中消協(xié)：票價(jià)依賴無(wú)異于竭澤而漁 “最貴春節(jié)檔”觀影人數(shù)減少

2月15日，中消協(xié)發(fā)布春節(jié)消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告，報(bào)告對(duì)1月31日（除夕）—2月7日（正月初七）期間相關(guān)消費(fèi)維權(quán)情況進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)輿情分析，發(fā)現(xiàn)電影票價(jià)高成為休閑娛樂(lè)輿情吐槽高發(fā)領(lǐng)域。

“最貴春節(jié)檔”已經(jīng)成為本年度春節(jié)檔最大的標(biāo)簽，根據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔平均票價(jià)上漲8%至52.8元。動(dòng)輒百元以上的票價(jià)影響了票房，春節(jié)一過(guò)，《狙擊手》《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》《奇跡·笨小孩》相繼宣布調(diào)低價(jià)格。

中消協(xié)分析，對(duì)影院來(lái)說(shuō)，觀影人數(shù)普遍減少、觀影頻次持續(xù)走低的事實(shí)，說(shuō)明單純的票價(jià)依賴無(wú)異于竭澤而漁、飲鴆止渴。尋求影院盈利路徑依賴與消費(fèi)者合理承受范圍之間的平衡，尋求產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)效健康發(fā)展與文化消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)間的良性互動(dòng)，需要相關(guān)行業(yè)、相關(guān)部門(mén)不斷研究、持續(xù)探索。

業(yè)內(nèi)人士表示，前期的造勢(shì)和高預(yù)期導(dǎo)致了票價(jià)的內(nèi)卷，高票價(jià)也影響了觀影人次，很多人會(huì)覺(jué)得近百元觀看一個(gè)2D電影不值，因此等春節(jié)過(guò)后，票價(jià)回落再去看。

目前，電影平均票價(jià)已經(jīng)回落至40元左右，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)票價(jià)回落后周票房23.61億元。

春節(jié)過(guò)后多部影片宣布調(diào)低票價(jià)，中消協(xié)：票價(jià)依賴無(wú)異于竭澤而漁

正月初一，春節(jié)檔的戰(zhàn)場(chǎng)剛開(kāi)始，登上熱搜的不是電影而是#虎年春節(jié)檔票價(jià)最高#。貝殼財(cái)經(jīng)記者觀察發(fā)現(xiàn)，春節(jié)期間多地電影價(jià)格高達(dá)150元，省會(huì)城市票價(jià)幾乎均在百元左右，三線城市票房?jī)r(jià)格也有相應(yīng)的提高。

中消協(xié)報(bào)告顯示，監(jiān)測(cè)期內(nèi)，共收集有關(guān)“電影”類負(fù)面信息205819條，每日輿情吐槽主要指向票價(jià)方面，輿情走勢(shì)總體呈兩邊低、中間高態(tài)勢(shì)，相關(guān)負(fù)面信息在2月3日（正月初三）達(dá)到峰值。繼去年春節(jié)檔票價(jià)被廣泛吐槽后，今年春節(jié)檔平均票價(jià)再創(chuàng)新高，許多有觀影意愿的消費(fèi)者，因高票價(jià)望而卻步。

票價(jià)高影響了人們的觀影熱情，在電影票價(jià)是否會(huì)影響春節(jié)觀影的投票中，有77%的人投給了“影響，太貴不看了”。

分析高票價(jià)原因時(shí)，中消協(xié)指出，銀幕過(guò)剩與內(nèi)容短缺的結(jié)構(gòu)性難題，疫情波動(dòng)與政策影響的多種現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，迫使影院通過(guò)提高票價(jià)緩解現(xiàn)金流緊張的窘境。同時(shí)中消協(xié)也表示，從產(chǎn)業(yè)短期止損的角度來(lái)說(shuō)或許可以理解，但觀影人數(shù)普遍減少、觀影頻次持續(xù)走低的事實(shí)，卻說(shuō)明單純的票價(jià)依賴無(wú)異于竭澤而漁、飲鴆止渴。

票價(jià)變化也佐證了這一觀點(diǎn)，正月初四開(kāi)始，多家影院下調(diào)春節(jié)檔價(jià)格。此外，片方也開(kāi)始有所行動(dòng)，《狙擊手》在2月5日率先宣布下調(diào)價(jià)格，調(diào)價(jià)當(dāng)日票房逆跌，同比增長(zhǎng)32%，同時(shí)排片占比也提升至8.6%。

隨后，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》《奇跡·笨小孩》也相繼宣布調(diào)低價(jià)格。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，電影平均票價(jià)已經(jīng)回落到了43元。

高預(yù)期導(dǎo)致票價(jià)內(nèi)卷，票價(jià)回落后長(zhǎng)尾效應(yīng)明顯

貝殼財(cái)經(jīng)記者了解到，影院的票價(jià)是在片方結(jié)算價(jià)基礎(chǔ)上的定價(jià)，電影業(yè)內(nèi)人士溫特告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，“今年除了喜洋洋外，所有電影的結(jié)算價(jià)都漲了5元錢(qián)，另一方面，票補(bǔ)也少了很多，去年補(bǔ)貼可能達(dá)到15元，今年就只有10元，整體上影響了院線定價(jià)。”

對(duì)影院來(lái)說(shuō)，前期多家機(jī)構(gòu)80億票房的預(yù)測(cè)給了很多影院信心，從而不斷拉高價(jià)格。多位影院經(jīng)理均表示，今年春節(jié)檔表現(xiàn)不及預(yù)期。

“今年定價(jià)明顯有一個(gè)內(nèi)卷的情況，總部有一個(gè)最低價(jià)，我們自己會(huì)根據(jù)周邊影城的定價(jià)調(diào)整價(jià)格，誰(shuí)也不想賣(mài)得比別人低太多，另外疫情，上座率不高，也想多賣(mài)點(diǎn)回本，最高賣(mài)到70多元，整體比去年提高了10元。”濟(jì)南一家影院經(jīng)理告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者。

至于票價(jià)是否會(huì)影響購(gòu)票人次，上述影院經(jīng)理認(rèn)為會(huì)有一定影響，但不是主要原因。溫特稱，從電影類型上看，算得上大制作的只有《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》，像《奇跡·笨小孩》《四?！返?，很多人會(huì)覺(jué)得花近百元看一個(gè)2D影片不值，因此可能會(huì)等待春節(jié)過(guò)后，票價(jià)回落的時(shí)候再去看。“尤其普通觀眾，可能一年就看幾次電影，動(dòng)不動(dòng)80、90元的電影票可能和他印象中差別會(huì)比較大?！?/p>

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)后一周的票房為23.61億元，由此來(lái)看，票價(jià)回落后的長(zhǎng)尾效應(yīng)值得期待。

票價(jià)持續(xù)走高已是定勢(shì)，溫特稱，“未來(lái)幾年春節(jié)檔應(yīng)該還會(huì)漲價(jià)，但不會(huì)漲這么多了?！睂?duì)于春節(jié)檔失去魔力的質(zhì)疑，溫特表示否認(rèn)，“從檔期來(lái)看，春節(jié)檔還是爆發(fā)力最強(qiáng)的檔期，明年還有《流浪地球2》，應(yīng)該會(huì)有更好的表現(xiàn)?！?/p>

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