小米、OPPO、vivo紛紛發(fā)力高端市場(chǎng)，誰(shuí)能成為領(lǐng)軍者？

華為手機(jī)受限空出的市場(chǎng)“蛋糕”成為各大手機(jī)玩家爭(zhēng)搶的焦點(diǎn)，更多的中國(guó)頭部手機(jī)廠商希望奏一曲逆襲之歌，小米、OPPO、vivo紛紛發(fā)力高端市場(chǎng)。尤其是在剛剛過(guò)去的一個(gè)月，“三劍客”都亮出最新的技術(shù)創(chuàng)新成果。究竟誰(shuí)能趕超華為，成為高端手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)軍者?

“三劍客”亮劍

高端手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)新一波的爭(zhēng)霸賽，不過(guò)，這一次的主角是小米、OPPO和vivo。上個(gè)月的最后一周，“三劍客”紛紛亮劍。

2020年12月29日，vivo X60系列正式發(fā)布。這是vivo牽手蔡司后的首款作品，備受市場(chǎng)關(guān)注。其最大的賣點(diǎn)是專業(yè)級(jí)的影像功能，它搭載了vivo蔡司聯(lián)合影像系統(tǒng)，包含超廣角鏡頭、專業(yè)人像鏡頭、超長(zhǎng)焦鏡頭等多種光學(xué)鏡頭。除了具備高分辨率的特性之外，該款手機(jī)在色散、眩光、紫邊和鬼影等常見光學(xué)成像問(wèn)題上也都有較為明顯的改善，可為消費(fèi)者帶來(lái)高質(zhì)量的成像效果。

此前在12月17日，vivo宣布與蔡司成為全球影像戰(zhàn)略伙伴。作為有175年歷史的光學(xué)科技巨匠和全球知名品牌，蔡司在選擇技術(shù)和品牌合作伙伴的時(shí)候始終保持極高的標(biāo)準(zhǔn)。在業(yè)界看來(lái)，“vivo+蔡司”頗有對(duì)標(biāo)“華為+徠卡”的意味。

2020年12月28日，小米全新高端手機(jī)小米11正式發(fā)布，“一身名牌”的它在性能、顯示以及設(shè)計(jì)層面均全面突破。小米11全球首發(fā)驍龍888處理器，搭載最新一代康寧大猩猩玻璃Victus、哈曼卡頓雙揚(yáng)立體聲、WiFi6增強(qiáng)版、55瓦有線+50瓦無(wú)線雙快充、1億像素相機(jī)等旗艦配置，在兼顧4600毫安時(shí)大電池的同時(shí)，機(jī)身僅8.06毫米厚、196克重。而其最大的亮點(diǎn)是采用小米手機(jī)有史以來(lái)最頂級(jí)、也可能是手機(jī)行業(yè)最貴的柔性屏。值得一提的是，這是小米數(shù)字旗艦系列發(fā)布時(shí)間最早的一次。

而在12月25日，OPPO帶來(lái)了最新款的旗艦手機(jī)Reno5 Pro+。作為Reno5系列的全新產(chǎn)品，它首發(fā)搭載OPPO與索尼聯(lián)合開發(fā)的IMX766傳感器，電競(jìng)級(jí)硬件、五維超感游戲、閃電啟動(dòng)等科技。最引人關(guān)注的是，OPPO Reno5 Pro+藝術(shù)家限定版將電致變色技術(shù)首次實(shí)現(xiàn)了量產(chǎn)，被稱為“變色手機(jī)”，在手機(jī)設(shè)計(jì)上獨(dú)出心裁。

有業(yè)內(nèi)人士表示，這幾款手機(jī)選擇在元旦前發(fā)布，正好面向春節(jié)前的市場(chǎng)旺季。

決戰(zhàn)4000元+市場(chǎng)

值得關(guān)注的是，三大選手此輪競(jìng)技的主賽道鎖定4000元+消費(fèi)檔位。

其中，小米11有三個(gè)版本，起步價(jià)(8GB+128GB版本)3999元，最高配(12GB+256GB版本)售價(jià)4699元。此外，小米11還有雷軍簽名版，規(guī)格為12GB+256GB，售價(jià)同樣為4699元。OPPO Reno5 Pro+有兩個(gè)版本，起步價(jià)也是3999元。而OPPO Reno5 Pro+藝術(shù)家限定版有著12GB+256GB大內(nèi)存，定價(jià)為4499元。而X60 Pro提供12GB+256GB配置，價(jià)格為4498元。

事實(shí)上，4000元+市場(chǎng)前幾年還是蘋果和三星的強(qiáng)勢(shì)地盤。而隨著華為崛起，華為的P系列和Mate系列收獲了不少粉絲。不過(guò)，目前華為面臨芯片斷供情況，新發(fā)布的Mate40系列一直處于缺貨的狀態(tài)，這給友商們留下了更多機(jī)會(huì)。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌發(fā)力高端手機(jī)市場(chǎng)是2020年的一大特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心(ZDC)的分析數(shù)據(jù)顯示，2020年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)主要廠商的主力旗艦手機(jī)平均售價(jià)均達(dá)到了4000元以上，部分品牌主力旗艦手機(jī)的平均售價(jià)相比2019年有了較大的提升。

得用戶體驗(yàn)者得天下

根據(jù)IDC(國(guó)際數(shù)據(jù)公司)的數(shù)據(jù)，2020年上半年中國(guó)600美元以上價(jià)位段(相當(dāng)于人民幣4000元以上價(jià)位段)的手機(jī)中，華為以44.1%的份額排名第一，蘋果以44%的份額緊隨其后，小米以4%的市場(chǎng)份額位居第三。

但手機(jī)市場(chǎng)從來(lái)沒有常勝將軍。賽諾資深分析師李剛對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，目前無(wú)論是對(duì)小米還是OPPO、vivo來(lái)說(shuō)的確是一個(gè)機(jī)會(huì)期，但品牌的培育期很長(zhǎng)，尤其是高端品牌。在各大廠商的努力下，目前短期內(nèi)也許能看到銷量上漲，但能不能站穩(wěn)高端市場(chǎng)就需要看各自的功力了。

“不能只靠參數(shù)堆積，因?yàn)閰?shù)堆積的門檻太低，很容易被復(fù)制，復(fù)制的結(jié)果就是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，最后還是回到性價(jià)比。”李剛認(rèn)為，各大頭部玩家需要做出屬于真正自己的核心技術(shù)，才能趕超華為。

雷軍最近的一番言論也許值得行業(yè)借鑒。2020年12月21日，雷軍撰文表示：“小米始終認(rèn)為，產(chǎn)品高端化不等于價(jià)格高端化，極致的產(chǎn)品體驗(yàn)才是高端化的根本，要不惜代價(jià)地做好產(chǎn)品極致體驗(yàn)。”(記者 焦立坤)‍

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