美妝巨頭業(yè)績慘淡：斷臂求生、押寶中國、轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上

近日，各大國際美妝巨頭發(fā)布2020財報。根據(jù)財報顯示，各大美妝集團業(yè)績紛紛遭遇滑鐵盧，有些公司甚至開始“斷臂求生”，舍棄部分業(yè)務(wù)。然而在全球業(yè)績慘淡的情況下，中國市場表現(xiàn)良好，同時，線上渠道増勢較好，成為美妝市場新的“主戰(zhàn)場”。

國際美妝巨頭業(yè)績慘淡，部分集團“斷臂求生”

受到新冠疫情全球蔓延的影響，全球總體經(jīng)濟活動滯緩，企業(yè)收益和雇用情況的惡化導(dǎo)致了部分人群消費欲望低下，外加上線下門店紛紛關(guān)閉，免稅店等旅游消費場景停滯，美妝市場整體形勢較為嚴(yán)峻。各大國際美妝巨頭的業(yè)績也遭受了滑鐵盧。

財報顯示，2020年是資生堂近5年業(yè)績下跌幅度最大的一年：銷售額同比下滑18.6%，營業(yè)利潤下降86.9%，凈利潤下滑84.15%。歐萊雅的營收、利潤也遭遇近5年來的首次下降，其銷售額同比下降了4.1%，營業(yè)利潤同比下降了6.1%。雅詩蘭黛2020年的銷售額同比上一年縮水了超過百億元人民幣。聯(lián)合利華的美妝與個護部門則出現(xiàn)了近5年以來的首次銷售額負增長。愛茉莉太平洋和花王的化妝品業(yè)務(wù)也出現(xiàn)近3年來銷售額的首次負增長，且均有超過20%的降幅......

在這樣的情況下，有些美妝巨頭不得不的“斷臂求生”，舍棄部分業(yè)務(wù)。

當(dāng)?shù)貢r間1月26日，歐舒丹美國分公司向美國新澤西州法院提出破產(chǎn)申請，其在向法院提交的文件中表示，歐舒丹美國分公司目前擁有近1.62億美元的高額負債，而其負債累累的主要原因在于房租。

2月3日，資生堂公司發(fā)布公告稱，將全球個人護理業(yè)務(wù)，包括珊珂、水之密語等10個品牌，以1600億日元（約合人民幣98億）的價格轉(zhuǎn)讓給私募基金CVC Asia Pacific Limited及其關(guān)聯(lián)方。

同樣打算開啟“瘦身”模式的還有聯(lián)合利華集團。其CEO Alan Jope在財報中表示，公司將重新把重心放在有競爭力的增長項目上，處置那些“沒有代表性”的品牌，力求實現(xiàn)利潤和現(xiàn)金的最大化。另據(jù)彭博社的消息，聯(lián)合利華或?qū)⒊鍪勖绹蜌W洲的多個非核心美容品牌，這些品牌的年銷售額總計約6億美元。而此前，聯(lián)合利華一直通過買進美妝品牌來擴張業(yè)務(wù)。

中國市場表現(xiàn)矚目，線上成為美妝“主戰(zhàn)場”

盡管各大美妝巨頭整體業(yè)績下滑，但是在中國市場的表現(xiàn)卻十分矚目。同時，線上渠道増勢較好，

2020財年中，資生堂集團在中國地區(qū)的銷售額以人民幣為標(biāo)準(zhǔn)來計算的話，比上一年度增長了11.0％，換算為日元后，比上一年度增長了9.0％。在中國規(guī)模最大的電商促銷活動“雙十一”期間，創(chuàng)下了上一年度2倍以上的銷售額。在中國業(yè)務(wù)中，電商領(lǐng)域的銷售額占比超過了40%。

在雅詩蘭黛集團2020財年第四季度（2020財年截至2020年6月30日）的關(guān)鍵財務(wù)數(shù)據(jù)及應(yīng)對舉措中，我們也不難看出，中國之于雅詩蘭黛的重要性。彼時，該集團營業(yè)虧損5.43億美元，且為應(yīng)對疫情，全球裁員3%。但在中國市場銷售勢頭的推動下，亞太地區(qū)第四季度的銷售額同比增長12%，成其當(dāng)時該季度唯一實現(xiàn)增長的市場。

歐萊雅集團財報顯示，中國地區(qū)驅(qū)動了市場的現(xiàn)象級增長。2020財年中，亞太地區(qū)銷售額整體增長3.5％至98億歐元（約合767億元人民幣），其中第四季度受到電商的強勁推動，以及全渠道對高端品牌的需求，轉(zhuǎn)暖明顯，同比增長16.6%。其中，中國市場營業(yè)收入取得同比增長27%的好成績，歐萊雅中國所有部門均取得兩位數(shù)增長，大大超過市場平均表現(xiàn)。

此外，中國作為愛茉莉太平洋集團的關(guān)鍵市場，中國電商銷售增長超過90%，且集團旗下多個品牌在線上保持著高速增長，如，在雙11和6.18購物節(jié)等中國大型線上購物活動中以雪花秀為中心取得了巨大的成果，其中，雪花秀品牌于去年雙11邁入億元俱樂部。

歐萊雅集團董事長兼CEO安鞏在接受采訪時表示，中國美妝市場已釋放出非常積極的反彈信號，有望成為全球為數(shù)不多的能夠?qū)崿F(xiàn)正增長的美妝市場之一。如今，歐萊雅中國市場的電商銷售額已占整體銷售額的一半以上。雅詩蘭黛集團總裁兼首席執(zhí)行官Fabrizio Freda則表示：“中國市場三、四線城市（也就是小鎮(zhèn)青年）的潛力將繼續(xù)增長，從長遠看，我們所有關(guān)鍵渠道因素都在這里。”

一方面，中國是率先從全球疫情中恢復(fù)過來的地區(qū)，目前整體經(jīng)濟運行良好，商場門店等正常開放營業(yè)。另一方面，據(jù)國家藥監(jiān)局2021年首場新聞吹風(fēng)會消息透露，我國已經(jīng)成為世界上第二大化妝品消費市場。同時，據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2015年至2019年，我國化妝品銷售規(guī)模自3157億元增長至4777億元，消費水平超越歐盟、日本，僅次于美國，據(jù)智研咨詢預(yù)計，2021年中國化妝品市場規(guī)模將突破5000億元。中國市場的潛力顯然是可以預(yù)見的。

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