光明乳業(yè)“如實(shí)”不實(shí)！復(fù)制元?dú)馍帧?蔗糖”套路推新品

“0蔗糖”是不是“0糖”？面對消費(fèi)者質(zhì)疑，元?dú)馍纸衲暌詠矶啻伟l(fā)表“提醒式道歉”。

在“0蔗糖、0添加”這樣偷換概念式的營銷方式被消費(fèi)者口誅筆伐之際，卻還有不少商家在蹭熱點(diǎn)。

光明乳業(yè)“如實(shí)”不實(shí)

近日，光明乳業(yè)推出如實(shí)瓶裝發(fā)酵乳，在宣傳文章中強(qiáng)調(diào)，這款產(chǎn)品堪稱真正意義上的健康食品。此外，文章還透露，如實(shí)瓶裝發(fā)酵乳是應(yīng)當(dāng)下健康減糖風(fēng)潮，為盡可能降低能量攝入，選用了兩種健康代糖，赤蘚糖醇、甜菊糖苷作為甜味來源，用優(yōu)質(zhì)健康的甜味原料讓消費(fèi)者既能享受淡淡的甜味，又降低蔗糖的“甜蜜負(fù)擔(dān)”。

由此可見，光明乳業(yè)對如實(shí)瓶裝發(fā)酵乳的推廣著力點(diǎn)就是“0蔗糖”健康飲品，看到這樣的宣傳消費(fèi)者應(yīng)該不會(huì)陌生，這與元?dú)馍值耐茝V手法如出一轍。

不過尷尬的是，早在今年1月份元?dú)馍志驮谥虑嘎暶鳌蛾P(guān)于乳茶的提醒》中明確提出，“0蔗糖不代表無糖”。此外，元?dú)馍诌€向消費(fèi)者科普了三類糖，乳糖、結(jié)晶果糖和天然代糖。其中，乳糖來自牛奶，天然代糖用的是甜菊糖苷/赤蘚糖醇，結(jié)晶果糖即己酮糖，是一種天然存在的糖。

在4月10日，元?dú)馍衷诘?次致歉聲明中表示，“在乳茶產(chǎn)品的產(chǎn)品標(biāo)示和宣傳中，沒有說明“0糖”和“0蔗糖”的區(qū)別，容易引發(fā)誤解。從2月4日起生產(chǎn)的大部分乳茶和3月18日起生產(chǎn)的全部乳茶，包裝從原來的“0蔗糖、低脂肪”改為“低糖、低脂肪”。同時(shí)強(qiáng)調(diào)，從3月20日起生產(chǎn)的全部元?dú)馍秩椴?，原料中不再含有結(jié)晶果糖”。

此外，國家針對部分產(chǎn)品過分宣傳“無添加蔗糖”或“無蔗糖”，給予消費(fèi)者等同于“無糖”的錯(cuò)誤印象也早有相關(guān)政策出臺。去年8月，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的《食品標(biāo)識監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》。《食品標(biāo)識監(jiān)督管理辦法》第三十二條明確規(guī)定，食品標(biāo)識不能以“不添加”“零添加”“不含有”或類似字樣強(qiáng)調(diào)不含有或者未使用的物質(zhì)。

在面對消費(fèi)者質(zhì)疑以及相關(guān)法規(guī)之下，曾經(jīng)行業(yè)的“帶頭大哥”元?dú)馍侄枷蛳M(fèi)者亮明“低糖”身份，而光明乳業(yè)卻還在以“0蔗糖”作為噱頭宣傳顯然并不明智。

多款產(chǎn)品主打“0蔗糖、0添加”

隨著人民生活水平提高，消費(fèi)者對于健康飲食的更加關(guān)注，“戒糖”、“斷糖”在年輕人群中的流行，“0蔗糖、0添加劑”概念產(chǎn)品受到追捧。智研咨詢報(bào)告顯示，無糖飲料市場規(guī)模從2014年16.6億元增長至2020年117.8億元，7年增長7倍，增長勢頭迅猛且呈加速度態(tài)勢。

目前,國內(nèi)無糖飲料市場已經(jīng)集結(jié)了農(nóng)夫山泉、可口可樂、華潤怡寶、娃哈哈、康師傅、蒙牛、伊利和光明等國內(nèi)外眾多品牌，光明乳業(yè)從這一輪消費(fèi)浪潮中也嘗到甜頭。

資料顯示，光明乳業(yè)在2020年10月推出常溫酸奶產(chǎn)品研簡。據(jù)光明乳業(yè)介紹，研簡是以市場火熱的無蔗糖風(fēng)口為契機(jī)，抓住“0蔗糖0食品添加劑”概念，率先對常溫酸奶進(jìn)行差異化創(chuàng)新與升級。

據(jù)光明乳業(yè)透露數(shù)據(jù)，研簡推出4個(gè)月的時(shí)間，銷量在京東線上電商平臺就突破210萬箱，且返單率也保持較高水平，研簡主打“0蔗糖、0食品添加劑”的健康理念，深受消費(fèi)者的喜愛和青睞。光明乳業(yè)曾表示，研簡在未來五年內(nèi)有望超過莫斯利安成為下一款明星爆品。

不過從研簡的配料表中我們可以看到，產(chǎn)品含有生牛乳和結(jié)晶果糖，結(jié)晶果糖也就是元?dú)馍钟?jì)劃將要剔除的配料。

據(jù)了解，對于結(jié)晶果糖是否健康目前存在一定爭議。結(jié)晶果糖是糖類中化學(xué)活性最高的糖，天然存在于蜂蜜及菊芋、菊苣等菊科植物中。果糖甜度高，有水果香味，熱值低，在體內(nèi)代謝比葡萄糖快，易被機(jī)體吸收利用，且不依賴胰島素，對血糖影響小，適用于葡萄糖代謝及肝功能不全的患者補(bǔ)充能量。在人體內(nèi)能促進(jìn)有益細(xì)菌如雙歧桿菌類生長繁殖，抑制有害菌生長，改善人腸胃功能和代謝，降低血脂，不致齲齒，是糖尿病人、肥胖病人、兒童食品的理想甜味劑。但也有研究結(jié)果顯示，飲食中果糖含量過高，會(huì)帶來一些負(fù)面作用。比如增大非酒精性脂肪肝的風(fēng)險(xiǎn)，誘發(fā)尿酸過多在體內(nèi)合成進(jìn)而引發(fā)痛風(fēng)，引起肥胖及心血管疾病等。

此外，研簡著重宣傳的“0添加”顯然違背上文提到的國家市場監(jiān)督管理總局的《食品標(biāo)識監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》中第三十二條，即食品標(biāo)識不能以“不添加”“零添加”“不含有”或類似字樣強(qiáng)調(diào)不含有或者未使用的物質(zhì)。

除了研簡之外，光明乳業(yè)在今年1月份聯(lián)手羅森推出一款名為0蔗糖風(fēng)味發(fā)酵乳，在其官網(wǎng)的宣傳文案中寫到，“新品0蔗糖風(fēng)味發(fā)酵乳特別選用天然甜菊糖苷、零卡糖赤蘚糖醇，真正做到蔗糖0添加”，在這款產(chǎn)品的宣傳上，光明乳業(yè)也存在類似問題。

2020年業(yè)績反彈存水分

近日，光明乳業(yè)發(fā)布2020年報(bào)，公司實(shí)現(xiàn)營收252.23億元，同比增11.79%；實(shí)現(xiàn)凈利潤6.08億元，同比增21.91%。

在疫情影響下，乳企2020年多數(shù)出現(xiàn)營收下滑，光明乳業(yè)業(yè)績逆勢上漲引起資本市場的關(guān)注。據(jù)wind數(shù)據(jù)顯示，近一年光明乳業(yè)股價(jià)上漲42.56%，在乳企排名第4位；今年以來股價(jià)上漲11.75%，，在乳企排名第3位；

不過需要指出，光明乳業(yè)2020年有近1/3凈利潤來自于政府補(bǔ)助。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2020年光明乳業(yè)政府補(bǔ)助收益共2.01億元，2019年同期為7985.24萬元。剔除非經(jīng)常性損益的影響，2020年光明乳業(yè)實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤4.65億元，同比僅增0.02%。

此外，光明乳業(yè)銷售毛利率僅為25.81%創(chuàng)近20年新低，主要產(chǎn)品毛利率均有所下滑，其中液態(tài)奶的毛利率為34.08%，同比降7.17%；其他乳制品的毛利率為14.17%，同比降0.34%；牧業(yè)產(chǎn)品毛利率為11.34%，同比降0.96%；其他產(chǎn)品毛利率為28.00%，同比降3.47%。

參考資料

1、國內(nèi)首款純凈高品質(zhì)酸奶，光明如實(shí)全新升級產(chǎn)品全國首發(fā)，新華網(wǎng)

2、光明乳業(yè)聯(lián)手羅森組“健康CP”，0蔗糖風(fēng)味發(fā)酵乳全新上市，艾瑞網(wǎng)

3、光明乳業(yè)2020年三成業(yè)績來自補(bǔ)助液態(tài)奶毛利率降7個(gè)百分點(diǎn)，GPLP犀牛財(cái)經(jīng)

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