天津同仁堂被指商標字號侵權(quán)，陷入訴訟漩渦

滬市主板上市未果的天津同仁堂集團股份有限公司(以下簡稱“天津同仁堂”)，今年又轉(zhuǎn)戰(zhàn)創(chuàng)業(yè)板，可見天津同仁堂的上市心切。而在IPO的關鍵期，天津同仁堂卻陷入訴訟漩渦。近日，中國北京同仁堂(集團)有限責任公司(以下簡稱“同仁堂集團”)對天津同仁堂提起商標字號侵權(quán)訴訟，無疑給天津同仁堂“添堵”。涉訴風險是否可控、未決訴訟對天津同仁堂的持續(xù)經(jīng)營影響多大等問題，都將決定公司IPO之路走得順不順。另外，從披露的招股書來看，天津同仁堂被貼上“重營銷輕研發(fā)”的標簽，三年累計花掉逾9億元的市場推廣費，是研發(fā)支出的14倍。

被指商標字號侵權(quán)遭起訴

正處于IPO階段的天津同仁堂，突遭訴訟。

近日，同仁堂集團在官網(wǎng)發(fā)布一則關于對天津同仁堂提起商標字號侵權(quán)訴訟的聲明稱，“同仁堂”是擁有350余年歷史的中醫(yī)藥老字號，“同仁堂”商標是國內(nèi)第一個馳名商標，是中國“首批馬德里商標注冊”的國際商標。同仁堂集團是“同仁堂”字號的唯一合法承繼者，是“同仁堂”商標的唯一合法持有人。任何未經(jīng)許可擅自對同仁堂商標字號的使用、仿冒、混淆等行為，均構(gòu)成侵權(quán)和不正當競爭。

同仁堂集團認為，天津同仁堂與同仁堂集團不具有同源關系，不是同仁堂集團的子企業(yè)或分支機構(gòu)，也不具有任何關聯(lián)關系。天津同仁堂未經(jīng)許可擅自使用與同仁堂集團“同仁堂”文字和“同仁堂”注冊商標高度近似的侵權(quán)標識，并通過企業(yè)名稱文字突出使用、虛假宣傳等方式引起混淆，侵害了同仁堂集團注冊商標專用權(quán)等權(quán)利，并構(gòu)成不正當競爭，同仁堂集團有權(quán)通過法律途徑追究其責任，維護自身權(quán)益，目前已向法院提起訴訟。

同仁堂集團官網(wǎng)顯示，目前在經(jīng)營格局上形成了以制藥工業(yè)為核心，以健康養(yǎng)生、醫(yī)療養(yǎng)老、商業(yè)零售、國際藥業(yè)為支撐的五大板塊，構(gòu)建了集種植(養(yǎng)殖)、制造、銷售、醫(yī)療、康養(yǎng)、研發(fā)于一體的大健康產(chǎn)業(yè)鏈條，擁有七個子集團、兩個院和多家直屬子公司。1997年旗下同仁堂在上交所上市，2000年同仁堂科技在香港聯(lián)交所上市，2013年同仁堂國藥在香港聯(lián)交所上市。

此次被起訴的天津同仁堂正在籌劃A股上市。據(jù)深交所官網(wǎng)顯示，今年6月28日深交所受理了天津同仁堂的IPO申請，于7月17日進入問詢環(huán)節(jié)。

據(jù)了解，天津同仁堂主要從事中成藥的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，產(chǎn)品覆蓋片劑、硬膠囊劑、顆粒劑、糖漿劑、口服液、口服溶液劑、橡膠膏劑、散劑等8種劑型，涉及治療領域包括泌尿系統(tǒng)中的腎臟病、心腦血管疾病及周圍血管疾病等。

招股書顯示，天津同仁堂前身起源于清朝時期的張家老藥鋪，“天津同仁堂股份有限公司(注冊商標：太陽)”系2006年商務部認定的第一批“中華老字號”。

關于此次訴訟的相關問題，北京商報記者聯(lián)系到同仁堂集團品牌法務部相關人士，該人士表示，“目前情況以披露的公告為準，如果有最新進展情況，我們會在官網(wǎng)或者微信公眾號上發(fā)布相關信息”。

相關訴訟是否影響IPO進程?北京商報記者向天津同仁堂發(fā)去采訪函，但截至記者發(fā)稿，未收到相關回復。

北京市京師律師事務所執(zhí)業(yè)律師熊超在接受北京商報記者采訪時表示，根據(jù)證監(jiān)會《首發(fā)業(yè)務若干問題解答》(二)問題15的規(guī)定，“對發(fā)行人業(yè)務經(jīng)營或收入實現(xiàn)有重大影響的商標、專利、專有技術(shù)以及特許經(jīng)營權(quán)等重要資產(chǎn)或技術(shù)存在重大糾紛或訴訟，已經(jīng)或者未來將對發(fā)行人財務狀況或經(jīng)營成果產(chǎn)生重大影響”屬于擬IPO公司存在影響持續(xù)經(jīng)營能力的重要情形。

IPG中國首席經(jīng)濟學家柏文喜認為，如果“同仁堂”作為擬上市的“天津同仁堂”的最核心或者唯一商標而被起訴，從而引發(fā)商標歸屬與使用的重大不確定性，則會影響天津同仁堂的獨立與可持續(xù)經(jīng)營，那么同仁堂集團提出的針對天津同仁堂這一訴訟有可能會影響到IPO的進程。

上海申浩律師事務所合伙人白樹海告訴北京商報記者，這取決于涉訴風險是否可控、未決訴訟對企業(yè)持續(xù)經(jīng)營是否會產(chǎn)生重大影響。

三年花掉逾9億市場推廣費

數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年，天津同仁堂實現(xiàn)的營業(yè)收入分別為66579.76萬元、74449.6萬元以及81845.07萬元。伴隨天津同仁堂營收規(guī)模的增加，公司對產(chǎn)品的推廣力度也在加大。

招股書顯示，2018-2020年，天津同仁堂的銷售費用分別為31054.69萬元、35406.87萬元、40126.9萬元，占營業(yè)收入比例分別為46.64%、47.56%和49.03%。

天津同仁堂的銷售費用由市場推廣費、職工薪酬、差旅費等構(gòu)成，市場推廣費為公司銷售費用項下的最大支出。2018-2020年，天津同仁堂市場推廣費分別為25568.42萬元、30309.98萬元、36422.11萬元，占各期銷售費用的比例分別為82.33%、85.6%、90.77%。足以可見，報告期內(nèi)天津同仁堂的市場推廣費不斷攀升，占銷售費用的比例也逐年上升。

經(jīng)計算，2018-2020年期間，天津同仁堂的市場推廣費共花費了92300.51萬元。天津同仁堂表示，“報告期內(nèi)，市場推廣費增幅較大，主要系隨著公司營業(yè)規(guī)模不斷擴大，公司加大產(chǎn)品推廣力度所致”。

為何要市場推廣?天津同仁堂認為，藥品用藥需求除受適應癥的市場容量影響外，還取決于藥品療效、醫(yī)生與患者對該藥品的認知程度等，公司需要向醫(yī)生、患者等人群開展市場推廣活動，及時傳遞產(chǎn)品安全性、有效性的研究成果。公司通過市場推廣活動傳遞公司最新學術(shù)研究成果，具體推廣活動包括學術(shù)推廣、渠道建設、咨詢及信息收集等。

一位醫(yī)藥行業(yè)人士向北京商報記者透露，“一直以來，以市場推廣之名推動背后的市場營銷，是醫(yī)藥行業(yè)的潛規(guī)則，因此市場推廣費也是商業(yè)賄賂的高發(fā)區(qū)”。該人士進而表示，“實踐當中，醫(yī)藥企業(yè)召開學術(shù)會議，邀請的一般都是醫(yī)生、經(jīng)銷商等客戶單位，部分推廣費最終以其他的形式回饋給客戶方，這也是醫(yī)藥企業(yè)的灰色地帶”。

投融資專家許小恒表示，從以往審核的案例來看，擬IPO的醫(yī)藥企業(yè)中市場推廣費指標一直是審核的重點，天津同仁堂的這一問題也恐被監(jiān)管關注。

三年研發(fā)不及一年營銷

上述醫(yī)藥行業(yè)人士稱，隨著醫(yī)藥行業(yè)競爭的升級，研發(fā)能力愈發(fā)成為制藥企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的最主要因素和核心競爭力的重要組成部分。

不過，相比動輒幾億元的市場推廣費，天津同仁堂在研發(fā)上的投入十分“遜色”。

據(jù)招股書，天津同仁堂2018-2020年的研發(fā)費用分別為1864.69萬元、2097.33萬元、2600.11萬元，占營業(yè)收入的比例分別為2.8%、2.82%、3.18%。天津同仁堂的研發(fā)費用主要由裝備調(diào)試與試驗費用、職工薪酬和直接投入構(gòu)成，直接投入主要包括研發(fā)項目的原材料等。

經(jīng)計算，2018-2020年，天津同仁堂報告期內(nèi)研發(fā)累計投入金額合計為6562.13萬元，遠不及一年市場推廣費的支出。另經(jīng)計算，報告期內(nèi)天津同仁堂花掉的市場推廣費是期間研發(fā)費用投入總和的14倍之多。

另外，北京商報記者注意到，天津同仁堂2018年、2019年銷售費用項下的差旅費分別為2785.37萬元、2333.52萬元，數(shù)額比同期的研發(fā)費用要高。而受新冠疫情影響等因素，天津同仁堂2020年的差旅費降至1606.78萬元。

在許小恒看來，于藥企來說，最重要的是在企業(yè)研發(fā)和推廣上根據(jù)企業(yè)不同的發(fā)展階段采取不同的策略，避免出現(xiàn)相互擠壓的情形。早期階段，企業(yè)應該注重研發(fā)投入，一旦產(chǎn)品成熟，需要投入市場，可以相對加大推廣，實現(xiàn)利潤之后進一步投入研發(fā)，如此才能實現(xiàn)企業(yè)的良性發(fā)展。

天津同仁堂擬將募資額中的14080萬元用于研發(fā)中心建設項目。天津同仁堂認為，研發(fā)中心建設項目能進一步提高公司的現(xiàn)有產(chǎn)品及新品種研發(fā)能力，以提高公司產(chǎn)品競爭力，從而增加公司市場份額。

不過，天津同仁堂亦提示風險稱，如果公司不能及時改進、優(yōu)化現(xiàn)有產(chǎn)品，同時加快研發(fā)，推出療效更好、安全性更佳的新產(chǎn)品，將對公司的市場競爭力造成一定影響。

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