雪場、民宿、鄉(xiāng)村旅游，延慶讓冰雪變“白銀”

大年初五，老孫帶著孩子專門到延慶八達嶺滑雪場滑雪，“對面就是冬奧賽場小海坨山，特別激動，有一種與奧運選手同滑一片雪的感覺?！睙o疑，今年有很多像老孫這樣的北京家庭，選擇京郊滑雪度假，感受冬奧氛圍。而北京冬奧會也直接拉動了京郊冰雪度假經(jīng)濟，雖然距離2021-2022雪季結(jié)束還有近一個月，但據(jù)多個京郊雪場預(yù)估，雪場門票銷售額或?qū)⒈纫咔榍坝休^大增幅。

八達嶺滑雪場。

冬奧會同樣催生鄉(xiāng)村民宿人氣爆棚。隨之，如何把握后奧運經(jīng)濟機遇，留住“滑雪小白”龐大群體，并讓青少年成為未來冰雪休閑市場的主力？如何提升京郊民宿的品質(zhì)和服務(wù)，深度挖掘鄉(xiāng)村休閑的體驗感？如何利用“冷資源”優(yōu)勢，讓冬季也成為京郊度假的旺季？

雪場主打目標：留住“滑雪小白”

據(jù)旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，截至1月中旬京郊滑雪場的門票銷售量已比去年12月下半月翻番，其中萬科石京龍滑雪場等京郊雪場票量比2020年同期增長兩倍多。春節(jié)期間，南山滑雪場、軍都山滑雪場、靜之湖滑雪場、八達嶺滑雪場等各大京郊雪場的滑雪人數(shù)更是爆棚，有的雪場需要搶票，有的則實行了限流措施。

“單板雪具供不應(yīng)求，今年我們又重新進口了大量的單板?！北本┠仙交﹫鍪袌鰻I銷總監(jiān)徐心文指出，近幾年來京郊滑雪人群越來越趨于年輕化和低齡化。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)00后、90后滑雪消費者占比六成。徐心文介紹，20年前北京剛剛開設(shè)滑雪場時，滑雪人群以城市白領(lǐng)為主，近年來青少年甚至兒童的數(shù)量增長明顯。她認為，一方面當年的滑雪愛好者們已經(jīng)為人父母，帶來了“滑二代”。另一方面，也與這些年政府對青少年冰雪運動的支持和推廣有關(guān)，包括冰雪課堂以及相關(guān)優(yōu)惠補助等。在她看來，這些低齡滑雪人群非常重要，未來將是冰雪消費市場的主力，并希望冬奧會之后，政府在青少年滑雪方面能夠給予更大力度的支持舉措。

南山滑雪場。

今年京郊滑雪人群還有一大特點就是高頻次滑雪與滑雪“小白”人群大幅增加。前者多為滑雪發(fā)燒友，有的今年雪季去京郊滑雪20多次。而后者則為初學者，在冬奧會的帶動下體驗冰雪運動，不少人是首次上雪道。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，早期京郊滑雪場基本簡單地分為初、中、高三種雪道，一些初學者“擅自”上中高級雪道，卻無法控速和轉(zhuǎn)彎，給自己和他人帶來危險，因此很多滑雪愛好者更愿意前往吉林、黑龍江甚至國外滑雪。這幾年，經(jīng)過升級改造，京郊滑雪場無論是雪道、設(shè)施還是服務(wù)都有極大提升。以位于密云的南山滑雪場為例，目前已建成25條高、中、初級雪道，還有標準的U型單板雪道、大型單板自由式跳臺、地形公園和野雪道等。此外，雪場還擁有北京市內(nèi)唯一的“貓?zhí)备呒壓诘篮秃笊健皹O限雪溝”專業(yè)雙黑道，最大坡度分別約33度和38度，很多滑雪發(fā)燒友都是其忠實擁躉。

南山滑雪場。

老孫今年38歲，僅在15年前來京郊滑過一次雪，“摔得不輕，啥也沒學會。”他表示，這次帶著7歲的兒子首次體驗滑雪，之所以選擇八達嶺滑雪場，一方面靠近冬奧會賽場，另一方面也是看中了這里為初學者設(shè)計的滑雪教學。

據(jù)北京八達嶺滑雪場總經(jīng)理姚裕介紹，雪場聚焦于這幾年急速增長的“滑雪小白”群體，定位于教學型雪場，并為初學者提供系統(tǒng)的滑雪體驗。雖然預(yù)計2021年-2022年冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)將達3.05億人次，但有業(yè)內(nèi)人士分析，國內(nèi)嚴格意義上的資深滑雪愛好者數(shù)量在60萬人左右，剩下的都是停留在簡單體驗上的輕度滑雪受眾。

姚裕認為，讓初學者安全、高效地獲得滑雪基礎(chǔ)技能，并能體驗到滑雪樂趣，是增加冰雪市場用戶黏性的關(guān)鍵要素之一，“如果只摔跤，他們就不會第二次來滑雪”。正是針對北京冬奧會之后，“滑雪小白”們的大幅增加，八達嶺滑雪場將雪票設(shè)計為“闖關(guān)模式”，按照北京大眾滑雪評級的標準，游客可從基礎(chǔ)開始學習，每個關(guān)卡都有固定教練，當你的滑雪技術(shù)獲得認證，才可上高一級的雪道。

“這樣可以讓不同水平的滑雪人群分流，既能保證安全，又能獲得各自的滑雪樂趣?！毙煨奈囊脖硎荆仙交﹫鼋陙硪苍诩訌娀┙虒W，包括豐富滑雪學校課程體系、滑雪冬令營等。

冰雪生意加持,京郊掀民宿熱

這個冬季的京郊民宿亦十分火爆。據(jù)北京市文化和旅游局統(tǒng)計，春節(jié)假期鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂火爆，同比2021年增長2.3倍，比2020年增長9.9倍（增長40.5萬人），營業(yè)收入達7442.4萬元，與2021年同比增長1.4倍。其中，親子、冰雪、溫泉類型的民宿成為首選，不少民宿趁著節(jié)日推出整租小院以及年夜飯、新春聚會等服務(wù)，讓客人體驗做豆腐、發(fā)面、蒸饅頭、貼春聯(lián)、包餃子等年俗。

隱居鄉(xiāng)里創(chuàng)始人陳長春介紹，春節(jié)假期，位于延慶、房山、懷柔、密云的民宿基本滿房，部分頭部民宿不僅春節(jié)假期滿房，甚至從初七到正月十五也都已經(jīng)預(yù)訂出去。

據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)假期京郊民宿有大約50%是回頭客。陳長春認為，這兩年出境游乃至出省游受到影響，很多人第一次嘗試京郊民宿，了解并認可了民宿的服務(wù)和設(shè)施，才更放心在春節(jié)帶著老人、孩子一起來住。另外，此次預(yù)訂時間的縮短也說明，人們已經(jīng)逐漸習慣在節(jié)假日去京郊民宿休閑度假的生活方式，鄉(xiāng)村民宿的消費和體驗趨于日?；?。

原鄉(xiāng)里三司民宿。

在他看來，北京冬奧會為冬季京郊度假起到了助推作用。據(jù)了解，滑雪場、冰燈、冰瀑等冰雪項目周邊的民宿小院更受歡迎，很多客人特別預(yù)訂了初四當天的民宿，看冬奧會直播、體驗冰雪項目成了客人最關(guān)注的活動。很多民宿也圍繞春節(jié)年俗、冬奧會以及非遺傳統(tǒng)文化做了相關(guān)準備，民宿內(nèi)的冬奧元素隨處可見，部分民宿還提供冰雪活動，比如為家庭客人打造的小型冰場，舉辦雪地“辨認動物腳印”活動等。

老馬回鄉(xiāng)冰場。

北京市延慶區(qū)民宿聯(lián)盟會長、原鄉(xiāng)里民宿創(chuàng)始人曹一勇表示，這兩年隨著京郊度假比重的加大以及民宿規(guī)范化管理政策的落實，京郊民宿無論是數(shù)量還是品質(zhì)都有極大提升，業(yè)績與疫情前持平甚至超過了2019年。

他認為，2022年隨著疫情防控進一步成熟，旅游逐漸放開，民宿管理進一步規(guī)范化，全國民宿行業(yè)整體呈現(xiàn)向好的趨勢，但也會分化，比如一些三五年前投資的品牌受這兩年經(jīng)營承壓。

據(jù)了解，這兩年京郊民宿發(fā)展勢頭良好，疫情期間周邊游的火爆也促進了鄉(xiāng)村民宿的品質(zhì)升級，很多個人或者旅游企業(yè)加入，甚至吸引了一些周邊產(chǎn)業(yè)入局，也帶來了豐富多元化的民宿衍生產(chǎn)品。“去年找我們咨詢開民宿的個人或者企業(yè)，比前幾年翻了一倍?！辈贿^，陳長春也指出，京郊民宿目前的數(shù)量趨于飽和，未來要長遠發(fā)展，入局者要更為冷靜籌劃，同時也需要當?shù)卣恼_指引，尤其在提高鄉(xiāng)村體驗內(nèi)容方面要強化深挖，而不是一味擴張數(shù)量。

掘金后奧運經(jīng)濟，延慶要瞄準專業(yè)化

北京冬奧會熱度之下，延慶成為這個冬季京郊鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的最大贏家之一，無論是冰雪度假還是鄉(xiāng)村民宿都拔得頭籌。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)假期，延慶共接待游客46.7萬人次，實現(xiàn)旅游收入7233.9萬元，游客量和收入均占全市鄉(xiāng)村游一半以上。

然而，這僅是開始。據(jù)了解，冬奧會之后，延慶奧林匹克園區(qū)將對外開放，冬奧村將改造成高端星級酒店，賽區(qū)所在地張山營鎮(zhèn)則將打造成最美冰雪休閑小鎮(zhèn)；延慶還將利用“雪飛燕”“雪游龍”，建設(shè)國內(nèi)唯一國際化高標準冰雪挑戰(zhàn)基地，并在小海坨山建設(shè)大眾雪場，升級萬科石京龍、八達嶺滑雪場等。到2024年底，延慶將打造成為國際滑雪度假旅游勝地，實現(xiàn)可滑面積100萬平方米，滑雪旅游人次突破50萬。作為滑雪旅游的補充，延慶區(qū)還將合理利用區(qū)內(nèi)現(xiàn)有滑雪場山地、水庫資源，開展以山地戶外、水上運動、定向拓展、滑翔傘等運動為主的夏季運動項目，讓人們冬可滑雪、夏可滑翔。

姚裕認為，借助冬奧會，京郊滑雪場將會實現(xiàn)升級迭代，并與周邊產(chǎn)業(yè)互動，“大眾度假深度游是未來滑雪市場發(fā)展方向，打造成熟的滑雪度假目的地也將是京郊尤其是延慶冰雪經(jīng)濟的最終目標?！?/p>

早在七八年前，延慶鄉(xiāng)村旅游還困于基礎(chǔ)設(shè)施差、冬季因氣溫低而少有游客。據(jù)曹一勇回憶，2015年他初次去延慶考察民宿市場時，和北方其他區(qū)域一樣當?shù)剡€是以農(nóng)家樂為主，對民宿完全沒什么概念，冬天進入旅游淡季，深度度假客人寥寥無幾。近年來，延慶一直大力發(fā)展民宿經(jīng)濟，并在北方民宿中異軍突起，被業(yè)內(nèi)稱為“延慶模式”，去年已有300多家民宿院子達到北京市民宿管理辦法的“一照兩證一系統(tǒng)”要求。

曹一勇認為，延慶民宿不僅是一款住宿產(chǎn)品，疊加了非遺文化、鄉(xiāng)村休閑、冰雪運動、親子研學之后，更成為一種生活方式；對當?shù)卮迕駚碚f，民宿也不只是簡單地帶來創(chuàng)收，更提供了一個可以納入經(jīng)濟發(fā)展軌道的平臺和載體。從2019年北京世園會到2022年冬奧會，延慶區(qū)立足生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)功能定位，依托生態(tài)本底，堅定綠色發(fā)展，堅持精品精致精細的工作方法，“可以說，延慶鄉(xiāng)村旅游迎來了歷史上的重要發(fā)展機遇，無論城市建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施投入還是老百姓的自信心，都獲得極大的提升?！北热纾衲甏汗?jié)延慶旅游及民宿接待火爆，一方面得益于冬奧會的推動，另一方面延慶也做了充足準備，為冬季延慶民宿市場帶來了利好。據(jù)了解，延慶各鄉(xiāng)鎮(zhèn)包括井莊、永寧等推出了一系列迎接冬奧及春節(jié)活動，如將非遺、民宿、長城與春節(jié)年俗相結(jié)合。延慶當?shù)剡€打造了100家冬奧人家主題民宿，并上線“冰雪暖宿”消費券聯(lián)票，入住民宿可以免費逛世葡園或者以優(yōu)惠價格購買景區(qū)及滑雪場門票。

隨著北京冬奧會舉辦，延慶的“冷資源”在這兩年受到休閑旅游市場的關(guān)注，“冷”反而成為優(yōu)勢，冬季也成為京郊度假的旺季。中國社科院教授、研究員魏翔認為，延慶具有打造國際冰雪旅游目的地的先決條件，未來可以結(jié)合雪場資源做好專業(yè)化冰雪經(jīng)濟，比如冰雪運動的模擬、考級、學習等，吸引全國各地的冰雪愛好者來這里“打怪升級”，體驗“娛樂+專業(yè)”的冰雪運動，可與東北滑雪業(yè)態(tài)形成區(qū)別。

據(jù)雪族科技統(tǒng)計，2018年-2019年雪季，來自北京的滑雪愛好者以22%的比例位居全國第一。魏翔指出，延慶背靠北京客源地，更具國際號召力和影響力，“未來發(fā)展冰雪小鎮(zhèn)還可以結(jié)合貫徹國家戰(zhàn)略，比如北京建設(shè)國際消費中心，延慶則完全有資格可以來做冰雪消費?！?/p>

魏翔認為，從長遠來看，冬奧會為北京乃至全國冰雪經(jīng)濟帶來的最大收益是社會價值，冬奧會之后，冰雪運動從專業(yè)化要走向全民休閑化，社會價值最終將轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟價值，比如對張家口的客源拉動和設(shè)施投入尤為明顯。除了冰雪產(chǎn)業(yè)，冬奧會對鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)也是一個利好，因為不僅在宣傳上，政府對當?shù)剜l(xiāng)村在資金投入、項目鼓勵和設(shè)施配套方面都有顯著增加?！皩嶋H上，從歷屆冬奧會來看，大型賽事對小鎮(zhèn)或者小地方的影響更為深遠和明顯，因此，冬奧會對張家口以及京郊延慶的各方面拉動非常顯著?！?/p>

“就京郊延慶而言，把握后奧運經(jīng)濟機遇以及與張家口錯位發(fā)展的，有兩個關(guān)鍵的過渡點?！彼赋觯谝?，加強教練人才的培養(yǎng)。冬奧運動可以說是健身房運動的典型翻版，教練資源尤為關(guān)鍵，延慶如果率先從教練培訓、標準制定等人力資源方面發(fā)力，未來可以做到北京冬奧經(jīng)濟的領(lǐng)頭羊地位。第二，關(guān)注設(shè)施裝備設(shè)施經(jīng)濟。北京在滑雪裝備設(shè)施的制造領(lǐng)域并不具備優(yōu)勢，但可以發(fā)力發(fā)布中心和體驗中心，打造實體的冰雪運動設(shè)施設(shè)備商貿(mào)中心。

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