維他奶凈利潤大跌 想恢復中國內(nèi)地業(yè)務恐怕并非易事

11月26日，#香港維他奶半年利潤大跌95%#沖上熱搜。根據(jù)財報數(shù)據(jù)，截至9月30日止6個月的2022財年，維他奶凈利潤3280.4萬港元，同比下降95.1%，其中，維他奶在中國內(nèi)地業(yè)務虧損3300萬港元。業(yè)績重壓之下，維他奶提出“優(yōu)先恢復中國內(nèi)地業(yè)務”的口號。

不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，當下國內(nèi)植物奶以及茶飲產(chǎn)品層出不窮，目前，除新秀品牌融資不斷，蒙牛、伊利等乳業(yè)巨頭也開始布局植物奶相關產(chǎn)品，加之其屢屢被曝出質量問題，維他奶想恢復中國內(nèi)地業(yè)務難言坦途。

凈利下滑超九成

11月26日，#香港維他奶半年利潤大跌95%#沖上熱搜。

財報顯示，截至9月30日止6個月的2022財年，維他奶收入同比下降18%至36.04億港元，凈利潤3280.4萬港元，同比下降95.1%。毛利為17.27億港元，同比下降28.3%，毛利率由上年同期的55%跌至48%。

分地區(qū)看，中國內(nèi)地銷售收入為22.30億港元，同比下降28.89%;香港地區(qū)為10.11億港元，同比增長3.49%;澳新地區(qū)為3.01港元，同比增長26.58%;新加坡為0.62億港元，同比增長3.33%。

對于上半年凈利大幅下滑，維他奶國際在公告中稱，“經(jīng)營溢利下降 95% ，主要是由于中國內(nèi)地的銷售下滑，加上新冠肺炎疫情逐漸受控，政府減少提供有關疫情的補貼，同時公司恢復了去年于疫情下減少的廣告和推廣支出等”。數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)，維他奶在中國內(nèi)地業(yè)務虧損3300萬港元，去年同期溢利為7.43億港元。

維他奶成立于1940年，2003年進入內(nèi)地市場。13年后，中國內(nèi)地超過香港地區(qū)成為維他奶的單一最大市場，來自內(nèi)地的銷售收入占維他奶全部營收的六成以上。在業(yè)內(nèi)人士看來，中國內(nèi)地業(yè)績的任何變化都可能對維他奶營收帶來重大影響。

8月6日，維他奶國際在盈利警告公告中披露，“在整個7月，中國內(nèi)地不同銷售渠道均發(fā)生產(chǎn)品下架的情況。盡管產(chǎn)品逐漸在部分渠道開始重新上架，但預計在夏天旺季的銷售損失將對上半財年收入和盈利產(chǎn)生重大影響”。

產(chǎn)品質量堪憂

事實上，除了上述產(chǎn)品下降影響，維他奶自身質量不過關也是業(yè)績下滑的誘發(fā)因素之一。

今年“3·15”期間，維他奶(佛山)有限公司曾因產(chǎn)品質量問題被深圳海關處以70萬元行政處罰。深圳海關網(wǎng)站顯示，處罰起因于2019年，維他奶(佛山)有限公司于是年3月及5月，兩次以一般貿(mào)易方式向海關申報進口玻璃樽(回收循環(huán)使用)，經(jīng)海關查驗，申報貨物玻璃樽存在殘留物，部分殘留物已腐敗變質，部分玻璃樽混有使用過的吸管，甚至部分玻璃樽底部發(fā)現(xiàn)蟑螂尸體、腐敗變質發(fā)霉豆奶。鑒于上述情況，海關沒收了相關的25982.2公斤玻璃樽貨物，并對該公司罰款70萬元。

此外，維他奶還多次因質量問題被拒入境。據(jù)海關總署統(tǒng)計數(shù)據(jù)，維他奶國際2020年共11批次被拒入境。相關數(shù)據(jù)顯示，今年前5個月，除2月外，其余各月份均有維他奶產(chǎn)品因檢驗不合格被拒入境，僅4、5月就已有12批次維他奶產(chǎn)品抽檢不合格。

海關總署進出口食品安全局6月公布的“5月全國未準入境食品信息”顯示，由深圳市星海文亞科技有限公司進口自維他奶國際集團有限公司的2批次“維他奶豆奶飲料”及1批次“維他奶低糖豆奶”被拒入境，原因為“超范圍使用營養(yǎng)強化劑D-泛酸鈣”。

“4月未準入境食品信息”顯示，2批次“維他低糖豆奶飲料”、1批次“維他豆奶飲料”、1批次“維他麥精豆奶飲料”及1批次“維他奶低糖豆奶”因“超范圍使用營養(yǎng)強化劑泛酸鈣”被拒入境;此外，1批次“維他低糖檸檬味茶飲料”、1批次“維他清新棧甘蔗茅根味飲料”、1批次“維他日式蜜桃茶飲料”及1批次“維他蜂蜜菊花茶植物飲料”因“標簽不合格”被拒入境。

押注內(nèi)地市場

“由于業(yè)績不理想以及須要優(yōu)先恢復中國內(nèi)地業(yè)務。”維他奶在財報中展望，未來將在內(nèi)地市場繼續(xù)全面加速重啟廣告及店內(nèi)宣傳活動,推動核心產(chǎn)品組合以及Vitaoat燕麥奶、維他氣泡檸檬茶等新品，從而加速復蘇發(fā)展,期望于2022年恢復可持續(xù)增長。

不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，當下國內(nèi)植物奶以及茶飲產(chǎn)品層出不窮，新老品牌激烈競爭，質量問題頻發(fā)的維他奶重振中國內(nèi)地市場恐怕并非易事。

以維他奶發(fā)家產(chǎn)品植物奶產(chǎn)品為例，據(jù)不完全統(tǒng)計，今年以來植物基飲品賽道至少完成7起融資事件。今年2月每日盒子宣布完成數(shù)百萬元天使輪融資，同年6月又傳出完成近千萬元Pre-A輪融資;今年4月，椰乳消費品牌可可滿分宣布完成數(shù)百萬元天使輪融資等。

此外，以養(yǎng)元飲品、OATLY等為代表的傳統(tǒng)植物奶品牌持續(xù)發(fā)力。2020年以來，養(yǎng)元飲品先后推出了高端產(chǎn)品六個核桃2430、“六個核桃+”系列產(chǎn)品等;2021年5月20日，OATLY在納斯達克敲鐘上市，募資金額超過14億美元。除傳統(tǒng)植物奶品牌，乳業(yè)巨頭伊利、蒙牛也開始布局植物奶賽道，據(jù)悉，伊利旗下植選推出高蛋白豆奶等三款高端產(chǎn)品，蒙牛也于2021年推出植樸宜多麥高纖燕麥飲料。

在香頌資本董事沈萌看來，維他奶長年累月缺乏研發(fā)與創(chuàng)新意識，商品始終不能與時俱進，隨著消費群體結構的變化，品牌價值被極大削弱。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬也認為，眾多巨頭競相入局后，維他奶在植物基市場原有的品牌優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢、客戶優(yōu)勢都在萎縮，在競爭中已處于下風。此外，目前南方市場基本飽和，北方市場滲透率又不高，短期內(nèi)，維他奶很難在中國內(nèi)地獲得進一步發(fā)展。

關于未來恢復中國內(nèi)地業(yè)務的具體舉措，北京商報記者采訪維他奶相關負責人，但截至發(fā)稿并未收到回復。

關鍵詞： 維他奶 凈利潤 中國內(nèi)地業(yè)務 消費群體