花西子研發(fā)團隊再添大將,能否撕掉“重營銷輕研發(fā)”的標簽?
新銳國貨美妝品牌花西子的研發(fā)團隊近日再添一員大將——華熙生物副總經理、首席技術官、核心技術人員李慧良離職并加入了花西子。新銳國貨美妝品牌的頭上始終貼著“重營銷、輕研發(fā)”的標簽,花西子能將這個標簽撕掉嗎?
花西子迎來化妝品研發(fā)大拿
在化妝品行業(yè)從業(yè)者看來,李慧良是當之無愧的研發(fā)精英。李慧良從事化妝品研發(fā)工作已經超過30年,參與了上海家化旗下六神、美加凈、佰草集、高夫、玉澤、啟初等品牌的產品研發(fā)工作,曾多次獲得全國輕工系統(tǒng)和上海市政府的嘉獎,有“中國化妝品研發(fā)第一人”之稱。加入花西子后,李慧良將負責公司旗下品牌科研工作。
化妝品研發(fā)大拿為何選擇加入新銳國貨美妝品牌?李慧良公開表示,自己在過去的職業(yè)生涯中積累了大量中國文化以及中草藥化妝品研發(fā)方面的寶貴經驗,與花西子的東方文化理念較為契合。
值得關注的是,“重營銷、輕研發(fā)”一直是新銳國貨美妝品牌走不出的“怪圈”。上海智旗營銷咨詢有限公司創(chuàng)始人邵軍對中國商報記者表示,國產化妝品研發(fā)投入少、產品開發(fā)做得不足是普遍問題,如國際化妝品品牌的研發(fā)費用達到支出比例的3%,而國產化妝品品牌中研發(fā)費用超過1%的都不多。
“新銳國貨美妝品牌借助互聯(lián)網快速崛起,在流量上有著天然的優(yōu)勢。若能在產品研發(fā)上多下一點功夫,躋身國內一線品牌指日可待。”美妝營銷從業(yè)人士孔思瀚坦言,對新銳國貨美妝品牌來說,“投流量”是第一步,“投研發(fā)”是第二步,不過加大研發(fā)投入對于新銳國貨美妝品牌來說代價有些高。研發(fā)投入是長期的,很多新銳國貨美妝品牌還沒有撐到第二步,就已經在第一步上消亡了。
能撕掉“重營銷輕研發(fā)”標簽嗎
2021年,花西子確實亮出了不錯的研發(fā)成績單。天眼查數據顯示,2021年花西子母公司專利數量達106項,其中發(fā)明專利有28項,實用專利有19項,新增專利數達50項。截至2021年12月,花西子的專利數量遠遠高于其他同類型彩妝品牌。
這些專利分別被應用到了花西子的蜜粉、眉粉筆、蠶絲蜜粉餅、傣族印象系列等數十款產品中?;ㄎ髯酉嚓P負責人對中國商報記者表示,品牌的核心競爭力在于產品力和品牌文化,花西子越來越重視研發(fā)投入。
“新銳國貨美妝品牌已經意識到了研發(fā)上的不足,并盡力補齊短板。”孔思瀚表示,但是其體量、利潤等與傳統(tǒng)國產美妝品牌、國際美妝品牌相比仍有差距。很多傳統(tǒng)國產美妝品牌仍未能擺脫營銷投入大于研發(fā)投入的局面,國際美妝品牌的研發(fā)實力雖然很強,但是營銷投入也很高,只能說新銳國貨美妝品牌目前正在迎頭追趕,這是很好的趨勢。
多數業(yè)內人士猜測,李慧良入職花西子后,品牌或布局護膚產品賽道,并展開融資和上市。對花西子來說,若上市成功,或能獲得更多的資金支持研發(fā)投入。中國商報記者就上述猜想向花西子相關負責人求證,但對方未給出明確答復。
新銳國貨美妝品牌研發(fā)競速賽或已打響
目前新銳國貨美妝品牌的研發(fā)實力較國際美妝品牌仍有差距。世界知識產權組織數據顯示,歐萊雅集團2021年至今的新增專利數量有近900項,雅詩蘭黛集團2021年至今專利增長數為97項。
如何看待這種差距?花西子相關負責人表示,外資美妝品牌在科研實力、品牌資產等方面的優(yōu)勢在美妝行業(yè)中具有重要的借鑒意義,但是借助互聯(lián)網生態(tài)和國潮趨勢興起的本土新彩妝品牌,在當前對目標用戶的需求把握更精準,從而快速推動產品力的更新升級。目前彩妝市場的發(fā)展空間和潛力巨大,品牌之間的良性競爭在客觀上能夠促使品牌更大程度地發(fā)揮優(yōu)勢,不斷成長和更新迭代,從而推動整個行業(yè)生態(tài)的更新升級。
事實上,新銳國貨美妝品牌的研發(fā)競速賽或已打響。天眼查數據顯示,截至目前,華熙生物的發(fā)明專利多達256項,自然堂的總專利數則達到了355項。2021年8月至今,花西子、薇諾娜和溪木源的母公司也陸續(xù)官宣布局研發(fā)中心或開放式的合作研究院,建設研發(fā)基地。
研發(fā)競速賽中,產品創(chuàng)新和品牌價值增值或成為新銳國貨美妝品牌未來的研發(fā)重點。邵軍認為,企業(yè)的精力還是要聚焦在產品創(chuàng)新方面,國產化妝品如果都采用代工模式,或不會有大品牌出現。另外,做品牌也不單單是靠流量打廣告,開發(fā)價值理念、用戶體驗和服務等,品牌也會更長久。
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