禮盒包裝與禮品本末倒置，“瘦身行動”為何難見效？

一坑裝一個“高級感”草莓、鐵皮石斛大包裝套著小罐子、高顏值化妝品包裝盒……無論是“套娃”式的禮品盒，還是圖案精美的考究設計，都彰顯著商家絞盡腦汁地在包裝上下功夫。今年春節(jié)，您收到了這樣披著“高大上”外衣的禮盒了嗎?處理這些禮盒華麗的“外衣”有沒讓您犯難?羊城晚報記者近期走訪調查發(fā)現(xiàn)，新春佳節(jié)送禮高峰，在各種禮盒熱銷的同時，商品過度包裝現(xiàn)象普遍。部分商品禮盒內容產品并無太大變化，禮盒本身卻越來越“高端”“奢華”，處理外包裝更成了一樁麻煩事。

實際上，整治過度包裝早有相關法規(guī)，春節(jié)前，北京、深圳等多地也對商品過度包裝行為展開監(jiān)督抽查。近日，廣東省市場監(jiān)督管理局發(fā)布了2021年省內定量包裝商品銷售企業(yè)抽查結果。盡管多地對商品過度包裝行為展開監(jiān)督抽查，效果仍然并不理想。那么，包裝“瘦身”難在哪?

包裝跟禮品本末倒置

“你知道草莓中的愛馬仕是什么樣子嗎?今年有多少朋友買了咱家的黑金禮盒?”微博平臺某千萬粉自媒體在某款草莓視頻拆箱時說道。

在這段總長42秒的視頻中，拆箱過程占了37秒：鋁膜保溫袋、泡沫箱、塑封、精裝紙盒、抽真空鎖鮮袋、海綿開孔墊、塑料托盤，精裝禮盒從里到外包裹了七層。一盒24顆的丹東九九草莓“黑金禮盒”，層層包裝的拆除成了這款草莓精裝禮盒的最大噱頭，難怪評論區(qū)里一些網友熱議“價格”“心意”都花在了包裝上。

記者在電商平臺發(fā)現(xiàn)，某款打著“魚油之王”名頭的魚油軟膠囊禮盒裝，標著到手只要960元價格，還聲稱是限時優(yōu)惠。在商品評論區(qū)的買家秀里，大量圖片秀著精美禮盒，對產品功效的討論卻是甚少。不過，當記者以購物者身份就該款產品向客服咨詢時，客服表示，不要禮盒只要同等重量的該款產品僅需540元。這意味著，不要禮盒包裝，可以節(jié)省超過400元。

化妝品更是過度包裝的重災區(qū)。對于某款蘭蔻口紅，記者向客服咨詢獲悉，一支蘭蔻口紅包裝起來，要用到長寬約20厘米的硬殼紙箱。紙箱空間過大在運送途中，可能晃動乃至撞壞物品怎么辦?對于記者的顧慮，客服表示為了解決空間過大可能導致的碰撞或損壞，商家特意在包裝盒中鋪滿了拉菲草。

包裝盒成二手平臺熱門生意

值得注意的是，一些大牌化妝品包裝盒的精致設計，甚至創(chuàng)造出了一樁獨特的包裝盒生意。羊城晚報記者在某二手交易平臺上發(fā)現(xiàn)，關鍵詞里輸入“化妝品包裝盒”檢索，能彈出上百條賣家信息。海藍之謎的某款綠色包裝盒，單個售價可根據大小賣到30-150元，海藍之謎的中號雪花包裝盒單個就能賣出近200元，而某些店鋪該品牌包裝盒的單款月銷量已超過500件。

記者在走訪廣州市多家商超時發(fā)現(xiàn)，日常消費品的過度包裝程度并不相同，而不同檔次商超的精裝禮盒也呈現(xiàn)出一些差異。

電商禮盒包裝很夸張，在線下商超，禮品過度包裝現(xiàn)象也不同程度存在。在Ole’精品超市太古匯店，進門入眼的就是兩列堆砌著的各類精裝禮盒，從松茸、石斛等保健品到堅果、餅干等零食，紅彤彤的精致包裝盒種類繁多，外包裝看上去精美高檔卻并不實用。記者在詢價的過程中發(fā)現(xiàn)，Ole’精品超市里多種保健品包裝重量遠超商品凈重、包裝空隙較大，購買酒類還可以免費提供木質包裝盒。部分精裝禮盒將包裝層數控制在三層，卻以附贈紙袋方式給商品再披上一層“外衣”。

在位于棠下的某大型連鎖超市，超市內的禮包在包裝材質、設計精致度、包裝層數等方面與Ole’精品超市不同，多是以量大促銷為主。但是，該超市部分商品也同樣存在空隙較大的問題，如恰恰瓜子“虎年歡恰桶”、故宮觀唐禮盒，在保健品和酒類的包裝上問題較為相近。

記者在該連鎖超市附近的某家連鎖茶葉店發(fā)現(xiàn)，茶葉店不僅提供不同檔次的茶葉，店里面的茶葉包裝也分成了三六九等。從薄金屬的茶葉罐，到80元錢的竹木方盒，再到千元級別的紅木方盒，還有一些茶葉包裝身價更貴。

“美麗垃圾”浪費驚人

商家在包裝上下大力氣，當然跟節(jié)日送禮需求有關。“今年以來，包裝國潮風、童趣IP、十二生肖都很火熱，消費者更喜歡高顏值、有創(chuàng)意的包裝。例如爆米花桶，有很多大品牌跨界開發(fā)聯(lián)名款。”某大型商場負責人告訴記者。

京東研究院數據顯示，一站式采購年貨禮盒成為今年年貨消費主流，高端紅酒禮盒成交額同比增加423%，高端茶葉禮盒增長超800%。而大勝達(603687.SH)、勁嘉股份(002191.SZ)、裕同科技(002831)、凱成科技等包裝業(yè)頭部企業(yè)，近年來均在斥資布局精品盒市場。

山東90后邢先生向記者表示，買精裝禮盒要么是送給比較看重的人，需要精心包裝;要么是東西本身比較貴重，得給它配個好的包裝。“精包裝大多華而不實，我自己消費一般是直接沖著東西去的，而不是包裝。”邢先生說。記者在調查中發(fā)現(xiàn)，大多數購買“過度包裝”商品的消費者都是為了送禮，禮品看起來“漂亮”成了人情往來的重要標準。

同樣地，崔女士告訴記者，前陣子她購買了一款蜂蜜，蜂蜜的包裝規(guī)格分為沒包裝、初級、中級、高級，價格分別是360元、415元、422元、447元。她最終選購了兩份，一份沒包裝的自己喝，一份高級包裝的用來送人。她表示“在人情往來的時候，我還是愿意付出一些溢價，去提升一下產品外包裝的。”

然而，在精裝禮盒滿足部分送禮需求的同時，如何處理那些看起來高大上的包裝，卻也成了一樁麻煩事。“家里一大堆漂亮的盒子，留著沒用，扔了又可惜。”潮汕95后崔女士告訴記者，近日她購買了某網紅品牌的一款聯(lián)名禮盒，大概40cm*40cm的禮盒中，只放置了兩盒很小的眼影，而單買這兩個眼影要比禮盒裝便宜上數十元，相當于幾十元買了包裝，而這些包裝卻很快進了垃圾箱。

過度包裝給社會造成的浪費更不容小覷。有數據表明，國內包裝廢棄物約占城市生活垃圾的30%-40%，在這些包裝廢棄物中，大部分是過度包裝產生的。

“瘦身行動”何以難見效？

實際上，關于過度包裝的整治早有相關法規(guī)。早在2014年10月1日，《廣州市限制商品過度包裝管理暫行辦法》實施，對與民生密切相關的茶葉、酒類、保健食品、化妝品等日常消費品和月餅、粽子等節(jié)日商品，特別細化了包裝標準，進行重點監(jiān)察。有關方面也在不斷加強相關市場監(jiān)管，近日，廣東省市場監(jiān)督管理局發(fā)布了2021年省內定量包裝商品銷售企業(yè)抽查結果。

2021年9月市場監(jiān)管總局發(fā)布新修訂的《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》強制性國家標準，對包裝層數、包裝空隙率、包裝成本進行規(guī)定，新標準將于2023年9月1日正式實施。

2021年全國兩會期間，全國政協(xié)委員、中山大學國際金融學院教授吳培冠曾呼吁立法解決過度包裝問題。在吳培冠看來，商品的包裝過度會產生許多危害——從能源利用率來看，導致?lián)p耗更多的能源和原材料。從經濟效益來看，使用包裝而引發(fā)的成本(如價格、稅賦、包裝的回收處理等)最終都由消費者承擔。會使得消費者的利益受損。此外，還會破壞市場秩序，損害綠色發(fā)展的社會風氣。

那么，對商品過于重“顏值”的過度包裝該如何治理?近日，吳培冠在接受羊城晚報記者采訪時表示：“每個行業(yè)都有不同的情形，不同的商品有不同的特性，對每一種商品的包裝都出臺相應規(guī)定，是不太現(xiàn)實的。”吳培冠向記者表示，從包裝立法制定出技術性的國家標準，到執(zhí)法機關明確監(jiān)管職責，政府要加強對生產包裝類企業(yè)的監(jiān)督管理，以外部壓力提高包裝行業(yè)對過度包裝的重視程度，再對包裝行為進行整改。

同時，要激活企業(yè)推行簡約綠色包裝的動力。吳培冠建議，政府可以通過擴大綠色企業(yè)的認定標準，將綠色包裝等納入評估項目，通過綠色金融來引導和鼓勵企業(yè)的綠色發(fā)展。“在快遞等相關行業(yè)里，用獎勵的方式從正面激勵企業(yè)推行簡約綠色包裝，打造一些簡約綠色包裝的標桿企業(yè)和榜樣企業(yè)，進而引發(fā)行業(yè)內其他企業(yè)的仿效。”吳培冠說。

“過度包裝一時半會是很難改變過來的，要像垃圾分類一樣持續(xù)地去治理。”吳培冠教授告訴記者，過度包裝的話題在歷年兩會被多次提及，引發(fā)各級政府的重視和社會公眾的關注，解決之道離不開政府、企業(yè)、行業(yè)、消費者的多方發(fā)力，需要花費比較長時間進行持續(xù)性治理。

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