企業(yè)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略顯成效 LG電子榮登Interbrand全球Top 100品牌榜

10月10日，國(guó)際品牌咨詢(xún)公司Interbrand正式發(fā)布2024年全球最佳品牌報(bào)告，其中LG電子以65億美元品牌價(jià)值進(jìn)入百?gòu)?qiáng)榜單。這一里程碑式的成就，不僅彰顯了LG電子在品牌價(jià)值上的顯著提升，更是對(duì)其作為全球頂級(jí)品牌以及轉(zhuǎn)型成為智能生活解決方案公司的權(quán)威認(rèn)可。

Interbrand全球最佳品牌榜基于ISO認(rèn)證，從企業(yè)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)、品牌競(jìng)爭(zhēng)力以及多個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)進(jìn)行考量和深度分析，Interbrand的這套評(píng)估體系被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是最可靠的方法論，也由此該榜單被視為品牌與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的黃金標(biāo)準(zhǔn)。

清晰轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略  助力品牌價(jià)值提升

此次入圍品牌百?gòu)?qiáng)榜單，LG電子彰顯了其在品牌價(jià)值方面的巨大潛力。與去年相比，LG電子品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)38.7%，并在品牌角色和品牌實(shí)力兩項(xiàng)評(píng)估中一舉拿下高分。LG電子在業(yè)務(wù)能力和品牌競(jìng)爭(zhēng)力的亮眼成績(jī)獲得了Interbrand的高度認(rèn)可和贊譽(yù)。

Interbrand在分析中提到，LG電子的成功得益于企業(yè)清晰的發(fā)展愿景，以及在新興領(lǐng)域保持業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的戰(zhàn)略決策。去年7月，LG電子正式發(fā)布了新一階段的企業(yè)愿景，即從全球頂級(jí)家電品牌轉(zhuǎn)型成為“智能生活解決方案公司（Smart Life Solution Company）”。在業(yè)務(wù)方面，LG電子明確闡述了基于企業(yè)目標(biāo)的三大增長(zhǎng)引擎——通過(guò)拓展業(yè)務(wù)組合，追求新的基于平臺(tái)的服務(wù)業(yè)務(wù)；加速發(fā)展B2B業(yè)務(wù)；以及探索移動(dòng)和數(shù)字健康等新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。LG電子指出電氣化、服務(wù)化和數(shù)字化將是實(shí)現(xiàn)公司中長(zhǎng)期快速增長(zhǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)。

自轉(zhuǎn)型愿景發(fā)布以來(lái)，LG電子不斷深入業(yè)務(wù)場(chǎng)景，從家庭空間、商業(yè)空間、移動(dòng)空間和虛擬空間等多個(gè)領(lǐng)域提升用戶(hù)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)，其品牌價(jià)值也由此快速增長(zhǎng)，從2022年約31億美元提升到如今約65億美元。

重塑品牌形象 與年輕用戶(hù)價(jià)值共振

Interbrand還特別提到了LG電子的“品牌重塑”戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略旨在將LG電子打造成一個(gè)年輕而充滿(mǎn)活力的品牌，與不同世代和全球不同地區(qū)的消費(fèi)者建立情感和價(jià)值共鳴。

LG電子以“Life’s Good.”為承諾，將這一品牌理念融入全球的每一次活動(dòng)以及每一個(gè)客戶(hù)觸點(diǎn)，從品牌認(rèn)知到視覺(jué)表達(dá)進(jìn)行全面革新，生動(dòng)詮釋了LG電子想通過(guò)產(chǎn)品、服務(wù)和溝通，助力消費(fèi)者珍視并享受生活的每個(gè)美好瞬間。在線(xiàn)上，LG電子通過(guò)創(chuàng)新的品牌標(biāo)識(shí)，以親切的微笑和眨眼，跨越數(shù)字界限，與消費(fèi)者建立情感連接；在線(xiàn)下，LG則通過(guò)一系列品牌活動(dòng)和快閃店，特別是針對(duì)Z世代的互動(dòng)體驗(yàn)，深化與Z世代的連接，邀請(qǐng)未來(lái)用戶(hù)共同參與這一變革之旅，持續(xù)強(qiáng)化品牌影響力。

值得一提的是，LG電子曾在2005至2007年間連續(xù)三年躋身全球百?gòu)?qiáng)品牌之列，此次再度入選，不僅標(biāo)志著LG品牌實(shí)力的持續(xù)增強(qiáng)，也預(yù)示著其在智能生活領(lǐng)域的無(wú)限潛力。

LG電子首席執(zhí)行官William Cho表示：“我們正加速?gòu)募译娕c消費(fèi)電子領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，向智能生活解決方案公司轉(zhuǎn)型。在此過(guò)程中，我們推出了基于長(zhǎng)期承諾的品牌重塑計(jì)劃——‘ Life’s Good’。在這個(gè)歷史性的轉(zhuǎn)型時(shí)刻，我們?yōu)槟茉俅芜M(jìn)入Interbrand全球百?gòu)?qiáng)品牌榜而深感自豪，這不僅是對(duì)LG電子品牌影響力的認(rèn)可，更是對(duì)我們?cè)鲩L(zhǎng)潛力的有力證明。”

關(guān)于LG電子

LG電子公司是全球技術(shù)和消費(fèi)電子領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，其業(yè)務(wù)遍布全球，并擁有超過(guò)74,000名國(guó)際員工。2023年，LG電子旗下的四大業(yè)務(wù)板塊——家用電器與空氣解決方案、家庭娛樂(lè)、汽車(chē)零部件解決方案以及商務(wù)解決方案——共同創(chuàng)造了超過(guò)84萬(wàn)億韓元的全球營(yíng)收。LG電子在電視、家用電器、空氣解決方案、顯示器、汽車(chē)零部件和解決方案等消費(fèi)類(lèi)及商用產(chǎn)品制造方面位居行業(yè)前列。旗下高端品牌LG SIGNATURE和智能品牌LG ThinQ也全球享有盛譽(yù)。訪(fǎng)問(wèn)www.lg.com/cn獲取更多關(guān)于LG電子的最新資訊。

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