上半年直播電商交易規(guī)模約19916億元，預計全年交易規(guī)模45657億元

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8月24日，在杭州市濱江區(qū)舉辦的直播電商行業(yè)交流會上，“一帶一路”TOP10影響力社會智庫——網經社電子商務研究中心聯(lián)合中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商工作委員會發(fā)布了《2023年（上）中國直播電商市場數據報告》。“電數寶”電商大數據庫顯示，上半年直播電商交易規(guī)模約為19916億元，預計全年交易規(guī)模達到45657億元，同比增長30.44%。據悉，報告根據“電數寶”（DATA.100EC.CN）電商大數據庫編制而成。

“電數寶”電商大數據庫顯示，用戶規(guī)模方面，2023年上半年直播電商用戶規(guī)模約為5.2億人。全年用戶規(guī)模預計達5.4億人，同比增長14.16%，增速上漲。據介紹，2018-2022年直播電商的用戶規(guī)模分別為2.2億人、2.5億人、3.72億人、4.3億人、4.73億人，2020年用戶規(guī)模增速達到頂峰，為48.8%，而后兩年增速逐漸放緩。

企業(yè)規(guī)模方面， 2023年上半年直播電商企業(yè)約為2.3萬家。預計全年企業(yè)規(guī)模約2.4萬家，同比增長28.34%，增速回升。

融資數據方面，2023年上半年中國直播電商領域共有4家平臺獲得融資，融資總金額約4000萬元。此外，2023上半年直播電商“獨角獸”2家，分別為北京抖音信息服務有限公司和美腕（上海）網絡科技有限公司，估值為1.4萬億元，兩家企業(yè)估值較去年均有所上漲。

“電數寶”電商大數據庫還顯示，2023年上半年直播電商交易額滲透率（直播電商滲透率=直播電商GMV/網絡零售GMV）約為27.8%，全年預計達31.9%，增長率為26.08%，增速趨緩。從2018年-2022年的滲透率分別為：1.6%、4.3%、8.6%、17.97%、25.3%，增速依次為：492.59%、168.74%、100%、108.95%、40.79%。

來源：上海證券報

審讀：譚錄崗

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