元氣森林礦泉水產(chǎn)品進(jìn)駐線下渠道 主打年輕人市場
近日,元氣森林旗下的礦泉水品牌“有礦”正式入駐線下大型零售渠道。在上海全家便利店的現(xiàn)場貨架上,有礦礦泉水主打“天然軟礦泉水”標(biāo)簽,外形個性時尚,在林林總總的瓶裝水品牌中較為醒目。據(jù)悉,這也是元氣森林礦泉水產(chǎn)品首次大規(guī)模進(jìn)駐線下渠道。
元氣森林礦泉水項目醞釀一年,首個水源點位于大理蒼山
據(jù)悉,元氣森林內(nèi)部在去年9月啟動瓶裝水相關(guān)創(chuàng)業(yè)項目,并于去年年底確定品牌為“有礦”。今年7月,有礦首款產(chǎn)品開始在天貓、京東等電商渠道悄然上線。元氣森林當(dāng)時對外表示,“有礦”礦泉水產(chǎn)品僅在線上小規(guī)模銷售,還處于測試階段,線下鋪貨還未開始。
在社交網(wǎng)站上,“有礦”因其有梗有趣的產(chǎn)品名稱和時尚有設(shè)計感的瓶身包裝,曾引發(fā)了不少用戶的討論和分享。不過在線下渠道,用戶很難發(fā)現(xiàn)有礦的身影。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,“有礦”礦泉水在上線半年之后進(jìn)入線下渠道,說明其線上銷售數(shù)據(jù)良好,這也可能是元氣森林正式進(jìn)軍瓶裝水市場的一個重要信號。資料顯示,全家便利店在國內(nèi)店面數(shù)量接近3000家,位列國內(nèi)便利店品牌前茅。
據(jù)觀研天下報告顯示,我國瓶裝水市場規(guī)模近年來持續(xù)提升,從2014年的1237億元增長至2019年的1999億元,預(yù)計到2021年將達(dá)到2349億元。
不久前,元氣森林創(chuàng)始人唐彬森被媒體問及是不是“還有像氣泡水一樣大的品類”時,唐彬森回答稱,礦泉水是其中之一。
據(jù)元氣森林內(nèi)部人士透露,有礦產(chǎn)品團(tuán)隊自2020年便開始在國內(nèi)尋找優(yōu)質(zhì)水源,并加入了中國礦業(yè)聯(lián)合會天然礦泉水專業(yè)委員會。在考察了各地近40處水源地之后,團(tuán)隊在綜合評估水質(zhì)情況、生態(tài)指標(biāo)、飲用口感、水質(zhì)硬度、偏硅酸含量等指標(biāo)后,將云南大理蒼山世界級地質(zhì)公園水源列為第一個水源地。
據(jù)悉,蒼山也是大理石的知名出產(chǎn)地,森林覆蓋率超過70%,是孕育了6000多種動植物生命的世界級的生態(tài)系統(tǒng)。有礦產(chǎn)品用水由汲水口自涌而出,避免了人工開鑿抽空地下河造成地質(zhì)斷裂,維系了人與環(huán)境的和諧共存。
元氣森林首款“軟礦泉水”,富含偏硅酸,主打年輕人市場
據(jù)悉,有礦礦泉水主要面向都市崇尚健康、個性的年輕人用戶群,也是國內(nèi)瓶裝水市場第一個提出“軟礦泉水”概念的新銳品牌。
目前,國內(nèi)市場上瓶裝水主要分為幾大類:天然礦泉水、天然水和純凈水,國內(nèi)大部分品牌均屬于后面兩類,水源來自地表水或公共供水系統(tǒng)。而天然礦泉水則屬于國家礦產(chǎn)資源,其國標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)要求更高,也是瓶裝水市場中相對高端的品類。
然而,大多數(shù)礦泉水并非軟水。“軟水(softwater)”概念最早在歐美日等發(fā)達(dá)國家暢銷,指的是不含或含較少可溶性鈣、鎂化合物的水。由于軟水燒開后不易形成水垢,不會對食材產(chǎn)生影響,更適合泡茶、泡咖啡、煲湯等。在口感方面,軟水喝起來更順滑,口感更佳。
據(jù)元氣森林有礦團(tuán)隊介紹,有礦產(chǎn)品在國標(biāo)基礎(chǔ)上,加入世界衛(wèi)生組織WHO《飲用水水質(zhì)準(zhǔn)則》中的軟水標(biāo)準(zhǔn)(總硬度≤100),保證有礦礦泉水入口柔軟,甘甜絲滑,符合“軟礦泉水”定義。而WHO公布的硬水與軟水的基準(zhǔn)也主要以碳酸鈣含量為標(biāo)準(zhǔn),與是否礦泉水并無因果關(guān)系。
除水源地外,有礦產(chǎn)品官網(wǎng)頁面還標(biāo)注了其含有偏硅酸、弱堿性、低鈉等關(guān)鍵詞。據(jù)悉,偏硅酸在國外被譽為人體“軟黃金”,易被人體吸收,能有效地維持人體的電解質(zhì)平衡和生理機(jī)能,具有恢復(fù)血管彈性、增加皮膚彈性、促進(jìn)骨骼發(fā)育等作用。而WHO出版的《飲用水中的營養(yǎng)素》一書中則提出,適于嬰幼兒飲用的天然礦泉水的鈉含量必須小于20mg/L。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,剛開始開拓線下渠道的元氣森林有礦天然軟礦泉水,能否在傳統(tǒng)瓶裝水這一本無波瀾的賽道引發(fā)漣漪,還有待時間去觀察。但對于眾多追求飲用水升級和飲水健康的年輕用戶而言,有礦的出現(xiàn)無疑為他們提供了一個不錯的選擇。
您可能也感興趣:
今日熱點
為您推薦
深圳最低工資標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整為2360元/月 失業(yè)保險金為2124元/月
遼寧實施失業(yè)保險省級統(tǒng)籌 對缺口核定等作出詳細(xì)規(guī)定
部分保險公司推出隔離險 理賠卻存在諸多限制
更多
- 重慶:激發(fā)人才創(chuàng)新活力,到2025年創(chuàng)新要素活躍度顯著增強(qiáng)
- 西寧加快知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)市建設(shè)步伐 去年兌現(xiàn)資助資金200萬元
- 無錫錫山區(qū)全面啟動實施“雙招雙引” 引進(jìn)高端創(chuàng)新資源
- 重慶巴南區(qū)落實創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略 以科技創(chuàng)新引領(lǐng)五大產(chǎn)業(yè)集...
- 朝陽北票經(jīng)開區(qū)加快推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展 推動體制機(jī)制創(chuàng)新
- 湖北省先進(jìn)低碳冶金產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)合體組建 打造五千億級產(chǎn)...
- 重慶渝北將優(yōu)化創(chuàng)新生態(tài)環(huán)境 培育打造一批引領(lǐng)型的科創(chuàng)載體
- 南昌經(jīng)開區(qū)高度重視科創(chuàng)平臺的建設(shè)工作 大力引進(jìn)各類創(chuàng)新創(chuàng)...
更多
- 多地重大項目投資規(guī)模力度明顯加大 新基建項目成重要發(fā)力點
- 年內(nèi)湖北新開工城建項目160個 集中在道路交通等方面
- 去年我國對外投資合作平穩(wěn)發(fā)展 境外經(jīng)貿(mào)合作區(qū)建設(shè)成效顯著
- 荊州集中簽約39個項目 重點涵蓋高端裝備制造、電子信息等領(lǐng)域
- 廣東打出一系列穩(wěn)外貿(mào)政策“組合拳” 外貿(mào)逆勢創(chuàng)新高
- 蘭州新區(qū)再獲“最具投資吸引力新區(qū)” 去年新增市場主體5427戶
- 沈陽沈北新區(qū)舉行招商引資大會 打響項目建設(shè)的“發(fā)令槍”
- 山西大力培育外貿(mào)新主體 去年進(jìn)出口額突破2000億元
排行
- 中國中免去年營收同比增長28.65% 歸屬凈利潤增長56.23%
- 地方政府推動企業(yè)IPO 最高獎勵3000萬元
- 新三板精選層公司披露去年業(yè)績快報,七成公司實現(xiàn)凈利潤增長
- 遠(yuǎn)洋集團(tuán)前2月銷售同比增54% TOP100房企排52按年直降11名
- 丸美股份就業(yè)績下滑回應(yīng):線下渠道占比較大等因素導(dǎo)致
- Huobi Ventures全球品牌發(fā)布 一億美金聚焦區(qū)塊鏈行業(yè)前沿布局
- 海南首家科創(chuàng)板公司上市 或?qū)⑾破鹨徊ㄉ鲜腥谫Y熱潮
- 保利東莞溢價率23.46%以47.36億奪得東莞黃江57萬平商住地
- 廣州、深圳兩地將“放寬汽車限購政策”以促進(jìn)汽車消費
- 長三角“第一日資高地”:日企相繼迎來“高光時刻”
最近更新
- 高顏值國潮風(fēng)年貨受青睞 引領(lǐng)年貨節(jié)消費的新風(fēng)尚
- 中消協(xié)發(fā)布十大消費維權(quán)輿情熱點 消費者維權(quán)意識持續(xù)提升
- 賽得利和保護(hù)國際基金會聯(lián)手保護(hù)鄱陽湖生物多樣性
- 泰萊集團(tuán)發(fā)布《2021年度企業(yè)使命報告》 積極履行“改善生活...
- 長水教育集團(tuán):科學(xué)打破“教育圍墻”,讓教育更有“智慧”
- 銀保監(jiān)會發(fā)布今年首期風(fēng)險提示 防范“首月0元”等營銷套路行為
- 百融云創(chuàng)協(xié)同創(chuàng)新搭建數(shù)字化平臺
- 又刷屏了!九牧王唐風(fēng)褲秀席卷巴黎時裝周,霸屏熱搜
- 武漢發(fā)布質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施“一站式”服務(wù)工作清單 涉及檢驗檢測...
- 實驗室培植肉來了 美國FDA或最早今年批準(zhǔn)銷售
- 退休高峰來襲 老齡化加速到來,銀發(fā)經(jīng)濟(jì)迎新機(jī)遇
- 為酒業(yè)賦能,“家鄉(xiāng)人講家鄉(xiāng)酒”首屆短視頻大賽刷屏出圈
- 公告!首批2021年度家裝行業(yè)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”名單正式發(fā)布
- “學(xué)而酒”金獎梅開二度,孔府家再獲布魯塞爾國際烈性酒大獎...
- 閃開來電2021線上總結(jié)大會暨優(yōu)秀運營商頒獎典禮圓滿落幕
- 廣東銀行業(yè)保持平穩(wěn)運行態(tài)勢 綠色金融改革創(chuàng)新深入推進(jìn)
- 港龍中國獲評“2021年中國房企超級產(chǎn)品力TOP100”等多項榮譽大獎
- 廣東保險業(yè)新聞通氣會舉行 去年保費收入同比增長4.08%
- 民營醫(yī)院概念股名單一覽,哪些是民營醫(yī)院概念股?
- 高頻變壓器原理
- OLED屏和TFT的區(qū)別
- 電導(dǎo)率儀的工作原理及使用方法
- 人體感應(yīng)開關(guān)原理
- linux教程,一學(xué)就會哦~~~
- 電磁學(xué)及其應(yīng)用
- 2021年夜間用藥年度觀察報告發(fā)布 超4000萬人在深夜買到藥
- 光耀集團(tuán)即將進(jìn)行17項破產(chǎn)財產(chǎn)公開拍賣 起拍總價近5.5億元
- 開網(wǎng)店需要準(zhǔn)備什么資料?開網(wǎng)店有哪些注意事項?
- 保險從業(yè)人員能否買賣股票?屬于違法行為嗎?
- 張鈞:2021年業(yè)之峰逆勢大幅增長,2022年是“高質(zhì)量發(fā)展年”
今日要聞
- 高顏值國潮風(fēng)年貨受青睞 引領(lǐng)年貨節(jié)消費的新風(fēng)尚
- 中消協(xié)發(fā)布十大消費維權(quán)輿情熱點 消費者維權(quán)意識持續(xù)提升
- 賽得利和保護(hù)國際基金會聯(lián)手保護(hù)鄱陽湖生物多樣性
- 泰萊集團(tuán)發(fā)布《2021年度企業(yè)使命報告》 積極履行“改善生活、造福世代”職責(zé)使命
- 長水教育集團(tuán):科學(xué)打破“教育圍墻”,讓教育更有“智慧”
- 銀保監(jiān)會發(fā)布今年首期風(fēng)險提示 防范“首月0元”等營銷套路行為
- 百融云創(chuàng)協(xié)同創(chuàng)新搭建數(shù)字化平臺
- 又刷屏了!九牧王唐風(fēng)褲秀席卷巴黎時裝周,霸屏熱搜
- 武漢發(fā)布質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施“一站式”服務(wù)工作清單 涉及檢驗檢測等方面
- 實驗室培植肉來了 美國FDA或最早今年批準(zhǔn)銷售