從品效銷一體化, 看文化IP驅(qū)動(dòng)下的品牌增長(zhǎng)

隨著物質(zhì)生活的不斷豐富,人們對(duì)精神文化產(chǎn)品的需求日益增強(qiáng),由文學(xué)、動(dòng)漫、影視、音樂、游戲等多元文化娛樂形式構(gòu)成的“IP經(jīng)濟(jì)”,在與眾多行業(yè)的深度融合中,已成為品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵領(lǐng)域。

在這一趨勢(shì)的強(qiáng)勁推動(dòng)下,“IP經(jīng)濟(jì)”已超越了單純的內(nèi)容創(chuàng)作與傳播范疇,逐步蛻變成為連接產(chǎn)品與市場(chǎng)的橋梁,以及傳遞品牌深層次文化精髓的關(guān)鍵途徑。在這樣的市場(chǎng)傳播環(huán)境中,品牌化的IP聯(lián)名合作不僅成為了企業(yè)傳遞自身價(jià)值的重要資產(chǎn),更蘊(yùn)含著持續(xù)挖掘與創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的巨大潛力。

在今年的“IP競(jìng)技場(chǎng)”中,云南白藥口腔健康憑借其獨(dú)到的文化洞察力與創(chuàng)新戰(zhàn)略思維,攜手中國(guó)文字博物館共同搭建了一座跨時(shí)空的文化橋梁,以“好口腔有口?！边@一寓意深遠(yuǎn)的聯(lián)名概念,向廣大消費(fèi)者展示了聯(lián)名合作的非凡魅力與獨(dú)特力量。

文化IP賦能品銷,品牌聯(lián)名“組合拳”升級(jí)

IP合作并非曇花一現(xiàn)的潮流追逐或輕率的跟風(fēng)行為,而是一種具備高度戰(zhàn)略眼光的品牌聯(lián)合策略。為了促使流量跨越產(chǎn)品生命周期,持續(xù)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值,雙方的合作需展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)洞察力,精心構(gòu)建合作框架,深度融合文化內(nèi)涵,賦予其獨(dú)特的價(jià)值定位,從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

云南白藥口腔健康在 IP 戰(zhàn)略布局中深植文化基因,堅(jiān)持 “內(nèi)容共鳴” 與 “精準(zhǔn)營(yíng)銷” 協(xié)同發(fā)力,聚焦國(guó)民口腔健康護(hù)理剛需,打通全鏈路營(yíng)銷閉環(huán),確保消費(fèi)觸達(dá)的每一個(gè)階段都能帶來正向的商業(yè)反饋,實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康的品牌增長(zhǎng)。

憑借文化IP的強(qiáng)大底蘊(yùn),云南白藥口腔健康在四大區(qū)域構(gòu)建專項(xiàng)品牌建設(shè),通過在云南、湖南、江西、山東等增量市場(chǎng)探索近場(chǎng)營(yíng)銷新模式,深度挖掘各區(qū)域的人文特色,以“一地一策”的精細(xì)化策略,實(shí)現(xiàn)與當(dāng)?shù)厍赖纳疃嚷?lián)動(dòng),在傳承與發(fā)揚(yáng)地方優(yōu)秀文化的同時(shí),以貼近消費(fèi)者偏好的創(chuàng)新形式,牢牢占據(jù)其心智空間。這一系列舉措高效賦能了品牌影響力,為生意增長(zhǎng)構(gòu)建堅(jiān)實(shí)支撐。

同時(shí),云南白藥口腔健康通過小紅書、抖音直播間,深度整合品牌優(yōu)勢(shì)資源與促銷熱點(diǎn)爆點(diǎn),組建了全方位的獲客矩陣,成功搶占線上市場(chǎng)份額陣地,實(shí)現(xiàn)線上線下貨品突圍、聲量引爆等多維突破。

持續(xù)煥新場(chǎng)域消費(fèi)活力,打造IP經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新范式

為了讓品牌勢(shì)能觸達(dá)更廣泛場(chǎng)域的消費(fèi)者,持續(xù)提升品牌與用戶的深度連接。云南白藥口腔健康持續(xù)加深線下渠道飽和式營(yíng)銷覆蓋面,以人、貨、場(chǎng)三個(gè)維度激活傳統(tǒng)渠道消費(fèi)活力。

云南白藥口腔健康在全國(guó)范圍內(nèi),橫跨30個(gè)省、784座城市,強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)其品牌覆蓋網(wǎng)絡(luò),精心策劃并執(zhí)行了超過1.7萬場(chǎng)次的品牌包場(chǎng)展示全國(guó)巡演。將品牌的價(jià)值理念與文化底蘊(yùn)巧妙結(jié)合,在文脈傳承與健康守護(hù)的交織中,傳遞出了一種有溫度、有態(tài)度、有深度的品牌價(jià)值。

在多波段爆發(fā)、品銷聯(lián)動(dòng)的品牌聚勢(shì)下,這一系列活動(dòng)精準(zhǔn)撬動(dòng)貨架場(chǎng)景的增長(zhǎng)潛力,實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與商業(yè)效益的有機(jī)融合與協(xié)同發(fā)展,為品牌在全國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)張注入了強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。

以傳統(tǒng)文脈觸點(diǎn)驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值建設(shè),讓國(guó)人更加重視自身口腔健康,一直以來都是云南白藥口腔健康的聯(lián)名初心。此次,立足于國(guó)民口腔護(hù)理需求,以360°空地一體化營(yíng)銷聚力的戰(zhàn)略布局,通過文化IP賦能下的一系列活動(dòng),打破了IP流量化的禁錮,成功搭建了占領(lǐng)消費(fèi)者心智和提升市場(chǎng)份額的重要陣地,以恒量助攻品牌生意增長(zhǎng),實(shí)現(xiàn)了品牌增長(zhǎng)和消費(fèi)者口碑的雙向共贏。

關(guān)鍵詞：