宜家在線上全球首發(fā)電競新品系列 能否實現(xiàn)業(yè)績增長？

中國電競市場迎來一位新面孔。2021年1月29日，宜家在線上全球首發(fā)電競新品系列，推出包括電競桌椅、儲物收納柜和配件等在內的六大系列、30多款產品，同時與華碩旗下ROG玩家國度合作開發(fā)聯(lián)名系列，并計劃在未來登陸全球其他市場。2020年度全球業(yè)績下滑的情況下，宜家能否贏得中國游戲玩家的心，實現(xiàn)業(yè)績增長?

北京商報記者看到，此次宜家首發(fā)的電競新品種類涵蓋電競桌、電競椅、桌面等大件家具，也包含杯架、鼠標線夾、脖墊、靠枕、手機支架環(huán)形燈、地墊等家居配件。同時，宜家選擇位于上海的宜家產品研發(fā)中心為基地，發(fā)布了“游戲主播”“學生黨宿舍”“職業(yè)電競玩家工作室”“游戲愛好者”四大主題樣板間。

宜家中國區(qū)總裁安娜·庫麗佳 (Anna Pawlak-Kuliga) 表示，“游戲是一個放松、獨立、樂趣的來源，并為人與人之間的聯(lián)結提供了一個新的方式。通過游戲，人們還能培養(yǎng)解決問題、團隊合作和溝通方面的技能。”

入局電競，宜家中國并非閉門造車，而是拉來ROG玩家國度作為“盟友”。此次宜家發(fā)布的30多款新品中，UPPSPEL烏浦斯皮系列為宜家和ROG玩家國度的聯(lián)名系列，聯(lián)名產品種類涵蓋電競桌、儲物收納柜、釘板、機箱托、海報等家具及家居用品共計7款產品。ROG玩家國度隸屬于華碩旗下高端電腦硬件設備品牌，以高端主板產品為主打，目前已經覆蓋主板、顯卡、筆記本電腦、臺式電腦、顯示器、鼠標、聲卡、耳機等多條產品線。

華碩電腦開放平臺中國區(qū)總經理俞元麟表示，“宜家是居家生活領域內的強者，而ROG也是電競硬件和技術方面的專家。我們聯(lián)手合作，不僅可以造福游戲玩家，還能與他們共同創(chuàng)造優(yōu)質的居家游戲新體驗。”

中國游戲市場的龐大規(guī)模，或是吸引宜家中國入局電競的一大原因。相關數(shù)據(jù)顯示，中國游戲用戶規(guī)模近10年來呈遞增趨勢，從2010年的1.96億增長到2020年的6.65億人次，是全球最大的游戲市場之一。家居企業(yè)與游戲設備公司的合作并非沒有先例，此前羅技就曾與美國高端辦公椅公司Herman Miller 合作開發(fā)了一款電競椅，售價高達1495美元。對宜家來說，快速增長的游戲用戶群體對優(yōu)質的居家游戲生活體驗有著廣泛的需求，通過推出聯(lián)名款產品或能增強游戲玩家的消費黏性。

業(yè)績下滑，或是宜家急于入局電競拓寬產品線的又一個原因。據(jù)宜家公布的2020財年全年業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，宜家全球445家門店及電商總銷售額(包含產品銷售和面向宜家顧客的服務收入)達到 396億歐元，相比去年同期的413億歐元下滑4%。從2016年到2018年，宜家中國區(qū)交出的成績單顯示連續(xù)三年銷售額增長率不增反降。公開數(shù)據(jù)顯示，2018財年(截至2018年8月10日)，宜家中國銷售額超過146億元，比上年同期增長9.3%。不過，這一增長率與2017財年相比下滑了4.7%，與2016財年相比下滑超10%。

一位不愿具名的業(yè)內分析人士指出，宜家和ROG玩家國度聯(lián)手，會吸引一部分游戲玩家購買宜家的家居產品，甚至直接將樣板間搬回家，但電競群體畢竟屬于少數(shù)，能否對宜家業(yè)績增長帶來幫助，留待市場給出答案。(記者 趙述評 孔文燮)

關鍵詞： 宜家首發(fā)電競新品 電競市場