從文化傳承到IP經(jīng)營，卡游全方位拓展國潮文化傳播路徑

以文化與科技融合加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)。培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費模式是推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容，也是推進數(shù)字文化建設的應有之義。

近日，由卡游動漫與央廣傳媒集團聯(lián)合發(fā)布的“國潮文化創(chuàng)新與發(fā)展行動共識”正式面向社會發(fā)布。其中針對國潮文化以及制造業(yè)發(fā)展明確提出：“根植中國智造，以文化為魂，以科技為本，以品質(zhì)為先導，以制造業(yè)為根基。用好國內(nèi)市場產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈優(yōu)勢，實現(xiàn)中國制造向中國智造轉(zhuǎn)變;用好數(shù)字化信息化手段，實現(xiàn)中華文化資源的全球共享。”該行動共識在助力國潮文化創(chuàng)新發(fā)展的同時，也為傳統(tǒng)文化借力數(shù)字技術提供了新的思路與有益借鑒。

從地域飲食到國風美妝、從IP人設到博物館文創(chuàng)……伴隨互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和多元潮流文化消費的興起，國潮文化在我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中呈現(xiàn)出顯著的熱度和影響力。近年來，以文創(chuàng)“谷子經(jīng)濟”為代表的國潮文化，如徽章、卡片、冰箱貼等周邊商品，市場規(guī)模持續(xù)增長，2023年中國“谷子經(jīng)濟”市場規(guī)模達到1201億元，預計到2029年整體市場規(guī)模有望達3089億元。

今天，大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、人工智能等新技術不斷發(fā)展并在各領域廣泛應用，為推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展帶來了新機遇，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展提供了重要助力。一方面，星羅棋布的文物古跡和歷史遺存、汗牛充棟的歷史文獻與古籍版本、日用不覺的文化民俗與典章禮儀，承載著我們這個古老民族的歷史記憶;另一方面，我們也需要認識到這些文化瑰寶距離從“保下來”到“活起來”仍有差距。

借助我國制造業(yè)的強大基礎以及數(shù)字化技術的廣泛應用，國潮文化得以延展其生命力。多年來，卡游通過創(chuàng)新手段，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的時代光彩，巧妙地將傳統(tǒng)文化元素融入產(chǎn)品設計之中，拉近了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的距離。

依托經(jīng)典文化IP與潮流IP，持續(xù)豐富產(chǎn)品矩陣。近兩年不斷加大中國傳統(tǒng)文化發(fā)掘、國潮文化開發(fā)，推出《卡游三國》《戴敦邦紅樓夢》《金庸俠客令——射雕英雄傳》《長安三萬里》等國潮卡牌。高擎民族文創(chuàng)企業(yè)旗幟，開拓海外市場，以獲得小馬寶莉、哈利·波特、火影忍者等國際潮流IP的全球授權為標志，實現(xiàn)對美國、日韓、東南亞等地區(qū)的市場布局。

此外，身為行業(yè)頭部企業(yè)，通過與國家部委、重點專業(yè)機構(gòu)合作，卡游扛起社會責任，大力推進公益卡牌出品，助力更具社會價值的產(chǎn)品傳播。增強文化自覺、堅定文化自信，謀深抓實“文化+科技”路徑載體，扎根本土，放眼全球，對標國家發(fā)展戰(zhàn)略，做大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，以文化與科技雙輪驅(qū)動，打造中國潮流文化的當代模式。

在國潮文化創(chuàng)新與發(fā)展的道路上，卡游發(fā)揮我國制造業(yè)優(yōu)勢，以創(chuàng)新思維和科技手段不斷推動產(chǎn)品升級與文化融合。通過深入挖掘傳統(tǒng)文化元素，卡游精心打造了一系列具有濃郁國潮特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，如將經(jīng)典文學、歷史人物、傳統(tǒng)藝術等巧妙融入卡牌設計之中，讓傳統(tǒng)文化以新穎、時尚的形式呈現(xiàn)在消費者面前，增強了產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和市場吸引力。

同時，卡游積極運用數(shù)字化技術，為產(chǎn)品賦予更多互動性和趣味性，如開發(fā)線上卡牌游戲、推出數(shù)字藏品等，拓展了國潮文化的傳播渠道和消費場景。此外，卡游還注重提升產(chǎn)品的品質(zhì)和工藝，采用先進的制造技術和材料，確保產(chǎn)品的質(zhì)量和美觀度，樹立了良好的品牌形象，贏得了市場的認可和消費者的信賴。

從古典文學四大名著熱銷到IP聯(lián)名卡牌出海，不僅是傳統(tǒng)文化傳播路徑的簡單拓展，更是企業(yè)從文化內(nèi)核出發(fā)，對經(jīng)典文化作品及其所代表的歷史文化內(nèi)涵的重新建構(gòu);從專注傳統(tǒng)文化傳承，到以制造業(yè)為基底，利用IP經(jīng)營理念延伸文化傳播影響力。

文化是軟實力，制造業(yè)是硬支撐。期待未來文化市場主體更加豐富多元，而在更多以卡游為代表的文化企業(yè)推動下，國潮文化創(chuàng)新加速融合，中國制造邁向中國智造前景廣闊，大有可為。(文/周靖杰)

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