數(shù)家酒企“扎堆”申請(qǐng)新商標(biāo) 無(wú)形資產(chǎn)PK風(fēng)云再起?

3月12日，北京商報(bào)記者從企查查獲悉，四川水井坊股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“水井坊”） 新增“風(fēng)華絕代”、“大江歲月”、“興天下”等商標(biāo)信息，國(guó)際分類涉及酒。無(wú)獨(dú)有偶，北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入三月，已有瀘州老窖、古井貢酒等5家企業(yè)相繼申請(qǐng)注冊(cè)新商標(biāo)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，商標(biāo)是無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)酒企來(lái)說(shuō)顯得尤為重要。

北京商報(bào)記者盤點(diǎn)三月以來(lái)酒企新增申請(qǐng)商標(biāo)信息發(fā)現(xiàn)，瀘州老窖新增“高光”商標(biāo)信息；古井貢酒再次申請(qǐng)“上海灘”商標(biāo)；西鳳酒申請(qǐng)注冊(cè)“假如沒有這只鳳凰 龍的傳人何等寂寞”商標(biāo)；金徽酒新增“金徽”“金徽國(guó)釀”商標(biāo)。此外，水井坊在三月還陸續(xù)新增申請(qǐng)了近300個(gè)商標(biāo)。這些酒企的商標(biāo)狀態(tài)均為“商標(biāo)申請(qǐng)中”。

對(duì)此，水井坊方面表示，本次新增申請(qǐng)的商標(biāo)其實(shí)是很早以前已經(jīng)注冊(cè)過(guò)的，再次申請(qǐng)是按照相應(yīng)的流程做商標(biāo)做出持續(xù)維護(hù)，并無(wú)特殊情況。

針對(duì)酒企扎堆申請(qǐng)商標(biāo)的情況，白酒營(yíng)銷專家晉育鋒對(duì)北京商報(bào)記者表示，酒企看重商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)很正常，一方面商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，另一方面酒企需要文化營(yíng)銷，打造品牌IP，因此必須要儲(chǔ)備一定量的商標(biāo)。這不僅可以保護(hù)既有品牌資產(chǎn)，還有利于延伸和開發(fā)新的品牌資產(chǎn)。

北京商報(bào)記者盤點(diǎn)此次水井坊注冊(cè)的相關(guān)商標(biāo)發(fā)現(xiàn)，多數(shù)商標(biāo)包含文化要素，或?yàn)槠髽I(yè)文化宣傳曾用語(yǔ)，或?yàn)槠髽I(yè)曾經(jīng)開發(fā)的文化品牌。在申請(qǐng)商標(biāo)以進(jìn)行文化營(yíng)銷方面，不得不提的就是茅臺(tái)對(duì)于國(guó)酒商標(biāo)的執(zhí)念。據(jù)悉，從2001年到2018年，茅臺(tái)共對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”發(fā)起9次申請(qǐng)，均未獲得國(guó)家工商總局商標(biāo)局批準(zhǔn)，并且每次申請(qǐng)商標(biāo)都引發(fā)了郎酒、瀘州老窖等一眾酒企的反對(duì)。2019年6月，茅臺(tái)方面決定停用 “國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)，這場(chǎng)關(guān)于“國(guó)酒”商標(biāo)的紛爭(zhēng)才終于塵埃落定。

此前，古井貢酒也曾因搶先注冊(cè)年份原漿商標(biāo)而飽受質(zhì)疑。2016年，古井貢酒申請(qǐng)注冊(cè)“年份原漿”商標(biāo)被國(guó)家商標(biāo)局核準(zhǔn)，消息一出，多家酒企相繼向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出申請(qǐng)宣告“年份原漿”無(wú)效，但均未獲得通過(guò)。

隨著人們知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的提高，越來(lái)越多企業(yè)開始為自家產(chǎn)品或服務(wù)購(gòu)買和注冊(cè)商標(biāo)，而商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)也不可避免地發(fā)生。從2015年到2019年，洛陽(yáng)杜康和白水杜康關(guān)于“杜康”商標(biāo)的“陜?cè)ブ疇?zhēng)”耗時(shí)四年，相關(guān)訴訟四十多起，最終以一方向另一方公開道歉終結(jié)；而2016年江津酒廠江小白產(chǎn)品的經(jīng)銷商江小白公司申請(qǐng)注冊(cè)了“江小白”商標(biāo)，酒廠和經(jīng)銷商對(duì)簿公堂長(zhǎng)達(dá)四年，經(jīng)過(guò)多次訴訟，最終2020年商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)再次對(duì)江小白公司作出了無(wú)效裁定。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，合理的商標(biāo)注冊(cè)有助于維護(hù)酒企自身利益，但不恰當(dāng)?shù)纳虡?biāo)會(huì)讓讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤從，誤導(dǎo)消費(fèi)者的白酒認(rèn)知，甚至損害其他酒企的利益，造成不良影響和不公平競(jìng)爭(zhēng)。

關(guān)鍵詞： 扎堆 申請(qǐng) 商標(biāo) 無(wú)形資產(chǎn)