融媒體時代輿論引導新趨向

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應用，融媒體時代已經(jīng)到來，傳統(tǒng)媒體和新興媒體相互滲透、相互融合，呈現(xiàn)出多樣化和多元化的態(tài)勢。在此背景下，輿論引導工作面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。在面臨多種傳媒方式和渠道的情況下，新聞輿論引導工作需要更為科學、精準、多元的方法和手段，而短視頻+新聞評論的融合趨勢，恰好順應了融媒體時代輿論引導的新要求。

短視頻新聞評論是近年來逐漸興起的一種新的新聞評論方式，以短視頻形式對新聞事件或是熱點議題進行解讀、發(fā)表觀點、表達情感等。由于其“短、平、快”的傳播優(yōu)勢，短視頻新聞評論已成為新聞評論中的“輕騎兵”。它融合了文字、聲音、圖像、視頻、動畫等多樣化的視聽元素，能夠更好地吸引用戶注意力，具有傳播速度快、覆蓋面廣、交互性強等特點。面對智能化、數(shù)字化、碎片化的融媒體傳播環(huán)境，短視頻新聞評論如何更好地滿足受眾的觀點需求，做好輿論引導的定星盤，也成為媒體人迫切需要思考的問題。

傳播內(nèi)容：精選議題

(資料圖)

通常而言，短視頻的時長在100秒左右，也有部分短視頻內(nèi)容時長在5分鐘之內(nèi)?？傮w來說，過于宏大的議題很難在短時長、小體量的視頻中說清楚，小而精的微觀評論更適合短視頻創(chuàng)作。在短視頻新聞評論的創(chuàng)作中，可以從兩個方面著手考慮如何選擇議題。一是選取當前的熱點新聞進行評析，例如央視推出的《主播說聯(lián)播》節(jié)目，即是由主播結(jié)合當天新聞聯(lián)播》中的新聞事件，以通俗易懂的語言進行一分鐘左右的評說。二是重視群眾的呼聲，通過收集用戶評論揣摩意見傾向，也可以根據(jù)高點贊量的評論作品了解群眾想法，然后再篩選出符合條件的議題作為創(chuàng)作選題。

在內(nèi)容創(chuàng)作中，也需要考慮短視頻的播出時長，盡力做到精簡。在具體實踐中，我們可以通過折疊論點、聚焦關鍵詞、提煉思維導圖等形式來濃縮和簡化評論內(nèi)容。折疊論點是將論據(jù)材料以圖片、動漫、數(shù)據(jù)等可視化元素精簡呈現(xiàn)。聚焦關鍵詞是通過強調(diào)一些關鍵詞來突出內(nèi)容的核心和重點所在。提煉思維導圖則是一種更加直觀和具體的濃縮方式，它可以將復雜的信息通過可視化手段呈現(xiàn)出來，從而幫助受眾快速了解整個觀點結(jié)構(gòu)。

表達方式：

情感喚醒與視覺化表達

傳統(tǒng)的新聞評論通常注重客觀、理性的說理論證，而較少摻雜主觀性的情感因素。然而，媒介效果的相關研究表明，情感在傳播中起到了非常重要的作用，人們往往更容易被情感而不是事實和邏輯所影響。在視頻化時代，情感傳播將會是一個重要的新趨勢。在短視頻新聞評論的創(chuàng)作中，創(chuàng)作者要從把握公眾情緒結(jié)構(gòu)、社會風險感知的角度去考慮觀點和立意，在說理論證中實現(xiàn)情感調(diào)適和價值表達。情感元素的運用不僅有助于引發(fā)用戶的情感共鳴，推動用戶由觀點認同到情感和心理認同，而且還可以有效提高傳播效果。

表達方式不僅包括評論的論證模式，還有評論內(nèi)容的呈現(xiàn)方式。當下受眾的需求和媒介使用習慣都發(fā)生了巨大改變，新聞評論的呈現(xiàn)方式也應順勢而為。對于短視頻新聞評論而言，圖片、文字、動畫、特效、數(shù)據(jù)圖表、人物采訪等視覺化表達方式更加適用于內(nèi)容的呈現(xiàn)，它不僅易于傳遞信息和表達情感，還能夠增加趣味性和吸引力。合理運用視覺化表達方式，可以讓用戶更好地理解和記憶信息，提高短視頻新聞評論的說服力和影響力。

傳播對象：建立群體畫像

在未來的信息傳播中，分眾化和小群體化傳播將是大勢所趨，短視頻新聞評論在創(chuàng)作和傳播過程中需更加具有對象感和分眾化意識。具體而言，可以從既定欄目的角度去定位目標用戶，也可以從目標用戶的角度去定制欄目和選題。對不同的議題和新聞事件進行評論時，需要考慮這一話題的核心群體與次相關群體的需求，然后，進行有針對性的評論創(chuàng)作。例如軍事評論類欄目，其核心目標群體主要為軍隊和政府部門、軍校學生、國防生以及軍事愛好者等。這類群體對軍事評論類節(jié)目的專業(yè)性要求較高。因此，為適應目標群體的需求，創(chuàng)作團隊必須具有過硬的專業(yè)背景。此外，也可根據(jù)不同的用戶群體來量身打造合適的評論節(jié)目。比如，針對年輕群體的評論節(jié)目需要關注年輕人關心的話題，像學校教育、校園生活、就業(yè)擇業(yè)、情感生活等，同時這些節(jié)目在表達方式上也應契合年輕用戶的心理和習慣，善用生動活潑的語言和視覺形式來呈現(xiàn)。

傳播渠道：建立傳播矩陣

融媒體時代，信息傳播方式越來越多元化，集合了傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)和移動終端等多種新媒體傳播手段，徹底打破了原有的媒體壁壘，媒體間相互交叉整合，催生出一種全新的媒介生態(tài)環(huán)境。在此背景下，短視頻新聞評論傳播應嘗試搭建立體化的分發(fā)渠道，運用算法技術(shù)實現(xiàn)精準投放。

首先，媒體機構(gòu)應積極布局短視頻領域，實現(xiàn)多平臺傳播。可以選擇在不同的社交媒體、新聞客戶端、視頻分享平臺等發(fā)布短視頻新聞評論，以達到多角度、多平臺宣傳引流效果。其次，利用算法技術(shù)，對目標群體實現(xiàn)精準投放。不同類型的短視頻新聞評論具有不同的用戶群體，通過搜集和分析用戶行為數(shù)據(jù)，建立用戶畫像，再利用算法技術(shù)進行個性化推薦，提升短視頻新聞評論的曝光率，實現(xiàn)內(nèi)容與用戶的精準匹配。最后，有效整合外部資源，建立聯(lián)盟矩陣。嘗試與其他具有影響力的自媒體人、短視頻新聞創(chuàng)作者、時評類博主等建立合作聯(lián)動，共同推廣短視頻新聞評論，促進內(nèi)容傳播和用戶增長。

傳播效果：加強數(shù)據(jù)監(jiān)測

新聞評論的目的是引導公眾形成正確的思想觀念和價值觀念，助力社會發(fā)展與政府治理。想要真正達成這一目標，就應加傳播效果研究。為了更準確地評估傳播效果，我們需要采用更加系統(tǒng)化、專業(yè)化、科學化的方法對閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊、收藏等各類指標進行全面收集和深度分析，來把握節(jié)目的實際傳播情況、用戶喜愛度、用戶情感偏向等。只有了解了公眾的真實態(tài)度和反應，才能幫助創(chuàng)作團隊調(diào)整優(yōu)化節(jié)目制作。同時，我們還應注意到，對用戶行為數(shù)據(jù)的監(jiān)測，還可以預測網(wǎng)絡輿情動態(tài)，及時發(fā)現(xiàn)公眾的情緒爆發(fā)點，從而積極介入，以評論性觀點來引導輿論走向、化解輿情危機。

融媒體時代，輿論引導工作的重要性更加突出。在信息大爆炸的背景下，公眾對觀點的需求量大增，公眾不僅想知道發(fā)生了什么，還想弄清楚為什么會發(fā)生，以及可能產(chǎn)生的后果和影響。短視頻+新聞評論的方式不僅符合人們的現(xiàn)實需求，也契合了注意力稀缺時代“短、平、快”的傳播模式，成為專業(yè)化新聞媒體加強輿論引導的新嘗試。

當然，目前短視頻新聞評論的發(fā)展仍然存在一些有待突破的瓶頸，比如在呈現(xiàn)方式上的橫屏制作與豎屏傳播不兼容的問題，在表現(xiàn)形式上娛樂性與思想性相沖突的問題等。由于篇幅有限，這些問題有待我們后續(xù)做進一步的討論。

（作者系南京郵電大學傳媒與藝術(shù)學院博士后）

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