支付寶的熱銷榜困局：被嘲韭菜榜，26萬億基金銷售江湖思變

支付寶基金銷量榜引發(fā)行業(yè)熱議以來，螞蟻財(cái)富做出了一系列調(diào)整。近日，其主動(dòng)取消了“周銷量TOP”、“周定投TOP”等銷量維度榜單。同時(shí)，優(yōu)化了其他榜單維度，豐富風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)。

值得說明的是，“熱銷榜”目前在各類基金銷售平臺(tái)中廣泛采用，而支付寶熱銷榜之所以備受關(guān)注，多位業(yè)內(nèi)人士對(duì)時(shí)代周報(bào)記者分析，或與其在基金代銷領(lǐng)域不斷增強(qiáng)的存在感有關(guān)。

3月3日，中國證券投資基金業(yè)協(xié)會(huì)公布了截至2022年1月底的公募基金市場(chǎng)數(shù)據(jù)。我國境內(nèi)137家基金管理公司，合計(jì)管理的公募基金資產(chǎn)凈值已達(dá)25.87萬億元，再創(chuàng)歷史新高。

熱銷榜被嘲“韭菜榜”

“熱銷榜”引來巨大爭(zhēng)議，源于中歐基金明星基金經(jīng)理葛蘭所管理的中歐醫(yī)療健康混合A被“撤榜”。

此前，隨著A股市場(chǎng)醫(yī)藥板塊持續(xù)回調(diào)，醫(yī)藥主題基金開年普遍回撤嚴(yán)重。數(shù)據(jù)顯示，截至2月11日，全市場(chǎng)229只醫(yī)藥主題基金（不同份額分開計(jì)算），今年以來平均跌幅高達(dá)19.31%，其中富國精準(zhǔn)醫(yī)療、前海開源醫(yī)療健康、中歐醫(yī)療創(chuàng)新等107只醫(yī)藥基金年內(nèi)跌幅超過20%。

令人有些意外的是，支付寶“熱銷榜”顯示，投資者“越跌越買”。彼時(shí)，中歐醫(yī)療健康混合A以近一周超30萬人的購買量排名“周銷量TOP”榜第一，“熱銷榜”亦被網(wǎng)友嘲諷為“韭菜榜”。2月14日，中歐醫(yī)療健康混合A從榜單中消失。

對(duì)此，螞蟻財(cái)富平臺(tái)曾回應(yīng)稱，2月12日起，支付寶金選“周銷量榜單”增加凈贖回作為附加維度，因而導(dǎo)致“落榜”現(xiàn)象。

此后，支付寶的動(dòng)作也并未終止。3月1日，時(shí)代周報(bào)記者查看支付寶金選榜單發(fā)現(xiàn)，“周銷量TOP”、“周定投TOP”等銷量維度的榜單已被撤下。

對(duì)此，螞蟻財(cái)富平臺(tái)再度發(fā)聲解釋，并將基金榜單的改變描述為“整體優(yōu)化”，除了主動(dòng)取消“周銷量TOP”、“周定投TOP”等銷量維度的榜單，還優(yōu)化了其他榜單維度，豐富風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)，聚焦長(zhǎng)期業(yè)績(jī)。據(jù)了解，螞蟻財(cái)富也是截至目前行業(yè)內(nèi)首家淡化銷量榜單的機(jī)構(gòu)。

螞蟻基金董事長(zhǎng)王珺表示，榜單是客觀數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)，此次整體優(yōu)化希望幫助用戶更全面了解基金基本面及風(fēng)險(xiǎn)，關(guān)注長(zhǎng)期業(yè)績(jī)與合理配置，未來還將不斷優(yōu)化。

有資深基金研究人士告訴時(shí)代周報(bào)記者，基金“熱銷榜”這一順勢(shì)引流行為，與電商平臺(tái)的商品“熱銷榜”的區(qū)別在于，普通商品的使用價(jià)值在制造出來后已經(jīng)定型，而所購買的金融產(chǎn)品則會(huì)參與市場(chǎng)博弈，很容易帶來負(fù)反饋。

“我們一直在考慮如何優(yōu)化金選榜單，包括此前周銷量榜增加凈贖回指標(biāo)等，甚至去淡化，就是希望能更全面、更科學(xué)地反映市場(chǎng)情況。其實(shí)，榜單只是了解基金的方式之一，投資者還可以通過基金詳情頁的產(chǎn)品數(shù)據(jù)分析等，更多維地了解基金本身的特征后，再做符合自身風(fēng)險(xiǎn)承受能力的決策?！蓖醅B表示。

其他主流機(jī)構(gòu)暫未跟進(jìn)

多名業(yè)內(nèi)人士表示，希望螞蟻財(cái)富的相關(guān)改變能帶來正向示范效應(yīng)。

基金銷售版圖正發(fā)生前所未有的變化，曾占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位的商業(yè)銀行正面臨巨大挑戰(zhàn)。據(jù)申港證券統(tǒng)計(jì)，商業(yè)銀行基金保有規(guī)模占比繼續(xù)下滑。2021年第四季度，“商業(yè)銀行保有股票+混合基金規(guī)模/前100家總保有規(guī)?！焙汀吧虡I(yè)銀行保有非貨幣市場(chǎng)公募基金規(guī)模/前100家總保有規(guī)?！狈謩e為58.6%和52.8%，環(huán)比下降0.5%和1.4%，延續(xù)了2021年二季度下滑的趨勢(shì)。

頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)正在強(qiáng)勢(shì)崛起，主要是因?yàn)楠?dú)立基金銷售機(jī)構(gòu)的股票+混合基金保有規(guī)模和非貨幣市場(chǎng)公募基金保有規(guī)模環(huán)比增速較快，分別為12%和18.1%，搶占了銀行和券商的份額。

天天基金于2021年四季度發(fā)力機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)，股票+混合基金保有規(guī)模已超越工商銀行，首次進(jìn)入此類排名的前三名。目前，股票+混合基金保有規(guī)模前三名分別為招商銀行、螞蟻基金和天天基金，即獨(dú)立基金銷售機(jī)構(gòu)占據(jù)兩席。

螞蟻基金可謂來勢(shì)洶洶。中國證券投資基金業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2021年四季度，螞蟻基金非貨幣市場(chǎng)公募基金保有規(guī)模已近1.3萬億元，與其他基金銷售機(jī)構(gòu)拉開了較大差距。

值得一提的是，基金銷量類榜單目前已是行業(yè)內(nèi)普遍存在的一類數(shù)據(jù)。不過，銷量榜單能否科學(xué)地呈現(xiàn)市場(chǎng)情況，市場(chǎng)和業(yè)內(nèi)對(duì)此尚存爭(zhēng)議。

時(shí)代周報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，截至發(fā)稿時(shí)，其他主流基金銷售機(jī)構(gòu)還未跟進(jìn)支付寶取消“熱銷榜”。被螞蟻財(cái)富“撤榜”的葛蘭，其管理的中歐醫(yī)療健康混合A還仍然在天天基金的銷售月榜中。

近期力推“穩(wěn)健”債基的騰訊理財(cái)通，則標(biāo)識(shí)了相關(guān)產(chǎn)品的購買人數(shù)。

事實(shí)上，“熱銷榜”并非互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)專利，暫居股票+混合基金保有規(guī)模首位的招商銀行，也采用了類似的排序方式。

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