丁雄軍接棒掌舵萬億茅臺，短期內(nèi)飛天茅臺或難提價

8月30日晚，茅臺突發(fā)換帥消息。

貴州省能源局局長丁雄軍將接棒高衛(wèi)東，掌舵萬億茅臺。

茅臺掌門人，既是權(quán)杖，也是鐐銬，這在茅臺的過往中展露無疑。不僅是掌舵著千億級別的企業(yè)，在某種程度上，也引領(lǐng)著白酒行業(yè)的走向。

此番丁的上任，業(yè)內(nèi)普遍看法是，短期維穩(wěn)為主，將延續(xù)高衛(wèi)東的策略，一是繼續(xù)深化直銷，二是飛天茅臺暫不提價。

丁雄軍即將接任茅臺董事長

茅臺發(fā)布關(guān)于收到推薦董事長人選文件的公告稱，根據(jù)貴州省人民政府相關(guān)文件，推薦丁雄軍為貴州茅臺酒股份有限公司（以下簡稱公司）董事、董事長人選，建議高衛(wèi)東不再擔任公司董事長、董事職務。

與此同時，貴州省人民政府發(fā)布關(guān)于丁雄軍等同志職務調(diào)整的通知稱，推薦丁雄軍為中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司董事、董事長，貴州茅臺酒股份有限公司董事、董事長人選。

這意味著，丁雄軍即將成為萬億茅臺掌舵人。

根據(jù)公開資料，丁雄軍生于1974年8月，1991年進入武漢大學學習，畢業(yè)后留校任教，后在武漢大學先后獲碩士、博士學位。2001-2021年間，丁雄軍一直在貴州當?shù)厝温?，歷任貴州省貴陽市小河區(qū)科技局副局長、貴陽市清鎮(zhèn)市委常委、副市長、

2001年，丁雄軍調(diào)任貴州省貴陽市小河區(qū)科技局副局長，后任小河區(qū)經(jīng)貿(mào)局局長、貴陽經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)管委會主任助理等職，2004年任小河區(qū)副區(qū)長、貴陽市政府秘書長、貴州省政府副秘書長等職。

此番職務調(diào)整前，丁雄軍任職貴州省能源局局長。

白酒行業(yè)分析師蔡學飛對藍鯨財經(jīng)記者指出，從履歷來看，丁雄軍是專業(yè)技術(shù)人才，擁有豐富的基層工作經(jīng)驗，特別是長期在貴州負責經(jīng)貿(mào)、能源等領(lǐng)域的工作，應該說，他的接任對于茅臺集團十四五階段完成千億目標、進軍世界500強等具有很大的價值，特別是協(xié)調(diào)相關(guān)資源，發(fā)揮茅臺在貴州經(jīng)濟領(lǐng)域的杠桿作用，完善茅臺集團的管理體制、價格管控等應該說都有著積極的作用。

消費品營銷專家肖竹青對藍鯨財經(jīng)記者指出，看好丁雄軍執(zhí)掌的茅臺未來發(fā)展預期，丁雄軍是博士型的高級人才，有主政一方的綜合管理治理經(jīng)驗，同時，還有非常豐富的經(jīng)濟管理方面的經(jīng)驗和資歷。茅臺需要一個有拓展精神，在白酒行業(yè)大變革過程中積極進取的一個掌門人。茅臺不僅僅應該成為貴州省的茅臺，而是應該成為中國的茅臺。在高衛(wèi)東時代更多的是在一種合法合規(guī)方面，在努力、進取方面不足。

短期內(nèi)難提價

事實上，在高衛(wèi)東接棒茅臺之際，就有業(yè)內(nèi)人判斷，他在茅臺的任期可能不會很長。

果然短短一年半之后，茅臺再度換帥。

高衛(wèi)東在任期間，推動了茅臺進一步直營化。從數(shù)據(jù)來看，2021年上半年，貴州茅臺直銷業(yè)務實現(xiàn)收入98.04億元，在半年營收中占比已達到19%，相比于去年同期的51.53億元，增幅高達84.4%。

肖竹青認為，高衛(wèi)東積極拓展了直營渠道，茅臺以1399元/瓶的價格向互聯(lián)網(wǎng)平臺客戶和新零售商業(yè)連鎖客戶供應茅臺，相當于變相提價，此舉的直接效應是進一步提升貴州茅臺的利潤水平，另一方面可以直接面對消費者，了解更多的消費者需求。高衛(wèi)東時代的茅臺股份積極拓展直營渠道方面做出了卓有成效的貢獻。

與此同時，市面上對于茅臺飛天的提價呼聲越來越高。

上一次飛天提高出廠價是在2018年1月，由819元/瓶提升至969元/瓶，市場指導價也從當時的1299元提高到現(xiàn)在的1499元。

這兩年飛天茅臺一直飆到高位，單瓶價格最高時超過3000元，最低也未跌過2000以下。業(yè)內(nèi)普遍認為，茅臺渠道利潤豐厚，具備提價基礎(chǔ)。

特別是上半年茅臺凈利潤增幅放緩，為此茅臺股價遭遇了跳空下跌，跌破1600大關(guān)。

丁雄軍上任后，會大刀闊斧進行提價嗎？

藍鯨財經(jīng)記者采訪多位業(yè)內(nèi)人士均表示，短期內(nèi)預計丁雄軍將維穩(wěn)為主，暫不會進行提價。

肖竹青表示，茅臺現(xiàn)在的突出問題依然是價格失控、市場炒作氛圍濃厚等問題，嚴重影響了茅臺的品牌形象，新的領(lǐng)導人可能會繼續(xù)強化茅臺的市場管控措施，打壓市場炒作力量，進一步發(fā)揮茅臺品牌的行業(yè)領(lǐng)袖作用，強化茅臺集團在貴州經(jīng)濟中的杠桿作用，重點工作應該是在保證茅臺的長期價值與可持續(xù)性發(fā)展。

蔡學飛也表示，短期內(nèi)不太可能提價，價格策略一定要有延續(xù)性，特別是茅臺價格失控的情況下，如果做價格的調(diào)整，可能對市場造成負面影響甚至造成恐慌，不利于茅臺整體價值的影響。從大背景來看，目前的政策導向是監(jiān)管白酒合理化發(fā)展，從這個角度來看，茅臺短期不可能提價，一定會延伸直銷的深度，從而增厚業(yè)績。

關(guān)鍵詞： 茅臺 丁雄軍 接棒 掌舵