前三季度消費延續(xù)回升態(tài)勢 線上消費快速增長

10月19日，國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，前三季度，社會消費品零售總額273324億元，同比下降7.2%;其中三季度增長0.9%，季度增速年內(nèi)首次轉(zhuǎn)正，最終消費支出對經(jīng)濟的拉動為1.7個百分點。

消費延續(xù)回升態(tài)勢

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年9月份，社會消費品零售總額35295億元，同比增長3.3%，增速比8月份加快2.8個百分點，連續(xù)2個月增長。

中泰證券研究所首席分析師楊暢對中國經(jīng)濟時報記者分析，前三季度，消費延續(xù)了回升態(tài)勢。必需消費品中，糧油食品、飲料、日用品、中西藥品同比增長7.8%、22%、10.7%、9.6%，較上個月同步回升。同時，可選消費品消費普遍回升，且保持較快增長，諸如化妝品、金銀珠寶和汽車等在9月份都實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。

另外，在實物消費保持較快增長的同時，服務(wù)消費也在增長，住宿、餐飲等近幾個月呈現(xiàn)恢復(fù)態(tài)勢，降幅連續(xù)幾個月收窄，正在慢慢接近正常水平。楊暢認為，由于2019年四季度消費基數(shù)明顯抬高，未來消費同比增速或存在一定壓力。

線上消費快速增長

線上消費保持快速增長。今年1—9月份，全國網(wǎng)上零售額80065億元，同比增長9.7%，比1—8月提高0.2個百分點。

值得關(guān)注的是，疫后以互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟為代表的新動能逆勢成長，網(wǎng)上購物、直播帶貨這些新業(yè)態(tài)、新模式持續(xù)火熱，在線辦公、遠程問診、在線教育等新興需求旺盛。

國家職業(yè)教育研究院電子商務(wù)行業(yè)分院副院長、商務(wù)部研究院電商專家李建華對本報記者表示，前三季度，我國網(wǎng)上零售持續(xù)增長，助力經(jīng)濟復(fù)蘇，主要有以下幾方面原因。

一是受疫情影響，“非接觸經(jīng)濟”成為新的增長點，催生了線上消費需求。消費者足不出戶就可以通過網(wǎng)絡(luò)滿足基本需求，讓網(wǎng)絡(luò)消費成為消費者的標(biāo)配和新的消費習(xí)慣，激發(fā)了消費新動能。

二是傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，促進線上線下融合發(fā)展，激活消費新市場。以餐飲企業(yè)為代表的服務(wù)性行業(yè)，紛紛借助網(wǎng)絡(luò)開展外賣業(yè)務(wù)，加快業(yè)務(wù)復(fù)蘇，開辟新的業(yè)務(wù)增長點;大量制造業(yè)企業(yè)加快“觸網(wǎng)”，促進了“數(shù)字化”的進程，積極拓展線上銷售渠道，實現(xiàn)“兩條腿”走路，讓企業(yè)走得更穩(wěn)、更遠，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和高質(zhì)量發(fā)展。

三是外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，豐富國內(nèi)市場的供給，激發(fā)新消費需求。電商平臺紛紛開辟線上專區(qū)，助力外貿(mào)企業(yè)搭建線上銷售體系，滿足了消費者多元化的消費需求，增強了平臺的競爭力。

四是以大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能為代表的新一代信息技術(shù)的普及和應(yīng)用，讓新模式蓬勃發(fā)展、新業(yè)態(tài)層出不窮，也讓線上經(jīng)濟迎來更大發(fā)展空間。直播電商如火如荼的發(fā)展，創(chuàng)造了商品和服務(wù)新的增長點。

農(nóng)村電商促消費成效明顯

在互聯(lián)網(wǎng)零售方面，農(nóng)村電商一直保持較快發(fā)展態(tài)勢。

隨著直播帶貨成為電商發(fā)展的“新引擎”“新標(biāo)配”，助力家鄉(xiāng)經(jīng)濟相關(guān)的直播帶貨也火了起來。在促進消費的同時，更是帶動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，今年前三季度，832個國家級貧困縣實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額264.2億元，同比增長48.1%。截至9月底，國家級貧困縣網(wǎng)絡(luò)電商總數(shù)達到305萬家，較6月底增加19.5萬家，增長16.3%。受訪專家表示，農(nóng)村電商在促消費、助力農(nóng)產(chǎn)品銷售方面發(fā)揮了積極的作用。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，電商直播超1000萬場，活躍主播數(shù)超40萬，觀看人次超500億，上架商品數(shù)超2000萬。

李建華建議，如今，農(nóng)村電商的內(nèi)涵和外延進一步豐富，在促消費方面，農(nóng)村電商應(yīng)不僅僅局限于工業(yè)品下行和農(nóng)產(chǎn)品上行。區(qū)域內(nèi)的“農(nóng)產(chǎn)品平行”和“小循環(huán)”對于小而美的農(nóng)產(chǎn)品的銷售同樣具有價值;本地生活服務(wù)電商，可以滿足農(nóng)村居民的需求，進一步釋放鄉(xiāng)村消費潛力，同樣也是農(nóng)村電商的服務(wù)重點;發(fā)展旅游電商，側(cè)重“人的流動”，進而帶動“物的流動”，發(fā)展“后備箱經(jīng)濟”，也應(yīng)作為農(nóng)村電商的發(fā)力點。(本報記者 王晶晶)

關(guān)鍵詞： 線上消費 互聯(lián)網(wǎng)零售