人民日報評論：“網(wǎng)標”來了，對網(wǎng)絡劇片有什么影響？

編者按：近日，國家廣播電視總局對網(wǎng)絡劇片正式發(fā)放行政許可，這意味著，網(wǎng)絡電影、網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡動畫片、網(wǎng)絡微短劇等國產(chǎn)網(wǎng)絡劇片的“上線備案號”被“網(wǎng)標”所取代。人民日報評論就此事撰文，文章稱，如今，國家廣播電視總局引入發(fā)行許可證制度，在網(wǎng)絡視聽領(lǐng)域確立了更嚴格、更規(guī)范、更明晰的行業(yè)標準，建設管用長效機制，這將有助于進一步提升網(wǎng)絡劇片制播專業(yè)化、規(guī)范化水平，吸引更多專業(yè)機構(gòu)和優(yōu)秀人才向這一領(lǐng)域流動。

文章指出，優(yōu)質(zhì)視聽內(nèi)容得到更加制度化的保障，網(wǎng)絡文藝工作者更需要苦練內(nèi)功，進行自我提升。摒棄跟風創(chuàng)作、粗制濫造的浮躁，從火熱的現(xiàn)實生活中、先進文化中尋找源頭活水，努力提高故事講述水平和劇本創(chuàng)作能力，不斷增厚網(wǎng)絡劇片的思想內(nèi)涵、社會價值，才能使作品具備強大的市場競爭力，贏得更多觀眾的關(guān)注和喜愛。

以下為全文：

喜歡看網(wǎng)絡劇片的觀眾最近肯定都注意到了一個變化：上線播出的網(wǎng)絡劇片在正片前新增了“網(wǎng)絡劇片發(fā)行許可證”片頭。這一片頭以“網(wǎng)絡視聽”四個字為主體圖，以朱紅色為底色，時長5秒，放置于節(jié)目片頭開始部分。從6月1日起，國家廣播電視總局對網(wǎng)絡劇片正式發(fā)放行政許可，這意味著，網(wǎng)絡電影、網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡動畫片、網(wǎng)絡微短劇等國產(chǎn)網(wǎng)絡劇片的“上線備案號”被“網(wǎng)標”所取代。今天我們就來聊聊這件事。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變了文藝形態(tài)，催生了一大批新的文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實踐的深刻變化。近年來，我國網(wǎng)絡文藝蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴大，創(chuàng)作生態(tài)不斷優(yōu)化，用戶數(shù)量顯著增長。豐富的網(wǎng)絡視聽內(nèi)容創(chuàng)意迸發(fā)、佳作迭出，呈現(xiàn)出百花齊放、生機勃勃的繁榮景象。2017年，原國家新聞出版廣電總局就發(fā)布通知，要求網(wǎng)絡視聽節(jié)目與廣播電視節(jié)目“同一標準、同一尺度”；如今，國家廣播電視總局引入發(fā)行許可證制度，在網(wǎng)絡視聽領(lǐng)域確立了更嚴格、更規(guī)范、更明晰的行業(yè)標準，建設管用長效機制，這將有助于進一步提升網(wǎng)絡劇片制播專業(yè)化、規(guī)范化水平，吸引更多專業(yè)機構(gòu)和優(yōu)秀人才向這一領(lǐng)域流動。

網(wǎng)絡劇片是觀眾喜愛的重要視聽文藝形式，也是網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。統(tǒng)計顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)絡視頻（含短視頻）用戶規(guī)模已達9.75億，占網(wǎng)民數(shù)量94.5%，產(chǎn)業(yè)規(guī)模達9468億元。在網(wǎng)絡視聽成為滿足社會文化需求重要領(lǐng)域的當下，《網(wǎng)絡劇片發(fā)行許可證》的發(fā)放可謂牽一發(fā)而動全身，具有重要的現(xiàn)實意義。從產(chǎn)業(yè)內(nèi)部走勢看，面對高標準、嚴把關(guān)的政策環(huán)境，網(wǎng)絡視聽內(nèi)容將加速“改頭換面”，以品質(zhì)的迭代升級，倒逼傳統(tǒng)視聽內(nèi)容推陳出新；從影視業(yè)發(fā)展趨勢看，經(jīng)歷強弱項、補短板的過程后，我國影視市場競爭將更具活力、更加有序，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)水平也將進一步提升?？梢哉f，“網(wǎng)標”時代的來臨，正推動影視業(yè)朝著實現(xiàn)自身高質(zhì)量發(fā)展的目標不斷邁進。

發(fā)行許可證制度對優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡視聽內(nèi)容展現(xiàn)路徑的明確，對作品正當權(quán)益的維護，提振了不少從業(yè)者的創(chuàng)作信心，也會推動更多叫好又叫座的網(wǎng)絡文藝精品持續(xù)涌現(xiàn)。曾經(jīng)一段時間，網(wǎng)絡劇和網(wǎng)絡電影被貼上了“粗制濫造”的標簽，無序發(fā)展讓網(wǎng)絡視聽領(lǐng)域成為一些低劣內(nèi)容的“避風港”，在電視臺播不了的片子就拿到網(wǎng)絡視聽平臺播出、上不了院線的電影就挪到網(wǎng)絡端發(fā)行的現(xiàn)象時有發(fā)生。如今，優(yōu)質(zhì)視聽內(nèi)容得到更加制度化的保障，網(wǎng)絡文藝工作者更需要苦練內(nèi)功，進行自我提升。摒棄跟風創(chuàng)作、粗制濫造的浮躁，從火熱的現(xiàn)實生活中、先進文化中尋找源頭活水，努力提高故事講述水平和劇本創(chuàng)作能力，不斷增厚網(wǎng)絡劇片的思想內(nèi)涵、社會價值，才能使作品具備強大的市場競爭力，贏得更多觀眾的關(guān)注和喜愛。

網(wǎng)絡視聽行業(yè)扎根于網(wǎng)絡，成長于網(wǎng)絡。移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、智能終端迅速普及、移動5G技術(shù)廣泛運用，讓網(wǎng)絡視聽成為文藝消費的主要形態(tài)之一，也讓眾多網(wǎng)絡劇片成為講好中國故事、彰顯時代風貌的重要媒介。應當看到，有了《網(wǎng)絡劇片發(fā)行許可證》后，更多體量靈活、題材豐富、語態(tài)年輕化的網(wǎng)絡視聽精品可以發(fā)行至海外，方便外國朋友了解中國社會生活和歷史文化的魅力。相關(guān)從業(yè)者要深刻理解把握互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基本邏輯、網(wǎng)絡用戶特點與核心需求，充分發(fā)揮網(wǎng)絡視聽產(chǎn)品的內(nèi)容優(yōu)勢、形態(tài)優(yōu)勢、媒介優(yōu)勢，向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。

網(wǎng)絡劇片啟用新身份，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)新氣象。主動適應新的政策要求，才能有效助力廣播電視和網(wǎng)絡視聽文藝創(chuàng)作生產(chǎn)實現(xiàn)良性循環(huán)、高質(zhì)量發(fā)展。期待網(wǎng)絡劇片精品云集、佳作不斷，與傳統(tǒng)影視劇齊頭并進、各展所長，更好滿足觀眾的刷劇需求，為人們的精神文化生活增添光彩。

這正是：規(guī)范發(fā)展風正勁，持證“上崗”氣象新。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡電影