《2021年中國家電市場報告》發(fā)布 高端家電銷售逆勢上漲

3月3日，中國電子信息產業(yè)發(fā)展研究院(又稱賽迪研究院) 發(fā)布了《2021年中國家電市場報告》。報告顯示，2021年，我國家電市場全面復蘇，零售規(guī)模達到8811億元，同比增長5.7%，整體基本恢復至疫情前2019年的水平。

2021年，下沉市場快速增長、消費升級激活高端市場成為拉動我國家電市場迅速走出低谷的兩大引擎。

2021年，網絡零售在家電消費中的地位進一步提升，在疫情持續(xù)深刻影響下，家電線上市場規(guī)模登上新的高點。在全年家電零售額中，線上渠道貢獻了52.9%，滲透率穩(wěn)步提升。我國家電零售已經形成“線上市場主導、線下市場輔助”的嶄新格局。

2021年，面對需求收縮、供給沖擊、預期轉弱三重壓力，我國家電市場表現出強勁韌性，轉型升級、結構調整扎實推進，疊加2020年因疫情抑制的需求釋放，全年整體呈現快速恢復態(tài)勢。

2021年，絕大多數家電品類重拾增長，除彩電和空調外，各大品類的市場規(guī)模達到或超過疫情前水平。其中，彩電1390億元，同比增長7.9%;空調1651億元，同比增長2.2%;冰箱1042億元，同比增長7.2%;洗衣機788億元，同比增長7.1%;廚房電器1663億元，同比增長5.0%;生活電器2277億元，同比增長6.6%。

傳統(tǒng)家電中，大屏電視、柜機空調、多門冰箱、大容量洗衣機、大風力吸油煙機等更大尺寸、更大容量、更高品質的產品受到青睞。新興家電中，游戲電視、分區(qū)洗衣機、凈熱水一體凈水器、集成灶、洗地機、美容儀等需求更加細分、品質改善型產品持續(xù)熱銷。

2021年，疫情持續(xù)深刻影響并重塑生活和消費模式，家電線上市場登上新的高點。2021年我國線上渠道零售額占整體家電市場的52.9%，連續(xù)兩年占比超過50%。報告顯示，彩電、洗衣機、生活家電等重要家電品類的線上滲透率已經突破50%，生活家電的線上貢獻率更是接近八成，即使是電熱水器這類需要上門安裝的大家電，線上渠道比重也占到50%以上。我國家電零售市場線上市場主導、線下市場輔助的嶄新格局已經顯現。

我國下沉市場覆蓋三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農村地區(qū)，人口規(guī)模近10億。報告顯示，2021年，我國下沉市場家電市場規(guī)模達到2775億元，占比為31.5%，同比增長8.9%，增幅遠高于整體市場。下沉市場消費潛力持續(xù)釋放有力支撐了2021年家電市場復蘇，成為最重要增長極。

近年來，國家持續(xù)加大鄉(xiāng)村振興力度，促進農村消費是重要組成部分。我國城鎮(zhèn)化加速推進，農村居民收入水平不斷提高，農民人均消費支出增長率連續(xù)多年超過城鎮(zhèn)居民，為激活鄉(xiāng)村家電消費提供了堅實基礎。

報告顯示，當前下沉市場的家電消費主要由“小鎮(zhèn)青年”引領。這些受教育程度高、消費意愿和消費能力較強的80、90后，青睞提升生活品質和智能化程度高的家電產品。65英寸以上大屏彩電、500升以上大容積冰箱、變頻空調、洗烘一體洗衣機等高端產品受到追捧;母嬰洗衣機、游戲電視、多功能破壁機、掃地機器人等享受型家電成為新的心頭好。

2021年，高端家電銷售逆勢上漲。一方面，高品質、高顏值、低能耗、智能化、套系化家電全渠道高速增長;另一方面，更多消費者通過線上渠道購買高品質家電產品。中高端消費需求蓬勃增長的背后，是消費信心持續(xù)恢復、中高收入群體對未來預期樂觀，以及消費群體和價值觀的變化。

報告顯示，品質好貨成為家電市場主流，人們對家電需求從滿足基本功能的“溫飽型”轉向“品質型”。多元化需求催生新興家電。游戲電視零售額同比增長超過600%、干衣機零售額同比增長124%，集成灶零售額同比增長41%;疫情持續(xù)帶火健康家電，吸塵、洗地、拖地三功能合一的洗地機零售額同比增長348%，主打“少油更健康”理念的空氣炸鍋，在京東的零售量同比增長高達152%。

2021年，我國家電市場消費側和供給側都出現明顯升級和轉變。報告顯示，在消費側，80、90后以及更年輕的00后占市場全部家電消費量的60%以上，45%的高端家電消費來自80后，年輕消費群體為高端家電消費帶來新的增長動力。在供給側，家電企業(yè)跳出“價格戰(zhàn)”的競爭怪圈，“推高賣新”成為整個家電業(yè)的共識。廠商從功能、形態(tài)、品類等各個維度積極擴展產品邊界，更好地承接消費升級背景下溢出的產品需求。

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