金運激光對盲盒情有獨鐘，擬定增募資逾2億用于項目推廣

以泡泡瑪特為首的盲盒熱近年來風靡全國，雖然近期熱度稍退，但金運激光(300220)對其仍熱情不減。6月23日，金運激光發(fā)布公告稱，擬定增募資不超過2.16億元，全部用于以盲盒為主的IP衍生品運營推廣項目。金運激光在2019年就開始發(fā)展盲盒業(yè)務，隨著2020年盲盒的大火，金運激光加大了對該業(yè)務的布局。然而，從業(yè)績情況來看，盲盒業(yè)務的表現(xiàn)并不理想，2020年，由于收購開展盲盒業(yè)務子公司，造成金運激光業(yè)績虧損。此外，金運激光還面臨著主營業(yè)務激光設備制造連續(xù)三年營收下滑的局面。

定增募資逾2億

6月23日，金運激光發(fā)布公告稱，擬定增募資總額不超過2.16億元，扣除相關發(fā)行費用后，將全部用于IP衍生品運營推廣項目，在金運激光2020年年報中，曾具體指出公司運營的IP衍生品主要指近年來十分火爆的潮玩盲盒。定增募資的金額中，銷售渠道裝修與建設投入2000萬元，設備購置及安裝投入13495.7萬元，IP引進與開發(fā)投入5308萬元，基本預備費用為774.79萬元，鋪底流動資金為3115.13萬元。

從擬采取措施來看，金運激光擬在兩年內增設6000臺智能零售終端鋪設和40家線下潮玩體驗店;同時投入資金獲取國內外優(yōu)質IP授權、招募設計師充實公司原創(chuàng)設計和二創(chuàng)設計團隊。

金運激光此次定增募資是出于對未來盲盒發(fā)展前景的看好，但市場上也有部分較為謹慎的聲音。中國人民大學副教授王鵬表示，做盲盒永遠是IP授權，最多自己開辟IP，絕大多數(shù)是做平臺，而不是自己生產，這種情況下雖然是“躺著賺錢”，但市場空間狹小。

看懂研究員高級研究員程宇表示，“之所以買盲盒，是因為人們先對盲盒里的IP形象產生購買欲望，才會去購買。所以，用盲盒賣產品，首先產品本身就已經讓購買者產生了購買欲望，而并非單純因為是盲盒激發(fā)了消費者的欲望”。對此，金運激光也直言，消費品，尤其是潮流文化產品的生命周期可能相對較短。若公司投入時間及營銷對于消費者沒有足夠吸引力或公司開發(fā)的產品對銷售者沒有吸引力，將對公司業(yè)務的持續(xù)發(fā)展造成不利影響。

二級市場上，投資者的態(tài)度也并不算看好。交易行情顯示，6月23日，金運激光股價收跌5.39%，報20元/股。值得一提的是，自2020年6月因盲盒熱創(chuàng)下階段性股價高點后，近一年以來，金運激光股價遭“腰斬”。2020年6月5日至今，金運激光股價區(qū)間累計跌幅為58.55%，同期大盤漲幅為33.26%。

對盲盒情有獨鐘

回顧金運激光發(fā)展盲盒的歷程，可以追溯至2019年。金運激光同彼時還未成為其子公司的玩偶一號(武漢)科技有限公司(以下簡稱“玩偶一號”)攜手推出了智能零售終端項目“IP小站”，主要售賣熱門IP盲盒和玩偶手辦，該項目于2019年為金運激光創(chuàng)造了不錯的營收。

隨著盲盒經濟大熱，2020年6月5日，金運激光決定直接收購玩偶一號。據(jù)了解，玩偶一號是一家采用無人零售方式經營IP衍生品的專業(yè)線下渠道公司，主要針對商業(yè)體和院線鋪設智能無人零售終端用于經營IP盲盒產品。

收購玩偶一號的消息公布不久，2020年6月10日，金運激光繼續(xù)加碼盲盒業(yè)務，擬定增募資不超過7.4億元，近八成用于發(fā)展盲盒業(yè)務。彼時正處于盲盒大火之際，金運激光也因此受到了更多的關注。

但該定增事項于2021年1月18日終止，金運激光主動向深交所撤回相關申請文件。不過金運激光發(fā)展盲盒業(yè)務的意愿仍未終止，時隔5個月，金運激光再次調整發(fā)行方案進行重新申報。

業(yè)績持續(xù)承壓

雖然金運激光對盲盒情有獨鐘，但收購玩偶一號后，金運激光交出的業(yè)績答卷卻并沒能如預想中那么理想。

2020年年報顯示，報告期內，金運激光實現(xiàn)營業(yè)收入1.97億元，同比下降11.3%;對應實現(xiàn)的歸屬凈利潤為-5553萬元，同比下降1404.62%。分行業(yè)來看，激光設備制造實現(xiàn)營業(yè)收入1.21億元，占當期營業(yè)收入的61.7%;IP衍生品運營實現(xiàn)的營業(yè)收入為4898.88萬元，占當期營業(yè)收入的24.89%，3D及其他實現(xiàn)的營業(yè)收入占當期營業(yè)收入的比例為13.41%。

對于歸屬凈利潤大幅下降的原因，金運激光表示，新收購的玩偶一號報告期內虧損，對公司業(yè)績產生了一定影響。2021年一季度，金運激光仍處于虧損狀態(tài)，2021年一季度，金運激光虧損456.2萬元。金運激光稱，雖然盲盒業(yè)務2020年營業(yè)收入有所增長，但該業(yè)務資金投入較大，對金運激光的現(xiàn)金流量產生了一定的影響。

此外，在金運激光大力發(fā)展盲盒業(yè)務下，金運激光的主營業(yè)務激光設備制造營業(yè)收入已連續(xù)三年下滑。2018年至2020年，激光設備制造實現(xiàn)營業(yè)收入分別為1.79億元、1.67億元和1.21億元。在深交所下發(fā)的年報問詢函中也關注到了該情況，深交所要求金運激光說明激光設備制造業(yè)務收入下滑的原因及合理性，是否與行業(yè)趨勢一致以及說明該項業(yè)務是否具備持續(xù)經營能力。

針對公司相關問題，北京商報記者致電金運激光董秘辦公室進行采訪，但對方電話未有人接聽。

(北京商報記者 董亮 實習記者 丁寧)

關鍵詞： 金運激光 盲盒熱 定增募資 IP衍生品