式官宣高圓圓成為其品牌全球代言人。消息一出，立刻火爆全網(wǎng)。這不僅是松偉高端燈飾品牌化發(fā)展歷程上一個(gè)重要的里程碑，也為市場寒冬下的燈飾行業(yè)帶來了巨大驚喜和強(qiáng)勁動(dòng)力。

松偉高端燈飾逆勢增長，品牌升級時(shí)不我待

疫情常態(tài)化、原材料漲價(jià)、房地產(chǎn)暴雷……回望2021年，整個(gè)燈飾行業(yè)遭遇著前所未有的壓力和挑戰(zhàn)。然而，松偉高端燈飾卻本著長期主義的精神，主動(dòng)出擊，加大品牌、渠道、研發(fā)、生產(chǎn)制造等各方面的投入，實(shí)現(xiàn)了年銷售額60%的逆勢增長，全國專賣店突破1000家，門店數(shù)量與零售額雙雙攬獲行業(yè)第一！

一連串驕人成績背后，另一個(gè)更為急迫的問題也越發(fā)突顯，那就是如何讓松偉高端燈飾走進(jìn)更多的C端消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)從行業(yè)品牌向消費(fèi)者品牌的躍遷？

一直以來，國內(nèi)燈飾企業(yè)數(shù)量眾多，但“品牌缺位”的尷尬也成為行業(yè)難以言說之痛，能在終端被消費(fèi)者叫得出名字的品牌，幾乎沒有。在整個(gè)中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型的背景下，越來越多的消費(fèi)者將為品質(zhì)和品牌買單。而沒有“品牌”做支撐，企業(yè)只能陷入利潤微薄的低價(jià)競爭，難以維持其長遠(yuǎn)發(fā)展。

對于松偉高端燈飾來說，選擇明星代言，不失為一條快速提高品牌知名度和影響力的有效途徑。

攜手頂流明星高圓圓，掀起燈飾品牌傳播新浪潮

明星代言早已不是新鮮事。然而，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的今天，企業(yè)要想找一個(gè)合適的代言人，卻并不容易。在松偉高端燈飾看來，理想的品牌代言人應(yīng)同時(shí)滿足以下三大條件。

一是擁有較高人氣和熱度的一線明星，知名度越高，傳播的影響力也越大。

二是與松偉高端燈飾的品牌氣質(zhì)相符。

三是擁有積極正面、健康向上的公眾形象。品牌代言需要明星形象和企業(yè)品牌做深度捆綁，時(shí)間較長。去年，娛樂圈藝人翻車不斷，令代言品牌大受損失，因此，選擇明星時(shí)也更需謹(jǐn)慎，而非只看流量與人氣。

三個(gè)條件綜合下來，貌似群星璀璨，但真正可選擇的明星卻并不多。最終，松偉高端燈飾攜手“國民女神”高圓圓，開啟品牌推廣的加速器。

在娛樂圈，高圓圓是一個(gè)美麗、優(yōu)雅、知性、簡單純粹的存在，也是名副其實(shí)的實(shí)力派演員，留下了《倚天屠龍記》《十七歲的單車》《咱們結(jié)婚吧》《南京！南京！》等經(jīng)典作品，其微博粉絲量高達(dá)4912.5萬。2022年1月，高圓圓產(chǎn)后復(fù)出的《完美伴侶》于在湖南衛(wèi)視、騰訊視頻等平臺(tái)熱播，播出第一天就斬獲收視冠軍，并且持續(xù)成為熱議話題。松偉高端燈飾此時(shí)與其攜手，無疑是踩中了最佳的時(shí)間的節(jié)點(diǎn)。

據(jù)悉，高圓圓代言微博發(fā)布5小時(shí)后，實(shí)時(shí)播放量突破200萬次！

松偉高端燈飾董事長謝偉表示：“高圓圓的氣質(zhì)、修養(yǎng)、內(nèi)涵、風(fēng)格、影響力等，與松偉高端燈飾品牌都極為匹配。在高圓圓的助力下，松偉高端燈飾將更加清晰、立體、豐滿地呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，快速精準(zhǔn)觸達(dá)億級目標(biāo)消費(fèi)者！”

明星代言，強(qiáng)勢助攻品牌升級

請明星代言，在燈飾行業(yè)并不是第一次。然而，松偉高端燈飾與高圓圓的合作，無疑是目前燈飾行業(yè)里最大手筆的一次。據(jù)了解，光明星代言等相關(guān)費(fèi)用已超過千萬元，加上后續(xù)高強(qiáng)度、高頻次、高勢能的落地推廣，初步預(yù)算資金投入近5000萬元。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的當(dāng)下，這不僅需要實(shí)力，更需要勇氣與魄力。

對此，松偉高端燈飾董事長謝偉解釋道，松偉高端燈飾一直以長期主義精神，踐行品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，立志打造一流的世界品牌。此次簽約高圓圓做品牌代言，并非一時(shí)心血來潮，而是企業(yè)成長達(dá)到一定階段的必然之舉。

首先，源自品牌自身的發(fā)展需求。經(jīng)過近19年的發(fā)展，松偉高端燈飾已成為現(xiàn)代燈領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)。特別是2021年，市場成績異常優(yōu)異，門店數(shù)量已突破1000家。為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的進(jìn)一步增長，除了過硬的產(chǎn)品品質(zhì)支撐之外，品牌拉力會(huì)顯得格外重要。以明星代言方式加強(qiáng)品牌建設(shè)，能快速覆蓋更廣泛的人群，尤其是年輕群體。

其次，消費(fèi)升級和產(chǎn)業(yè)變革交織推進(jìn)，松偉高端燈飾高端、簡約、大氣的品牌形象，需要通過活化的品牌代言人具象化傳達(dá)出去。燈飾是一個(gè)關(guān)注度比較低的行業(yè)，借助明星效應(yīng)，不但可以用溫度、情感連接人，還可以讓消費(fèi)者通過代言人的形象氣質(zhì)來感知品牌的地位和實(shí)力。

系統(tǒng)整合傳播方案，助力品牌勢能

簽約明星代言，對于企業(yè)品牌推廣來說，只是萬里長征走的第一步。如何讓品牌被更多的潛在消費(fèi)者人群熟知，而不是品牌作秀，看看下面這一組傳播方案就更明白松偉做民族消費(fèi)品牌的決心與信心了：

國內(nèi)一線頂流明星，國民女神高圓圓加持

國內(nèi)一線的明星TVC制作工作室，2名知名導(dǎo)演操刀廣告片

配合明星代言官宣的線上主流自媒體的巨量推廣流量

國內(nèi)頂級的平面拍攝團(tuán)隊(duì)及后期制作

全國百站千城高鐵LED信息屏廣告

200組列車電視動(dòng)態(tài)廣告

全國鐵路網(wǎng)絡(luò)主干線的5縱5橫高鐵列車組車廂內(nèi)廣告

高勢能城市高鐵站大型吊桿燈箱廣告

高勢能城市高鐵站檢票口廣告屏160組

600個(gè)重點(diǎn)城市專業(yè)市場的市場廣告投放

......

在官宣前后，松偉高端燈飾已充分利用微博、抖音、視頻號、小紅書以及經(jīng)銷商私域流量，制造了一波傳播高潮。而更為勁爆的是，在接下來的幾天后，也就是1月23日起，松偉高端燈飾再次官宣，攜手國內(nèi)頂尖的三大高鐵媒體公司，大力度加強(qiáng)高鐵廣告宣傳，讓松偉高端燈飾品牌深入到億級消費(fèi)者心中。

去年4月，首趟松偉高端燈飾高鐵專列正式啟航，至今已覆蓋全國230多個(gè)城市、1000多萬人次的曝光量，廣告效果顯著。這也讓松偉高端燈飾加大了高鐵廣告宣傳的信心和投入。

據(jù)了解，松偉高端燈飾三大高鐵媒體廣告的投放形式更加多元化，不僅有上百輛松偉列車，也包括百城高鐵站的燈箱大屏與LED大屏，百城線路，縱橫中國。

以上高鐵廣告預(yù)計(jì)將于春運(yùn)期間正式投放，陸續(xù)登陸全國上百個(gè)城市，配合春運(yùn)人流曝光量，預(yù)估覆蓋人次將達(dá)5千萬。屆時(shí)，帶有高圓圓形象的松偉廣告將出現(xiàn)在以上所有廣告媒體上，強(qiáng)勢收割億級消費(fèi)者的關(guān)注。

可以預(yù)見，2022年，將是松偉高端燈飾龍騰虎躍、大展雄風(fēng)的一年，其品牌知名度、影響力也將邁入一個(gè)嶄新的高度，屬于松偉高端燈飾的時(shí)代真的到來了！

小結(jié)：

再過幾天，便是農(nóng)歷春節(jié)，春天的腳步也越來越近了?；仡櫵蓚ジ叨藷麸椷@兩年的發(fā)展，很好地詮釋了經(jīng)濟(jì)危機(jī)之下，靠熬是熬不過去的，只有主動(dòng)出擊，方能逾越冬天。

目前，我們正處在中華復(fù)興的大好時(shí)代。民族文化和自信心的回歸，消費(fèi)升級與小康社會(huì)的建設(shè)，均為本土品牌的崛起創(chuàng)造了良好的環(huán)境。而時(shí)不我待，唯有奮勇開拓，才對得起時(shí)代給我們的饋贈(zèng)。

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