天津經開區(qū)舉行夏季工業(yè)旅游節(jié)活動 將豐富工業(yè)旅游場景
近日,天津經濟技術開發(fā)區(qū)啟動了首屆夏季工業(yè)旅游節(jié)活動,并對參觀工業(yè)游點位的游客發(fā)放旅游消費券,用于支持工業(yè)游點位提升展館形象。并且,在旅游過程中,將以互動式、體驗式活動豐富工業(yè)旅游場景,這一點值得點贊。
事實上,隨著城市發(fā)展,國內許多城市的中心區(qū)域都經歷了“退二進三”的過程,轟鳴的廠房安靜下來,第三產業(yè)進駐工業(yè)園區(qū),最終廠區(qū)變成文創(chuàng)區(qū)和旅游區(qū)。在這一過程中,不少城市都嘗試發(fā)展工業(yè)旅游,而根據原國家旅游局發(fā)布的《全國工業(yè)旅游發(fā)展綱要(2016—2025年)》,明確到2025年將創(chuàng)建1000個國家工業(yè)旅游示范點、100個工業(yè)旅游基地及10個工業(yè)旅游城市。天眼查數據顯示,截至目前,我國有工業(yè)旅游企業(yè)1200余家,其中全國工業(yè)旅游示范點有345處。2021年,新增注冊企業(yè)200余家,增速為19.9%。
但是,在廠區(qū)變身旅游區(qū)的過程中,有的廠區(qū)也出現了同質化現象,游客看到的內容大同小異,園區(qū)經營企業(yè)只扮演房東角色,對園區(qū)整體定位缺乏清晰的規(guī)劃和明確的方向,以至于個別園區(qū)走向甚至取決于“誰租了廠房”。正因如此,一些城市的工業(yè)游陷入“雷聲大雨點小”的情況,規(guī)模鋪開了,卻沒有多少游客上門,加之園區(qū)多為免費參觀,消費變現則更難了。
不同城市、不同園區(qū)工業(yè)游的差異點,恰恰在于其原有工業(yè)元素的差異性。廠區(qū)變旅游區(qū)不能丟了原有的企業(yè)元素,反而應當將其有效利用,發(fā)揚光大。這樣的利用不能僅僅是歷史照片和介紹展板,而是要豐富相應場景,以體驗式、互動式的方式讓游客感受到園區(qū)特有的工業(yè)元素,比如模擬生產,比如情景式表演等。
其實,很多園區(qū)的原本工業(yè)企業(yè)還在生產中,也還有自己的產品,只是車間遷移到其他地方而已。如果有了體驗式、互動式方式讓游客感受到其工業(yè)元素,也有助于通過銷售產品實現變現。在這一點上,輕工紡織食品企業(yè)廠區(qū)改建的園區(qū)是有先天優(yōu)勢的,當然,這并不意味著其他非消費品廠區(qū)的工業(yè)游沒有變現渠道和機會。
工廠的歷史是城市歷史不可割裂的一部分,在一些工業(yè)城市,工廠的文化和歷史甚至是城市文化和歷史脈絡的主軸之一。換言之,變身旅游區(qū)的廠區(qū),同樣要融入整個城市的文旅產業(yè)鏈條之中,在整個產業(yè)鏈條中尋找適合自己的定位,尋找到適宜的消費變現渠道和機會。在這一過程中,原來的工業(yè)企業(yè),要發(fā)揮出應有的作用。
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