楊國(guó)福將正式?jīng)_擊“麻辣燙第一股” 加盟模式帶來(lái)強(qiáng)勁動(dòng)力

“麻辣燙第一股”要來(lái)啦?日前，羊城晚報(bào)記者于證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)獲悉，上海楊國(guó)福企業(yè)管理(集團(tuán))股份有限公司已提交《境外首次公開(kāi)發(fā)行股份審批》材料已獲證監(jiān)會(huì)受理。這意味著，這家遍布城市大街小巷但屢受監(jiān)管部門(mén)處罰的麻辣燙品牌將正式?jīng)_擊“麻辣燙第一股”。

加盟模式帶來(lái)收入支撐

2003年，在哈爾濱的永和街頭，一家名為“楊記麻辣燙”的小店悄然誕生，這就是楊國(guó)福麻辣燙的前身。此后，楊記麻辣燙正式更名為楊國(guó)福麻辣燙，并通過(guò)加盟方式在全國(guó)范圍內(nèi)的迅速發(fā)展。

自2006年起，楊國(guó)福麻辣燙對(duì)外開(kāi)放加盟，加盟模式為楊國(guó)福麻辣燙開(kāi)疆拓土帶來(lái)了強(qiáng)勁動(dòng)力和收入支撐。

楊國(guó)福麻辣燙創(chuàng)始人楊國(guó)福在接受采訪時(shí)曾表示，楊國(guó)福將在2025年達(dá)到9000家至1萬(wàn)家門(mén)店的規(guī)模。品牌官網(wǎng)顯示，截至目前，楊國(guó)福麻辣燙在海外5個(gè)國(guó)家、中國(guó)31個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)擁有6000余家加盟店，去年新開(kāi)設(shè)1184家門(mén)店。

而加盟門(mén)店不僅有助于楊國(guó)福迅速打開(kāi)知名度，更是其重要的收入來(lái)源。公開(kāi)報(bào)道顯示，2019年該品牌的營(yíng)收約為13億元，其中加盟費(fèi)占20%左右，剩余營(yíng)收來(lái)自加盟商銷(xiāo)售調(diào)味料、食材、廚房設(shè)備等。無(wú)疑，加盟費(fèi)成為楊國(guó)福麻辣燙營(yíng)收中的重要組成部分。

記者查閱楊國(guó)福招商加盟公眾號(hào)發(fā)布的2022年加盟政策了解到，楊國(guó)福在不同地區(qū)的加盟費(fèi)用有所區(qū)別，在3980元至39999元不等，在北上廣等城市一年則需繳納27900元。

近兩年來(lái)，大量中式連鎖餐飲企業(yè)“扎堆”沖刺上市，楊國(guó)福準(zhǔn)備上市的消息，為餐飲企業(yè)IPO熱潮再添一把火。若楊國(guó)福成功上市，將成為“麻辣燙第一股”。

“楊國(guó)?，F(xiàn)在上市的時(shí)機(jī)非常好。”長(zhǎng)期從事食品行業(yè)研究的中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴羊城晚報(bào)記者，在現(xiàn)在的市場(chǎng)形勢(shì)下，餐飲企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，對(duì)于楊國(guó)福來(lái)說(shuō)上市有利于提升其綜合實(shí)力，降低企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，在該企業(yè)不斷拓寬加深護(hù)城河之后，在資本加持下品牌效應(yīng)與規(guī)模效應(yīng)都可以進(jìn)一步凸顯。

但與此同時(shí)，朱丹蓬也指出，對(duì)于餐飲企業(yè)而言，資本加持固然有助于鞏固企業(yè)護(hù)城河，但無(wú)論是供應(yīng)鏈的完整度、品牌的調(diào)性、品質(zhì)的穩(wěn)定，還是食品安全的保障、服務(wù)體系的完善、客戶黏性的提升，每一項(xiàng)都關(guān)乎企業(yè)的生死和發(fā)展。

多次觸及食品安全紅線

在楊國(guó)福以加盟模式急速擴(kuò)張的同時(shí)，加盟店增多帶來(lái)的食品安全管控也成為難題。近五年來(lái)，楊國(guó)福多個(gè)門(mén)店頻頻被爆出食品安全問(wèn)題。

去年7月，有視頻博主暗訪楊國(guó)福麻辣燙，發(fā)現(xiàn)楊國(guó)福麻辣燙存在倉(cāng)庫(kù)內(nèi)遍地老鼠屎、食材被老鼠咬后仍繼續(xù)使用、用豬肺清洗容器等食品安全問(wèn)題。楊國(guó)福發(fā)布致歉聲明，多家門(mén)店被依法責(zé)令整改、予以警告處罰。北京消協(xié)亦發(fā)布文章點(diǎn)名批評(píng)楊國(guó)福麻辣燙。

而這并非是楊國(guó)福第一次被曝光食品安全問(wèn)題。2017年3月，也有媒體報(bào)道在某外賣(mài)平臺(tái)上，北京13家楊國(guó)福麻辣燙未取得食品經(jīng)營(yíng)許可證，14家店鋪則存在信息更新不及時(shí)、公示不完整等問(wèn)題，北京市食藥監(jiān)局介入調(diào)查。2018年，楊國(guó)福麻辣燙廣州門(mén)店被曝員工雙腳上菜板。

在新浪黑貓投訴平臺(tái)中，大量消費(fèi)者投訴楊國(guó)福麻辣燙中吃出鐵絲、動(dòng)物內(nèi)臟、蟲(chóng)子、頭發(fā)等異物，更有消費(fèi)者因食用楊國(guó)福麻辣燙導(dǎo)致腸胃炎、被異物刺傷嗓子等申請(qǐng)理賠。

去年7月26日，在市場(chǎng)監(jiān)管總局的統(tǒng)籌指導(dǎo)下，廣東、上海、河北、內(nèi)蒙古、黑龍江、遼寧、江蘇、浙江、安徽、山東、河南11個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)全面排查了轄區(qū)內(nèi)楊國(guó)福麻辣燙門(mén)店3323家，責(zé)令整改841家，警告5家，立案查處24件。

對(duì)此，朱丹蓬表示，楊國(guó)福以高性價(jià)比的成本產(chǎn)出符合大眾市場(chǎng)年輕人消費(fèi)的產(chǎn)品，切入的市場(chǎng)空間足夠大，且很明確要通過(guò)加盟的方式幫助自己在短時(shí)間實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張。但加盟模式也容易造成食品安全難以管控的問(wèn)題，導(dǎo)致企業(yè)在食品安全領(lǐng)域隨時(shí)有可能爆雷，“在6000多家加盟門(mén)店的背后，更多的是食品安全問(wèn)題，這也是楊國(guó)福在接下來(lái)的發(fā)展中尤須重視的”。

朱丹蓬說(shuō)，中國(guó)的食品行業(yè)經(jīng)過(guò)了40多年的改革開(kāi)放紅利期，整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到了巨大提升，但是仍存在安全隱患。他指出，食品安全是食品品牌價(jià)值導(dǎo)向的根基，品牌只有先確保了食品安全，才能繼續(xù)引導(dǎo)消費(fèi)者去關(guān)心產(chǎn)品價(jià)格、消費(fèi)場(chǎng)景等其他因素。

天眼查顯示，楊國(guó)福與朱東波各持有上海楊國(guó)福企業(yè)管理(集團(tuán))股份有限公司40%的股權(quán)。2021年，楊國(guó)福麻辣燙進(jìn)行了多個(gè)企業(yè)層面的變更，其中最重要的就是從有限責(zé)任公司變更為股份有限公司(非上市、自然人投資或控股)。今年1月，楊國(guó)福將其注冊(cè)資本由1億元變更為1.03億元。毫無(wú)疑問(wèn)的是，楊國(guó)福在為順利上市積極鋪路，但其上市之路能否順利，必然還需經(jīng)歷加盟管理、食品安全等多方面的考驗(yàn)。(羊城晚報(bào)記者 孫綺曼 實(shí)習(xí)生 嚴(yán)思蘊(yùn))

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