五一假期線上線下消費迎來旺季，實體商超迎流量高潮

今年五一假期著實有點火。早在五一前，“買不到票”就已經(jīng)成為諸多網(wǎng)友抱怨的關鍵詞。實際上，在這個五一假期，除了出行火熱，線上線下消費也迎來了旺季，特別是實體商超也紛紛迎來了流量高潮。

線下消費迎高潮

在這個五一小長假，旅游消費毫無疑問是最大贏家。5月5日，支付寶平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)報告顯示，五一期間，全國景區(qū)交易額較2020年同期上漲200%，酒店住宿等行業(yè)增長翻倍，甚至遠超2019年同期，強勢反彈。消費從城市滲透到鄉(xiāng)村，三四五線的人群出游消費占比近六成，撐起了節(jié)假經(jīng)濟的半邊天。

旅游業(yè)的火爆，直接帶動了景區(qū)、酒店、商圈等消費的大幅飆漲。國家信息大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，假期前兩天，全國各大城市重點商圈人流量明顯增長，其中長沙、深圳、南京、天津等地已超過2019年同期水平。支付寶數(shù)據(jù)顯示，5月1日到5月3日，全國免稅店消費人次總體上升近250%。餓了么數(shù)據(jù)顯示，今年五一小長假以來，線下生活服務類消費同比增長近四倍，環(huán)比增長超兩倍。其中，玩樂類項目的消費額同比增長超十倍，環(huán)比增長近三倍。從線下消費熱情來看，排名前五的城市分別為上海、杭州、北京、深圳和廣州。

中國商報記者走訪了北京多家購物中心，發(fā)現(xiàn)為抓住五一的消費機遇，購物中心們使出了渾身解數(shù)，促銷打折屬于常規(guī)操作，各種IP展、快閃店更是成為吸引客流的利器。如朝陽大悅城推出了國漫非人哉限定店，加上之前的小劉鴨IP展一起迎接五一;凱德集團旗下的凱德Mall·太陽宮、凱德Mall·望京、凱德Mall天宮院則聯(lián)合舉辦PEPE悲傷蛙IP系列活動，引發(fā)不少消費者打卡留念。

“其實去哪個商場消費感覺都差不多，品牌都很類似，但如果某個商場有獨特的IP展或者快閃店，就會更吸引我去這個商場逛。”正在凱德Mall·天宮院PEPE悲傷蛙快閃店前打卡的消費者劉女士告訴記者，獨特性成為她選擇假期購物地點的主要因素之一。

不過，對于諸多購物中心打折促銷的常規(guī)操作，也有消費者并不是很滿意。“可能因為去年疫情的原因，今年感覺比去年同期要貴不少，不少品牌都很套路，要么要買兩件或者三件才能打折，折扣力度還很低，要么滿七八百元才減一百元，感覺還不如線上旗艦店的折扣大。”在北京西紅門薈聚購物中心某運動品牌門店購物的消費者趙女士認為，這個五一假期期間，購物中心的活動有些“沒有誠意”。

線上消費依然旺盛

今年五一假期期間旅游業(yè)的旺盛，不只帶動了線下經(jīng)濟，也讓線上消費持續(xù)火爆。

首當其沖的就是線上服務需求的直線上升。支付寶平臺相關數(shù)據(jù)顯示，通過小程序預約景區(qū)游覽、購票已成為“常規(guī)動作”。與此同時，出行、防疫和移動充電成剛需，相應的共享打車、線上購票、在線政務服務以及充電小程序是最受歡迎的生活服務小程序。

除了出行服務外，五一假期期間，“吃”這件大事也通過線上外賣的方式得到了妥善的解決。餓了么發(fā)布的五一消費報告顯示，今年五一前三天外賣訂單量同比增長顯著，成為近五年來最高。其中，尤以酒店、景區(qū)等區(qū)域為代表，外賣需求翻倍增長，特別是農(nóng)家菜外賣增長了11倍。而母嬰用品、藥品、日用品等臨時外賣需求和小龍蝦、螺螄粉等熱門宵夜訂單量也均增長兩倍及以上。

當然，網(wǎng)購這項線上消費“傳統(tǒng)業(yè)務”也并沒有被消費者所忽視。國家郵政局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，假期前兩天共攬收快遞包裹4.94億件，同比增長26%;投遞快遞包裹近5億件，同比增長超兩成。5月1日和2日，銀聯(lián)網(wǎng)絡交易金額為7543億元，較去年同期增長5.5%。網(wǎng)聯(lián)平臺共處理網(wǎng)絡支付交易35.24億筆，金額2.06萬億元，相比去年同期分別增長26.16%和45.11%。(記者 冉隆楠 文/圖)

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