影院日收入100塊，老板賣房借貸苦守，《阿凡達2》能否帶來轉(zhuǎn)機？

近日，受疫情影響，第47周（11月21日-11月27日），全國電影票房收入1.12億元，環(huán)比下降45.63%，周票房近腰斬。據(jù)燈塔專業(yè)版影院營業(yè)地圖顯示，截止到11月29日，全國影院營業(yè)率不足四成。

此前的11月21日，英皇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)布公告，宣布結(jié)束上海、成都、深圳和佛山等全部7間英皇UA電影城經(jīng)營，已經(jīng)申請破產(chǎn)清算。公告發(fā)出后引發(fā)大眾對電影院生存狀況的關(guān)注。

(資料圖片僅供參考)

影院行業(yè)的頹勢并非最近才顯現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，近3年我國影院相關(guān)企業(yè)注冊量逐年下降，2019年注冊量達2887家，同比下降17.6%；2020年、2021年受疫情影響，注冊量分別同比減少34.7%、23.8%至1885家、1437家。

曾在2019年開了11家影院的影院負(fù)責(zé)人王磊（化名）對此深有感觸。2020年至今，他經(jīng)營的電影院已關(guān)閉5家，剩下6家仍在虧損中。

“影院目前的經(jīng)營情況可以用‘慘不忍睹’來形容，我現(xiàn)在是抵押房子、借貸在維持運營，12月上映的《阿凡達2》和春節(jié)檔的《流浪地球2》，或是我們唯一的轉(zhuǎn)機”。

20世紀(jì)影業(yè)宣布《阿凡達：水之道》（下稱《阿凡達2》）定檔，將于12月16日在國內(nèi)上映 圖源：微博截圖

而王磊認(rèn)為，未來電影院能否迎來轉(zhuǎn)機，在于是否會有更多好電影的出現(xiàn)。

員工“能走的都走了”

據(jù)燈塔專業(yè)版影院營業(yè)地圖顯示，11月29日全國營業(yè)影院為4501家，較前一日減少115家。全國影院營業(yè)率36.2%(營業(yè)影院是指有票房上報的影院）。據(jù)貓眼電影專業(yè)版顯示，截至11月25日，作為一線城市大票倉的北京僅有14家影院營業(yè)，超過九成影院停業(yè)，西藏、新疆、青海、寧夏、重慶影院全面停工。

圖源：燈塔專業(yè)版

王磊經(jīng)營的兩家影院也不例外。但他覺得，在虧損的情況下，因為疫情暫時關(guān)閉“反而是好事”，影院排片少且缺乏能讓觀眾走進電影院的新片，影院目前日收入僅為100元左右，如果因為疫情關(guān)閉，影院至少可以少付部分房租和水電費，節(jié)約一些成本。

王磊算了算，每日票房收入的50%是需要上繳的，剩下的50%需支付高昂的房租和員工工資、水電費、機器的損耗等，行業(yè)利潤通常為10%-15%左右。每天這百來塊的收入，完全無法覆蓋影院日常運營費用，“每天虧的錢都是一筆非常大的數(shù)額”。

曾有自媒體博主描述近期去影院的體驗：影院前臺工作人員不僅要做檢票，還要做保潔；衛(wèi)生間疏于清理，座位上還有其他觀眾留下的垃圾；影院工作人員說，這天只有兩位觀眾，她就是其中之一。

王磊對這種情況并不驚訝。他經(jīng)營的影院目前實行通崗制度，即每個影院4至5個員工，要負(fù)責(zé)售票檢票、電影放映、保潔、財務(wù)等工作，每個人都身兼多職。這在幾年前行業(yè)火爆時是難以想象的，他還記得，那時候員工各司其職，“但在春節(jié)檔還是忙得連水都喝不上”。

現(xiàn)在，王磊說，不需要裁員，“員工也要生存，他們自己就走了”。最困難的時候，有的員工把一包方便面掰成兩半，分中午和晚上吃。他估計，現(xiàn)在留下的員工，有人是因為熱愛電影，有人是干得久了對影院有感情舍不得離開，“但最后，能走的基本都走了”。

買票的觀眾曾排了三層樓

因為喜歡電影，王磊在2009年入行，曾擔(dān)任過某傳媒集團管理層的他也會想起影院過去的輝煌。

2010年《阿凡達》在中國上映時觀眾的熱情，王磊印象深刻。影院早上9點營業(yè)，但為了能買上電影票和好的座位，早上7點就有人來排隊了?！澳菚r候還沒有線上購票和選座的平臺，為了搶到最近能看的票，排隊的人群從三樓的售票臺一直排到一樓。”

2010年，糯米網(wǎng)和成龍耀萊國際影城（北京五棵松店）合作推出的電影團購套餐更是轟動全國。30元的套餐里包含2張電影票、2杯可樂、1份爆米花、1個哈根達斯冰淇淋球，最終共賣出15萬張?zhí)灼?，一舉創(chuàng)造了當(dāng)年團購紀(jì)錄。

隨著淘票票、美團、百度等第三方在線平臺的入駐并“燒錢補貼”，觀眾發(fā)現(xiàn)3.8元、9.9元就能看一場高質(zhì)量的熱門電影，觀影熱情極度高漲。

王磊說，2016年至2019年是電影行業(yè)最繁榮的時候。即便平臺后來不再燒錢補貼，部分電影單張票價還漲到了上百元，但影院生意仍然不受影響?！爱?dāng)年在北京、上海隨便找個咖啡店，大家都在討論電影，都在討論投資，但現(xiàn)在基本上就聽不到了”。

電影院發(fā)展上升的勢頭在2020年初戛然而止。受疫情影響，原本定檔大年初一的電影《囧媽》等多部春節(jié)檔電影撤檔，電影院不得不為這些預(yù)售電影退票。其后，《囧媽》改在抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版等平臺供用戶免費觀看，由此引發(fā)大范圍討論。

2021年春節(jié)檔上映的《你好，李煥英》也曾給影院帶來過不少觀眾。王磊經(jīng)營的影院每家都有100多萬元的票房收入。

而今，他的影院收入驟降?！疤潛p是多個原因?qū)е碌摹！蓖趵谡J(rèn)為，受疫情影響，電影院關(guān)閉或很多人不敢走進電影院，轉(zhuǎn)而在家用視頻網(wǎng)站觀看觀看。

在王磊看來，電影只有在電影院上映，投資人才能盈利?！半娪爸挥羞M入院線，進入全國1萬多家電影院，才能賣出來像《戰(zhàn)狼》那樣50多億的票房，光用一個APP是無法實現(xiàn)的”。

“無影片可排”是另一個原因。王磊認(rèn)為，引進電影數(shù)量減少，部分國產(chǎn)電影質(zhì)量下跌，吸引不了觀眾?！暗娪霸喝砸牌駝t將無片可排，從而進一步造成了惡性循環(huán)”。

此外，國家對劣跡藝人的打擊力度加大影響了電影投資熱情。王磊解釋說，由于電影制作的特殊性，一旦藝人出現(xiàn)劣跡行為或違法事件，沒辦法用技術(shù)手段“AI換臉”或用馬賽克遮擋，因此他認(rèn)識的很多投資人都將目光轉(zhuǎn)向綜藝，“投資更少，回錢更快”。

《阿凡達2》能否帶來轉(zhuǎn)機？

近年來，影院行業(yè)的頹勢肉眼可見。據(jù)《南方都市報》報道，曾經(jīng)的電影巨頭華誼兄弟近幾年業(yè)績只能靠網(wǎng)劇支撐，去電影化的發(fā)展路徑也受到業(yè)界質(zhì)疑。愛奇藝宣布自2022年4月1日起，正式升級電影在線發(fā)行合作模式，單片點播付費上線，也將投資重點放在自制劇上。據(jù)《新京報》報道，2020年，曾經(jīng)擁有上百家影院的星美控股公司被頒令清盤。

王磊的同行也曾積極自救。有的影院老板選擇把影院改造成酒吧、飯店、臺球室，甚至在電影院賣燒烤和龍蝦，但這些嘗試都失敗了。王磊認(rèn)為電影院的產(chǎn)品功能就是為人們提供觀影服務(wù)，這些改變都是“治標(biāo)不治本”?！澳悴豢赡苋ヌK寧和京東買菜。同理，你也不會去菜市場買電器”。

恰逢2022年卡塔爾世界杯，很多人認(rèn)為影院或可通過轉(zhuǎn)播世界杯來轉(zhuǎn)型自救，但王磊認(rèn)為這并不現(xiàn)實?！稗D(zhuǎn)播授權(quán)得花多少錢？如果沒有版權(quán)，你可以轉(zhuǎn)播，但不能收取任何的費用，否則是違法的?！?/p>

觀眾對《阿凡達2》充滿期待 圖源：燈塔專業(yè)版

在虧損狀態(tài)下，王磊只能把希望寄托在即將上映的《阿凡達2》和《流浪地球2》上。春節(jié)票房通常占電影院經(jīng)營收入的55%以上，2021年春節(jié)檔有9部電影定檔，而明年春節(jié)檔現(xiàn)在只有一部《流浪地球2》，王磊只能選擇搏一搏?！叭绻€是不成功的話，我經(jīng)營的這些電影院明年都只能關(guān)掉了，以后也不會再做電影了?！?/p>

而他認(rèn)為，電影院運營就是靠電影，“沒有好電影，神仙也救不了。就目前來看，12月16日上映的《阿凡達2》“可能就像急診室里的AED”，或許能帶來轉(zhuǎn)機。

除了疫情因素影響之外，他也期望，未來能有更多的好電影，讓觀眾更愿意走進影院而不是在家觀看。對于虧損困境，國家也可以給予一定的房租和其他補貼，加大影片的引進力度，讓更多好片子出現(xiàn)在市場上。

關(guān)鍵詞： 阿凡達2