從聯(lián)動(dòng)跨年電影到媒介創(chuàng)新，淘寶年終好價(jià)節(jié)的快樂(lè)密碼

雙12雖然取消了,但淘寶的年終快樂(lè)從來(lái)不會(huì)缺席。

今年12月8日至12月12日,淘寶重磅活動(dòng)年終好價(jià)節(jié)來(lái)襲,在好價(jià)之余,主打的就是一個(gè)詞:“快樂(lè)”。

作為淘寶年終整活大會(huì),只有人們想不到,沒有淘寶做不到——和跨年檔喜劇電影夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)、在全國(guó)各地打造“好價(jià)風(fēng)”網(wǎng)紅路牌、聯(lián)合五大美術(shù)院線大搞媒介創(chuàng)新、圍繞“好價(jià)”二字進(jìn)行AIGC創(chuàng)作大賽……這個(gè)好價(jià)節(jié),淘寶把快樂(lè)填滿進(jìn)每個(gè)人的生活。

01 夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)賀歲檔熱門電影,氛圍感足了

對(duì)于許多人而言,歲末年終的儀式感往往都是賀歲檔的電影給的。

因此,為了打造更強(qiáng)的氛圍感,此次淘寶年終好價(jià)節(jié)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)跨年喜劇電影《年會(huì)不能?！?結(jié)合電影主演大鵬、白客、孫藝洲等喜劇明星,以及眾多B站整活up主,打造淘寶年終聯(lián)歡會(huì)節(jié)目,一開場(chǎng)就帶來(lái)了一場(chǎng)大聯(lián)歡。

其中,明星TVC《好貨不能?！钒崖?lián)歡活動(dòng)預(yù)告呈遞向全網(wǎng),向社會(huì)各界發(fā)出邀請(qǐng)函,主演們結(jié)合電影中的熱梗實(shí)力演繹淘寶年終好價(jià)節(jié),大鵬以一首超燃的職場(chǎng)RAP巧妙帶出年終好價(jià)節(jié)活動(dòng)信息,直接擊中了打工人的“年終情結(jié)”,又傳遞了年終好價(jià)節(jié)的快樂(lè)氛圍。

除了首發(fā)TVC,眾多B站up主也來(lái)跟進(jìn)整活,圍繞“好貨/好活”二字進(jìn)行集體創(chuàng)作,最終創(chuàng)下了多個(gè)熱門成績(jī)。

其中,頭部UP主@三十六賤笑以《2023熱梗年度總結(jié)》對(duì)對(duì)子重出江湖,被網(wǎng)友戲稱為“春晚小品創(chuàng)作指南” ,發(fā)布僅2小時(shí)就登上B站全站熱門。頭部UP主@賢寶寶Baby 創(chuàng)作的《小伙花2000元買的COS盲盒值不值?》 ,其中的熱梗“一時(shí)間不知道cos的是蛋黃派還是塑料叉”,同樣登上B站全站熱門。

不僅是頭部大UP主取得了不錯(cuò)的成績(jī),借助淘寶年終好價(jià)節(jié)的IP助力,Jiaber吳伯滔、無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)語(yǔ)森等新晉UP主同樣登上了全站熱門,以原生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容撬動(dòng)了更多自然流量的發(fā)酵,進(jìn)一步為淘寶年終好價(jià)節(jié)造勢(shì)。

02 “好價(jià)風(fēng)”網(wǎng)紅路牌走紅,媒介創(chuàng)新的全新演繹

在注意力稀缺的時(shí)代,品牌主正在想方設(shè)法的吸引人們的注意力。

比起電梯間里死板的廣告牌,傳送帶、投影儀這些散落在人們生活里的物件都可以拿來(lái)做創(chuàng)意的傳遞媒介,媒介創(chuàng)新正在以意想不到的速度席卷人們生活的每個(gè)角落。而集大成者正是淘寶。

這一次活動(dòng)期間,網(wǎng)紅路牌“好價(jià)風(fēng)還是吹到了淘寶”閃現(xiàn)全國(guó),將媒介創(chuàng)新進(jìn)行出新的演繹。在全國(guó)多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶,這些網(wǎng)紅路牌還進(jìn)行了地域化的改造,如蘇州婚紗路牌、濰坊風(fēng)箏充氣路牌、景德鎮(zhèn)瓷器花紋路牌等,地標(biāo)屬性進(jìn)一步增強(qiáng),吸引了不少路人進(jìn)行UGC打卡。而一則題為《新聞報(bào)道:全國(guó)突發(fā)大風(fēng)》創(chuàng)意視頻的跟進(jìn),更是把這波風(fēng)潮帶進(jìn)了大眾視野,向人們講述起發(fā)生在這些路牌周圍的故事。

不止如此,淘寶年終好價(jià)節(jié)還聯(lián)動(dòng)五大美術(shù)院校學(xué)生,打造落地線下創(chuàng)意媒介裝置,把淘寶好價(jià)帶入人們的生活。

從廣美書法系的許愿樹裝置、清華大學(xué)的答案之書裝置、川音條條大路通淘寶任意門裝置、央美藝術(shù)盲盒裝置再到東華大學(xué)飛到淘寶裝置,這些線下落地裝置形態(tài)各異,極具創(chuàng)意,不僅將淘寶的“好玩好逛”呈現(xiàn)的淋漓盡致,這些玩梗創(chuàng)作很好的撬動(dòng)了路人盤,引發(fā)了自媒體的跟進(jìn)關(guān)注。

而正是通過(guò)媒介創(chuàng)新,淘寶年終好價(jià)節(jié)撬動(dòng)了更多自然流量。在萬(wàn)物皆可媒介的時(shí)代,這些創(chuàng)新的媒介載體成為了和公眾溝通的最好通道,為人們添加了眾多樂(lè)趣,也有力的加強(qiáng)了淘寶在人們心中的快樂(lè)心智。

值得一提的是,在活動(dòng)的收官階段,淘寶年終好價(jià)節(jié)舉辦了一場(chǎng)“哈哈哈哈哈買家秀大賞”,讓買家秀成為最真實(shí)的“廣告”,并在豆瓣等平臺(tái)廣撒英雄帖,讓更多真實(shí)用戶進(jìn)行參與。而由于其主打高能與趣味,激起了眾多消費(fèi)者的分享欲,釋放了眾多快樂(lè)情緒。

03 用AI玩起來(lái),引發(fā)全網(wǎng)互動(dòng)熱潮

隨著人工智能技術(shù)的迭代迸發(fā),創(chuàng)作的門檻被大大降低,越來(lái)越多人可以借助AI工具做出屬于自己的創(chuàng)意作品。

不止如此,AI創(chuàng)作還能全面提升效率,這一次淘寶年終好價(jià)節(jié),就借助AI的力量把眾創(chuàng)玩出了花。

淘寶聯(lián)合阿里旗下一站式AI設(shè)計(jì)平臺(tái)堆友及阿里設(shè)計(jì)事業(yè)部發(fā)起AIGC創(chuàng)作大賽,結(jié)合最新技術(shù),將“好貨好價(jià)、快樂(lè)無(wú)價(jià)”“低價(jià)直降”“價(jià)格落差”作為設(shè)計(jì)的原點(diǎn),采用AIGC創(chuàng)作工具,用巨大的視覺沖擊力創(chuàng)作內(nèi)容,突出淘寶年終好價(jià)節(jié)的低價(jià)心智,并以10萬(wàn)獎(jiǎng)金懸賞最佳創(chuàng)意。

這可謂是一舉兩得,既調(diào)動(dòng)了眾多設(shè)計(jì)愛好者的興趣,大量的UGC創(chuàng)作內(nèi)容讓活動(dòng)熱度持續(xù)發(fā)酵,另一方面,也借助眾創(chuàng)的力量為淘寶年終好價(jià)節(jié)提供更多創(chuàng)意素材。創(chuàng)作者通過(guò)AI無(wú)限的創(chuàng)造力將淘寶好價(jià)、價(jià)格直降表達(dá)的淋漓盡致,讓AI真正用在了好價(jià)節(jié)的營(yíng)銷上。

創(chuàng)作者在創(chuàng)作過(guò)程中,也通過(guò)和品牌進(jìn)行深度互動(dòng)與情感鏈接,拉滿了對(duì)于品牌的好感,達(dá)成高粘性高互動(dòng)行為,為品牌帶去高品質(zhì)粉絲增量,同時(shí)活動(dòng)從堆友發(fā)酵到小紅書,參賽者在社交媒體分享作品也帶來(lái)品牌的二次傳播。

不止如此,淘寶問(wèn)問(wèn)讓人們體會(huì)和AI討價(jià)還價(jià)的樂(lè)趣,讓消費(fèi)者體驗(yàn)最原始的快樂(lè),在玩樂(lè)之余還發(fā)出了實(shí)打?qū)嵉默F(xiàn)金紅包。

在品牌們爭(zhēng)相拼低價(jià)、做服務(wù)的當(dāng)下,平臺(tái)需要回歸本真,做好體驗(yàn)升級(jí)。而一直以來(lái),萬(wàn)能的淘寶一直是人們的歡樂(lè)制造器,淘寶年終好價(jià)節(jié)也順勢(shì)回歸本心,把好玩好逛的體驗(yàn)再度給到消費(fèi)者。在制造節(jié)日氛圍感之余,進(jìn)一步提升了人們對(duì)于淘寶平臺(tái)的好感度,再度強(qiáng)化了淘寶在用戶心中的快樂(lè)心智。

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