亞馬遜史無前例“封店潮”殃及A股，這些公司中招

史無前例！亞馬遜近期開啟了一輪大封殺，中國賣家慘遭大規(guī)模封店，這股“封店潮”也逐漸襲擊到A股部分上市公司。

8月4日晚，ST華鼎（601113.SH）發(fā)布公告稱，7月中下旬以來，公司全資子公司深圳市通拓科技有限公司（以下簡稱“通拓科技”）多個品牌涉及的店鋪被亞馬遜暫停銷售、資金被凍結(jié)。

“我們正在向亞馬遜平臺提出申訴?！?月5日，ST華鼎證券部一位工作人員向時代財經(jīng)表示，公司爭取盡快恢復(fù)相關(guān)品牌店鋪的銷售、解除資金凍結(jié)，并聘請了專業(yè)律師進(jìn)行仲裁準(zhǔn)備。

據(jù)悉，目前A股市場被封店的上市公司已經(jīng)逐漸增多，隨著亞馬遜監(jiān)管趨嚴(yán)后，跨境電商的“游戲規(guī)則”或?qū)⒅匦赂膶憽?/p>

源于“不當(dāng)評論”？

“猝不及防！猝不及防！猝不及防！”8月5日，上海一家從事跨境電商業(yè)務(wù)的袁先生在談及亞馬孫封店事件時，連用了三個“猝不及防”。

他向時代財經(jīng)表示，亞馬遜“封店”風(fēng)波從今年4月底就開始了，“幾乎沒有什么預(yù)兆，我連續(xù)收到了幾十條警告，都是說我違反了商品評論政策，實際上我覺得我是在游戲規(guī)則里面進(jìn)行的?！?/p>

如今，袁先生在亞馬遜平臺的幾個店鋪賬號全部被封了，所有鏈接都下架，已經(jīng)一個多月了，“一直在申訴，但到目前也沒用。”

一份來自深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近期在亞馬遜平臺上被封店的中國賣家超過了5萬家，全國各地累計被封的活躍賬號達(dá)9萬多個。

和袁先生一樣，ST華鼎在亞馬遜遭遇的問題也是源自“評論”。

關(guān)于被亞馬遜封店的原因，ST華鼎在8月4日晚的公告稱，“可能系部分商品的不當(dāng)評論，涉嫌違反亞馬遜平臺規(guī)則?！?/p>

上述ST華鼎證券部工作人員向時代財經(jīng)表示，“不當(dāng)評論”只是公司猜測的原因，亞馬遜也沒有給我們一個確切的說法。

公告顯示，截至8月4日，ST華鼎子公司通拓科技在亞馬遜平臺“被禁售關(guān)閉店鋪數(shù)共計54個，涉嫌凍結(jié)資金4143萬元人民幣，占公司2020年年末貨幣資金的4.27%?！?/p>

袁先生告訴時代財經(jīng)，亞馬遜一開始“封店”主要針對一些大賣家，如傲基、帕拓遜、有棵樹等等，“但是他們現(xiàn)在已經(jīng)把火燒到了一些小賣家，甚至個體戶的店鋪上。理由很簡單，亞馬遜就認(rèn)為這些被封號的店鋪存在‘操縱用戶評論行為’，說白了就是國內(nèi)慣用的刷評論，送禮品卡等。”

實際上，A股上市公司已經(jīng)有多家被亞馬遜“封店潮”所殃及，例如天澤信息（300209.SZ）旗下的著名跨境電商“有棵樹”。

7月6日，天澤信息發(fā)布公告稱，“因涉嫌違反亞馬遜平臺規(guī)則，有棵樹2021年度已新增被封或凍結(jié)站點數(shù)約340個，占2021年1月至5月亞馬遜平臺存在銷售收入的月均站點數(shù)的30%左右。客觀上也導(dǎo)致了有棵樹亞馬遜平臺的受限資金大幅增加。截至公告披露日，亞馬遜平臺的受限資金中，已知的有棵樹涉嫌凍結(jié)的資金約為1.3億元。”

這是目前已知的被亞馬遜凍結(jié)資金最多的A股上市公司，也是亞馬遜對國內(nèi)賣家出手“嚴(yán)打”最重的案例。

“我們已經(jīng)成立專項工作小組與亞馬遜平臺展開溝通，并積極組織人員進(jìn)行申訴?！?月5日，天澤信息證券部一位人士向時代財經(jīng)表示，公司如有新的進(jìn)展，會及時進(jìn)行披露。

在天澤信息之前，號稱要打造“跨境電商版小米生態(tài)鏈”模式的星徽股份（300464.SZ），6月17日爆出，公司子公司深圳市澤寶創(chuàng)新技術(shù)有限公司（以下簡稱“澤寶公司”）旗下RAVPower、Taotronics、VAVA三個品牌涉及的部分店鋪于2021年6月16日被亞馬遜平臺暫停銷售?！敖?jīng)查，原因可能是部分產(chǎn)品贈送禮品卡，涉嫌違反亞馬遜平臺規(guī)則?！?/p>

星徽股份曾表示，出現(xiàn)問題的商品是澤寶公司以前年度積壓的小眾庫存商品，目前判斷事件影響有限，預(yù)期大概率恢復(fù)周期在1-2個月左右。

8月5日，星徽股份證券部一位人士向時代財經(jīng)表示，解封的時間尚未確定，也沒有什么實質(zhì)性進(jìn)展，“其實就是亞馬遜覺得我們違反了它的規(guī)則?！?/p>

袁先生告訴時代財經(jīng)，目前已有跨境電商協(xié)會在呼吁政府出面成立跨境電商貿(mào)易代表磋商專家團(tuán)，牽頭與亞馬遜平臺開展對話，尋求最優(yōu)解決方案。

殃及A股市場

中國跨境電商行業(yè)的興起晚于國內(nèi)電商行業(yè)，但是背靠中國發(fā)達(dá)且成熟的供應(yīng)鏈體系，中國跨境電商發(fā)展的速度很快。

海通證券研究數(shù)據(jù)顯示，2020年中國跨境電商交易總額達(dá)到12.5萬億元，2014-2020年CAGR（年復(fù)合增長率）為19.90%，其中2020年跨境出口交易額達(dá)到9.7萬億元。

7月12日，商務(wù)部部長助理任鴻斌在國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會上介紹，中國跨境電商規(guī)模5年增長近10倍，市場采購貿(mào)易規(guī)模6年增長5倍。

但是，中國跨境電商行業(yè)的早期發(fā)展經(jīng)歷了一番“野蠻生長”的階段。

“我以前在某寶做生意，后來才轉(zhuǎn)到做跨境電商的?！痹壬嬖V時代財經(jīng)，他剛開始做亞馬遜的時候，發(fā)現(xiàn)一些同行把在國內(nèi)電商平臺的銷售經(jīng)驗“如法炮制”到跨境電商平臺，“但是，刷單、刷評論，在亞馬遜是不被允許的?！?/p>

據(jù)悉，此次亞馬遜下重拳治理的不合規(guī)行為主要涉及虛假評論，即國內(nèi)電商平臺所謂“刷單”。

天澤信息在回復(fù)深交所的公告中也承認(rèn)，有棵樹在追求市場份額不斷擴(kuò)大的同時，一定程度上忽略了平臺店鋪運營的合規(guī)性，一些具體的運營行為可能涉嫌違反亞馬遜等平臺的運營規(guī)則，如涉嫌侵權(quán)、濫用銷售排名、濫用評分、反饋或評論等?！澳壳?，公司已與亞馬遜平臺展開溝通，進(jìn)行申訴。”

但是，據(jù)時代財經(jīng)了解到，有棵樹的整體申訴進(jìn)度不及預(yù)期。

事實上，亞馬遜的“封店潮”也因此殃及了A股一些上市公司的走勢，如有棵樹被“封店”的消息披露前，天澤信息股價為7.69元，8月5日該股已經(jīng)跌至5.78元，跌幅達(dá)到24.84%。

星徽股份的股價從披露亞馬遜封店消息前的14.35元，最低跌至11.13元，8月5日股價為11.38元，跌幅達(dá)到20.70%。

8月4日晚披露消息的ST華鼎，該股在8月5日直接低開，最終以單日下跌2.99%報收3.57元。

ST華鼎表示，亞馬遜是通拓科技最大的第三方銷售平臺，上述受影響店鋪的銷售額約占通拓科技2021年1-6月份銷售總額的18%，將對本年度跨境電商業(yè)務(wù)的發(fā)展產(chǎn)生一定程度的不利影響。

當(dāng)然也有A股公司在亞馬遜平臺的店鋪沒有被封的，如安克創(chuàng)新（300866.SZ）表示，公司亞馬遜店鋪商品目前正常銷售中，未出現(xiàn)被封店或產(chǎn)品下架的情況。

然而資本市場的反應(yīng)一樣強(qiáng)烈，安克創(chuàng)新的股價已經(jīng)從6月末的178.78元高點，最低跌至104元，8月5日該股股價為112.18元，跌幅達(dá)到37.25%。

“以后我是不會‘吊死’在亞馬遜一棵樹上了?！痹壬嬖V時代財經(jīng)，他們公司已經(jīng)開始在其他海外電商平臺上重新開店。

ST華鼎也表示，公司會增加如eBay、沃爾瑪、速賣通、Lazada等其他電商平臺的銷售占比，加大通拓科技自營網(wǎng)站投入，積極拓展歐洲美國線下實體店渠道。

8月5日，聯(lián)絡(luò)互動（002280.SZ）證券部一位人士向時代財經(jīng)表示，公司跨境電商在另一個海外平臺銷售，“因此沒有受到亞馬遜‘封店’的影響?！?/p>

在袁先生看來，每年都有中國賣家被封號，但亞馬遜這一次的規(guī)模前所未有。由此可見，亞馬遜監(jiān)管趨嚴(yán)后，跨境電商行業(yè)或加速分化。

東吳證券研究報告指出，基于我國發(fā)達(dá)的消費品供應(yīng)鏈，仍看好跨境電商的發(fā)展前景?！拔覀冋J(rèn)為亞馬遜監(jiān)管加嚴(yán)后，具備自有品牌、在平臺上具備穩(wěn)固地位、且經(jīng)營更加規(guī)范的商家，其壁壘和盈利能力都有望變得更強(qiáng)；而新晉商家突圍難度將進(jìn)一步加大，因為‘鉆空子’成功率下降，新商家要直面平臺上的成熟商家?！?/p>

就目前時代財經(jīng)了解的情況來看，亞馬遜“封店潮”短期內(nèi)不會結(jié)束，涉足跨境電商的A股上市公司或?qū)⒗^續(xù)遭受牽連。

關(guān)鍵詞： 亞馬遜 史無前例 封店 封店潮