小米高端夢背后：一年35次調(diào)整，市場份額不及三星蘋果

原標(biāo)題：小米高端夢背后：市值較高點(diǎn)蒸發(fā)4000億港元，一年35次調(diào)整，市場份額不及三星蘋果

近日，雷軍在小米高端化戰(zhàn)略研討會(huì)上再一次強(qiáng)調(diào)了小米的高端化目標(biāo)：“產(chǎn)品和體驗(yàn)要全面對標(biāo)iPhone，三年內(nèi)拿下國產(chǎn)高端手機(jī)市場份額第一?！?/p>

自2019年以來，小米便一直在強(qiáng)調(diào)向高端化推進(jìn)，雷軍也多次高喊口號。但就目前來講，無論是市場表現(xiàn)還是市場份額方面，小米都還未在高端化市場占據(jù)絕對話語權(quán)。

雷軍為強(qiáng)化小米手機(jī)團(tuán)隊(duì)，收割了多名手機(jī)圈管理人才，但小米再未挖來“第二個(gè)盧偉冰”，被雷軍和米粉寄予厚望的常程也于牛年年末離職。小米的高端化之夢還要多久才能實(shí)現(xiàn)？

超36億港元回購護(hù)盤無力，市值較最高點(diǎn)蒸發(fā)4000億港元

1月27日，距離農(nóng)歷新年還有三天時(shí)間，雷軍發(fā)布微博稱，“「雷軍虎年限定微信紅包封面」來了，為粉絲們準(zhǔn)備了專屬口令福利，提前祝大家春節(jié)快樂！”但雷軍的評論區(qū)充滿網(wǎng)友對小米股價(jià)的吐槽。

當(dāng)天小米股價(jià)再次跌破發(fā)行價(jià)，最低價(jià)達(dá)到16.4港元/股，截至當(dāng)日收盤報(bào)16.48港元/股，總市值4120億港元。

實(shí)際上，小米自上市以來，股價(jià)就已經(jīng)歷多次“過山車”。作為香港首家同股不同權(quán)的上市公司、全球第三大規(guī)模的IPO科技股，小米在上市當(dāng)天便跌破了17港元/股的發(fā)行價(jià)，報(bào)16.6港元/股。

在小米上市慶功宴上，雷軍放出豪言：“要讓在上市首日買入小米股票的投資者賺一倍?！钡S后，小米股價(jià)卻出現(xiàn)了長期低于發(fā)行價(jià)的局面。2019年9月初，小米股價(jià)創(chuàng)下了8.28港元/股新低，較發(fā)行價(jià)已腰斬。

為了挽救股價(jià)，小米啟動(dòng)了多輪回購。雷軍曾稱，“小米掏了36億港幣的真金白銀，均價(jià)9.35港幣/股買了大量小米股票?！?/p>

小米的股價(jià)頹勢自2020年5月以后終于有所好轉(zhuǎn)，伴隨著其向高端市場進(jìn)軍，公司股價(jià)一路上漲，在不到一年的時(shí)間里，從10港元/股漲至2021年1月的峰值35.9港元/股，市值漲至近9000億港元。至此，小米股價(jià)較發(fā)行價(jià)已翻倍。

可惜好景不長，隨后小米股價(jià)又經(jīng)歷幾次波折，再次下跌，8個(gè)月后較最高值已下跌30%左右。彼時(shí)，香頌資本執(zhí)行董事沈萌對藍(lán)鯨TMT記者表示，小米的市盈率估值已經(jīng)處于相對來講比較穩(wěn)定的狀態(tài)，快速上升的可能性不太大，小米也并沒有一個(gè)支持其股價(jià)上升的動(dòng)力。

從股價(jià)實(shí)際走勢看，的確如此。此后，小米股價(jià)一路“跌跌不休”，截至發(fā)稿，其股價(jià)較最高值已腰斬，市值較最高點(diǎn)蒸發(fā)4000億港元。而小米的回購計(jì)劃也并沒有停止，2021年11月至今，小米已回購超15次。

對此，沈萌對藍(lán)鯨TMT記者分析稱，小米在過去一年間股價(jià)腰斬主要有兩個(gè)原因，首先，整個(gè)港股的景氣度受到疫情與經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響；其次，缺芯與原材料成本上漲對小米的業(yè)績上升沖擊比較大，“所以，雖然小米仍在持續(xù)回購，但也未能挽回市場信心，未來小米股價(jià)仍存在下跌的可能?！?/p>

一年35次組織架構(gòu)與人事調(diào)整，再未挖來“第二個(gè)盧偉冰”

自2019年以來，小米可以說在引進(jìn)人才方面不遺余力，并為此頻繁進(jìn)行組織架構(gòu)與人事調(diào)整。

2019年初盧偉冰就任小米集團(tuán)副總裁兼紅米R(shí)edmi品牌總經(jīng)理，負(fù)責(zé)紅米R(shí)edmi的品牌打造、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與銷售。在加盟小米之前盧偉冰曾任職金立集團(tuán)總裁，負(fù)責(zé)金立手機(jī)的海外業(yè)務(wù)，在金立集團(tuán)工作7年之久。

而盧偉冰在加入小米之后也可以說是不負(fù)雷軍所望，一路“開掛”得到雷軍的重用，在不到一年的時(shí)間里，盧偉冰便出任了小米集團(tuán)中國區(qū)總裁。如今紅米R(shí)edmi已成為小米集團(tuán)的獨(dú)立品牌，而盧偉冰更是成為了紅米旗艦機(jī)發(fā)布會(huì)的演講主角。

雷軍在MIUI十周年、小米手機(jī)九周年生日之際發(fā)布全員信，宣布小米將實(shí)行合伙人計(jì)劃和新十年創(chuàng)業(yè)者計(jì)劃。雷軍在全員信中表示，新的十年，小米將重新創(chuàng)業(yè)，更需要強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)和源源不斷的杰出人才。

“外來的和尚好念經(jīng)？似乎成了小米的一種執(zhí)念和敗局?！碑a(chǎn)業(yè)時(shí)評人張書樂表示，事實(shí)上小米在劇烈的結(jié)構(gòu)和人員調(diào)整中，找到了一些解鎖自己天花板的可能。小米本質(zhì)上就是在通過廣泛引入各類相關(guān)廠商有相當(dāng)經(jīng)驗(yàn)的高管，來打開自己在中低端觸及天花板后在中高端、垂直領(lǐng)域等多個(gè)新戰(zhàn)場的可能。

小米儼然成為了手機(jī)圈高管的收割機(jī)，先后吸引了努比亞聯(lián)合創(chuàng)始人苗雷、原小辣椒手機(jī)創(chuàng)始人王曉雁、原魅族高管楊柘、前聯(lián)想集團(tuán)副總裁常程等人加盟。

據(jù)晚點(diǎn)LatePost報(bào)道，截至2021年12月10日，小米3萬多名員工年內(nèi)共收到35封調(diào)整組織架構(gòu)和人事任命的內(nèi)部信。然而，小米再未從手機(jī)圈挖來“第二個(gè)盧偉冰”。

2020年11月，入職僅5個(gè)月的楊柘轉(zhuǎn)任小米中國區(qū)營銷顧問，而被雷軍給予厚望的常程也于今年1月底離職。彼時(shí)，楊柘轉(zhuǎn)崗時(shí)，小米給出的原因?yàn)閭€(gè)人身體原因，而常程離職時(shí)小米的回應(yīng)依舊為“個(gè)人原因”。

值得注意的是，在入職小米之前一直被視為聯(lián)想手機(jī)靈魂人物的常程，在小米任職期間多次飽受輿論質(zhì)疑，涉及競業(yè)協(xié)議與惡趣味營銷等問題。

張書樂分析稱，常程在小米任職期間也確實(shí)在青春版等產(chǎn)品線上，給小米帶來了一種全新的進(jìn)擊可能，而小米想要獲得的垂直細(xì)分市場卻難以被常程打開，“這種進(jìn)擊本身帶有強(qiáng)力試錯(cuò)的意味，作為試錯(cuò)者就大概率要承擔(dān)失敗的宿命，常程恰恰成為了這一波被引入的外部高管試錯(cuò)者群體中賽馬失敗的角色?！?/p>

智能手機(jī)市場份額不及三星蘋果，能否扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者品牌認(rèn)知成關(guān)鍵

自2019年初Redmi品牌獨(dú)立以來，小米向高端化路線持續(xù)推進(jìn)，“品牌高端化”成了小米每場發(fā)布會(huì)的關(guān)鍵詞。

誕生于2020年的小米10是其第一款沖擊高端市場的產(chǎn)品，2021年，小米一口氣發(fā)布了小米11、小米11 Pro、小米11 Ultra、MIX Fold折疊屏手機(jī)，鞏固中高端品牌調(diào)性，這些機(jī)型的價(jià)格在3000元至1萬元之間。

隨后，小米一路高歌猛進(jìn)。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2021年第二季度，全球智能手機(jī)出貨量小米首次超越蘋果，位居第二，這讓小米出盡了風(fēng)頭。雷軍甚至借機(jī)高喊：“三年時(shí)間，拿下全球第一?！钡@一成績并未保持多久，第三季度，蘋果再次實(shí)現(xiàn)反超。

與此同時(shí)，小米11系列手機(jī)也因質(zhì)量問題翻車，大量用戶投訴小米11燒主板等問題。記者以“小米11”為關(guān)鍵詞在黑貓投訴搜索，結(jié)果超過11500條，以“小米主板”為關(guān)鍵詞搜索，結(jié)果超過3200條，最近一條投訴為2022年1月31日，可見小米主板問題仍未解決。

獨(dú)立電信分析師付亮曾對記者分析稱，如果小米的某一款高端手機(jī)出現(xiàn)了質(zhì)量問題，那么對于其高端品牌的形象影響會(huì)很大，“小米與蘋果、三星不同，蘋果與三星在高端智能機(jī)市場已深耕多年，并得到消費(fèi)者認(rèn)可。而小米起初則是定位極致性價(jià)比，在走向高端的路上，品控至關(guān)重要。”

一邊是手機(jī)質(zhì)量問題懸而未解，另一邊小米12發(fā)布，而這一次雷軍更是高喊出對標(biāo)蘋果的口號。

2月8日，小米集團(tuán)舉行了高端化戰(zhàn)略研討會(huì)，雷軍再次強(qiáng)調(diào)，小米明確了:高端之路是小米成長的必由之路，也是小米發(fā)展的生死之戰(zhàn)，小米會(huì)堅(jiān)定不移執(zhí)行高端化戰(zhàn)略。同時(shí)，小米正式組建高端化戰(zhàn)略工作組，清晰了高端化戰(zhàn)略目標(biāo)：產(chǎn)品和體驗(yàn)要全面對標(biāo)iPhone，三年內(nèi)拿下國產(chǎn)高端手機(jī)市場份額第一。

“三年內(nèi)拿下國產(chǎn)高端手機(jī)市場份額第一?！闭f出來容易，但這似乎并沒有那么簡單。首先，小米目前的市場份額與蘋果、三星還相差甚遠(yuǎn)，其次，OPPO、vivo也在馬不停蹄地追趕。

IDC發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2021年全年，全球智能手機(jī)市場出貨量排名前五的廠商分別為：三星、蘋果、小米、OPPO、vivo。其中，三星、蘋果、小米的市場份額分別為20.1%、17.4%、14.1%，排名前三，OPPO、vivo則以9.9%與9.5%的市場份額排名第四、第五。

付亮表示，目前小米手機(jī)依靠硬件堆砌使得價(jià)格較之前得到明顯提高，小米的問題依舊是能否扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者對其性價(jià)比的認(rèn)知，以建立高端品牌的調(diào)性。

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