從文化傳承到IP經(jīng)營(yíng)，卡游全方位拓展國(guó)潮文化傳播路徑

以文化與科技融合加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)。培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)模式是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容，也是推進(jìn)數(shù)字文化建設(shè)的應(yīng)有之義。

近日，由卡游動(dòng)漫與央廣傳媒集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布的“國(guó)潮文化創(chuàng)新與發(fā)展行動(dòng)共識(shí)”正式面向社會(huì)發(fā)布。其中針對(duì)國(guó)潮文化以及制造業(yè)發(fā)展明確提出：“根植中國(guó)智造，以文化為魂，以科技為本，以品質(zhì)為先導(dǎo)，以制造業(yè)為根基。用好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)制造向中國(guó)智造轉(zhuǎn)變;用好數(shù)字化信息化手段，實(shí)現(xiàn)中華文化資源的全球共享。”該行動(dòng)共識(shí)在助力國(guó)潮文化創(chuàng)新發(fā)展的同時(shí)，也為傳統(tǒng)文化借力數(shù)字技術(shù)提供了新的思路與有益借鑒。

從地域飲食到國(guó)風(fēng)美妝、從IP人設(shè)到博物館文創(chuàng)……伴隨互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和多元潮流文化消費(fèi)的興起，國(guó)潮文化在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中呈現(xiàn)出顯著的熱度和影響力。近年來(lái)，以文創(chuàng)“谷子經(jīng)濟(jì)”為代表的國(guó)潮文化，如徽章、卡片、冰箱貼等周邊商品，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2023年中國(guó)“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1201億元，預(yù)計(jì)到2029年整體市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)3089億元。

今天，大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)不斷發(fā)展并在各領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，為推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展提供了重要助力。一方面，星羅棋布的文物古跡和歷史遺存、汗牛充棟的歷史文獻(xiàn)與古籍版本、日用不覺(jué)的文化民俗與典章禮儀，承載著我們這個(gè)古老民族的歷史記憶;另一方面，我們也需要認(rèn)識(shí)到這些文化瑰寶距離從“保下來(lái)”到“活起來(lái)”仍有差距。

借助我國(guó)制造業(yè)的強(qiáng)大基礎(chǔ)以及數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用，國(guó)潮文化得以延展其生命力。多年來(lái)，卡游通過(guò)創(chuàng)新手段，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的時(shí)代光彩，巧妙地將傳統(tǒng)文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中，拉近了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的距離。

依托經(jīng)典文化IP與潮流IP，持續(xù)豐富產(chǎn)品矩陣。近兩年不斷加大中國(guó)傳統(tǒng)文化發(fā)掘、國(guó)潮文化開(kāi)發(fā)，推出《卡游三國(guó)》《戴敦邦紅樓夢(mèng)》《金庸俠客令——射雕英雄傳》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》等國(guó)潮卡牌。高擎民族文創(chuàng)企業(yè)旗幟，開(kāi)拓海外市場(chǎng)，以獲得小馬寶莉、哈利·波特、火影忍者等國(guó)際潮流IP的全球授權(quán)為標(biāo)志，實(shí)現(xiàn)對(duì)美國(guó)、日韓、東南亞等地區(qū)的市場(chǎng)布局。

此外，身為行業(yè)頭部企業(yè)，通過(guò)與國(guó)家部委、重點(diǎn)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)合作，卡游扛起社會(huì)責(zé)任，大力推進(jìn)公益卡牌出品，助力更具社會(huì)價(jià)值的產(chǎn)品傳播。增強(qiáng)文化自覺(jué)、堅(jiān)定文化自信，謀深抓實(shí)“文化+科技”路徑載體，扎根本土，放眼全球，對(duì)標(biāo)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，做大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，以文化與科技雙輪驅(qū)動(dòng)，打造中國(guó)潮流文化的當(dāng)代模式。

在國(guó)潮文化創(chuàng)新與發(fā)展的道路上，卡游發(fā)揮我國(guó)制造業(yè)優(yōu)勢(shì)，以創(chuàng)新思維和科技手段不斷推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)與文化融合。通過(guò)深入挖掘傳統(tǒng)文化元素，卡游精心打造了一系列具有濃郁國(guó)潮特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，如將經(jīng)典文學(xué)、歷史人物、傳統(tǒng)藝術(shù)等巧妙融入卡牌設(shè)計(jì)之中，讓傳統(tǒng)文化以新穎、時(shí)尚的形式呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，增強(qiáng)了產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和市場(chǎng)吸引力。

同時(shí)，卡游積極運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)，為產(chǎn)品賦予更多互動(dòng)性和趣味性，如開(kāi)發(fā)線上卡牌游戲、推出數(shù)字藏品等，拓展了國(guó)潮文化的傳播渠道和消費(fèi)場(chǎng)景。此外，卡游還注重提升產(chǎn)品的品質(zhì)和工藝，采用先進(jìn)的制造技術(shù)和材料，確保產(chǎn)品的質(zhì)量和美觀度，樹(shù)立了良好的品牌形象，贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可和消費(fèi)者的信賴(lài)。

從古典文學(xué)四大名著熱銷(xiāo)到IP聯(lián)名卡牌出海，不僅是傳統(tǒng)文化傳播路徑的簡(jiǎn)單拓展，更是企業(yè)從文化內(nèi)核出發(fā)，對(duì)經(jīng)典文化作品及其所代表的歷史文化內(nèi)涵的重新建構(gòu);從專(zhuān)注傳統(tǒng)文化傳承，到以制造業(yè)為基底，利用IP經(jīng)營(yíng)理念延伸文化傳播影響力。

文化是軟實(shí)力，制造業(yè)是硬支撐。期待未來(lái)文化市場(chǎng)主體更加豐富多元，而在更多以卡游為代表的文化企業(yè)推動(dòng)下，國(guó)潮文化創(chuàng)新加速融合，中國(guó)制造邁向中國(guó)智造前景廣闊，大有可為。(文/周靖杰)

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