LV等不及了？有包直漲5千！疫情下為何還越貴越買？

2月16日，Louis Vuitton貢獻(xiàn)了春節(jié)后奢侈品第一漲，漲價(jià)品類涉及皮具、配飾和香水等，漲幅在5%-15%之間。

每年3月左右是奢侈品例行漲價(jià)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，但今年，Louis Vuitton似乎已經(jīng)等不及，在中國(guó)的農(nóng)歷正月十五過后就開漲。

據(jù)了解，此次漲價(jià)是全球范圍的價(jià)格調(diào)整。至于原因，Louis Vuitton中國(guó)發(fā)言人公開表示，是由于全球制造和運(yùn)輸成本上升所致。

具體來看，LV經(jīng)典款Capucines手袋售價(jià)從此前的4.65萬元調(diào)整到5.2萬元，漲幅11.8%；Neonoe手袋則從1.4萬元漲至1.5萬元，漲幅7.1%；Onthego中號(hào)手袋從2.19萬元漲至2.4萬元，漲幅9.6%；Dauphine手袋從2.57萬元漲至2.68萬元，漲幅4.3%。整體來看，單品價(jià)格的變動(dòng)幅度基本在1000-3000元左右。

網(wǎng)友提供的LV部分商品漲價(jià)幅度

在一些社交媒體上，也有網(wǎng)友指出，一些LV經(jīng)典手袋漲幅甚至高達(dá)20%，典型例子如Neverfull，其價(jià)格從1.2萬元漲至1.44萬元。更有博主稱，部分網(wǎng)紅款漲幅超過了50%。

事實(shí)上，在漲價(jià)這件事上，LV還真不是出頭鳥。記者根據(jù)媒體公開報(bào)道不完全統(tǒng)計(jì)，自今年1月以來，勞力士、愛馬仕、香奈兒、Celine、Dior、Delvaux、巴黎世家、雅詩蘭黛等奢侈品牌陸續(xù)將部分商品價(jià)格上調(diào)。

1月1日，勞力士領(lǐng)漲。據(jù)當(dāng)時(shí)的媒體報(bào)道，漲幅大致在2%-11%之間。由于勞力士漲價(jià)消息提前泄漏，甚至一度引發(fā)門店搶購(gòu)潮，據(jù)一些網(wǎng)友在社交平臺(tái)上爆料，澳門的多家勞力士門店被買空。

原本已在奢侈品價(jià)格塔尖上的愛馬仕也在今年1月初完成了漲價(jià)，絲巾等配飾漲價(jià)幅度在10%左右，熱門手袋Lindy也漲到5.96萬元-6.53萬元。

Celine在漲價(jià)梯隊(duì)里也不甘落后，同樣在今年1月完成了新一輪漲價(jià)，價(jià)格調(diào)整幅度從5%-20%。

過去一年價(jià)格三連漲的香奈兒也在1月調(diào)整了部分商品的價(jià)格，涉及手袋有Coco Handle、19 Bag、Wallet on Chain以及Le Boy等，漲幅在10%左右。

LV此輪漲價(jià)其實(shí)也在意料之中。此前，LVMH集團(tuán)首席執(zhí)行官Bernard Arnault就曾在財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，集團(tuán)旗下品牌有足夠空間，能通過提高價(jià)格等舉措在通漲環(huán)境下保證盈利能力，他還強(qiáng)調(diào)，任何價(jià)格的上漲都必須是合理的。

截至2021年12月31日的上一財(cái)年，LVMH收入同比大漲44%至642億歐元，凈利潤(rùn)大漲156%至120.36億歐元，甚至較疫情前的2019年還大漲68%。第四季度成為亮點(diǎn)，期內(nèi)，該集團(tuán)銷售額大漲36%至200.38億歐元，較2019年同期上漲14%。時(shí)裝和皮具業(yè)務(wù)在2021年實(shí)現(xiàn)128.42億歐元利潤(rùn)，相較于2020年同期增長(zhǎng)了79%。

自2020年以來，包括LV在內(nèi)的LVMH品牌矩陣已進(jìn)行多輪漲價(jià)，價(jià)格調(diào)整雖然并非LVMH這份漂亮成績(jī)單的決定因素，但想必也貢獻(xiàn)不小。

但我們也看到，漲價(jià)并沒有阻擋人們購(gòu)買奢侈品的熱情。

根據(jù)羅德傳播集團(tuán)與精確市場(chǎng)研究中心聯(lián)合發(fā)布的《2021中國(guó)奢華品報(bào)告》，疫情帶來了消費(fèi)者行為的改變，對(duì)其消費(fèi)觀念、購(gòu)買習(xí)慣和生活方式都產(chǎn)生了影響。報(bào)告顯示，65%的內(nèi)地受訪者和48%的香港地區(qū)受訪者均表示，疫情以來會(huì)傾向于購(gòu)買更高質(zhì)量的奢侈品。對(duì)于背后的心理動(dòng)因，59%的內(nèi)地受訪者和49%的香港地區(qū)受訪者稱，想要通過購(gòu)買奢侈品來更好地對(duì)待自己。

借疫情下出境受阻和人們消費(fèi)心態(tài)的變化，奢侈品價(jià)格即便一漲再漲，也總會(huì)有人買單。但漲價(jià)策略是否能持續(xù)“一招鮮吃遍天”，業(yè)內(nèi)有不同的聲音。

羅德傳播集團(tuán)高級(jí)副總裁、大中華區(qū)奢侈品業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理高明認(rèn)為，從大趨勢(shì)來看，奢侈品在中國(guó)的發(fā)展不可能一路綠燈。隨著未來新冠疫情得到有效控制以及境外旅游正常化，國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的趨勢(shì)可能會(huì)有所消退。

高明強(qiáng)調(diào)，奢侈品在中國(guó)的未來在于盡快縮小與國(guó)外市場(chǎng)在服務(wù)和價(jià)格方面的差距，同時(shí)品牌應(yīng)該通過中國(guó)限定版、跨界合作、中國(guó)元素結(jié)合等不同方式的運(yùn)用，為中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造更多樣化的產(chǎn)品選擇，進(jìn)一步強(qiáng)化與消費(fèi)者的連接。

在盤古智庫高級(jí)研究員江瀚看來，奢侈品越貴越買的現(xiàn)象，是由于很多消費(fèi)者有漲價(jià)前入手就相當(dāng)于賺了、不買就虧了的心理。

江瀚表示，隨著時(shí)代的發(fā)展，消費(fèi)者將逐漸開始追逐個(gè)性消費(fèi)而非昂貴。目前，中國(guó)的品牌文化正處于轉(zhuǎn)型期間，當(dāng)奢侈品逐漸成為一種正常的文化，消費(fèi)者會(huì)逐漸跨過大量購(gòu)買奢侈品的階段，尋求更個(gè)性的產(chǎn)品來替代對(duì)奢侈品的需求。

關(guān)鍵詞： 奢侈品