光明乳業(yè)廣告損害國家尊嚴或者利益 被罰30萬元

中華網(wǎng)財經(jīng)訊，近日，國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，光明乳業(yè)股份有限公司因違反第九條第（四）項規(guī)定，發(fā)布廣告損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密，被上海市市場監(jiān)督管理局作出罰款30萬元，責令停止發(fā)布的行政處罰。

根據(jù)國內各地市場監(jiān)督管理局公布的處罰信息來看，因“廣告內容含有損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密”而受到處罰的案例并不罕見，多數(shù)與涉事企業(yè)產(chǎn)品或廣告中存在地圖表示錯誤或含有錯誤表達傷害民族感情相關。

2018年11月15日，無印良品就因在微博中使用“法租界”一詞遭到上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局處罰；從公示信息來看，該案違法行為類型和處罰內容與光明乳業(yè)此次一樣，同為違反第九條第（四）項規(guī)定，發(fā)布廣告損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密；罰款30.0000萬元，責令停止發(fā)布。

而在同一年，無印良品還因從日本原裝進口外產(chǎn)品的包裝上印有“MADEINTAIWAN原產(chǎn)國：臺灣”字樣的鋼制室內晾衣架商品119個，通過淘寶網(wǎng)官方旗艦店和線下門店進行銷售；同樣因違反第九條第（四）項規(guī)定，發(fā)布廣告損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密被上海市工商局檢查總隊罰款20萬元。

但由于國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)相關網(wǎng)絡頁面中，對此次光明乳業(yè)處罰的行政處罰決定書尚無法查看，目前尚不得知光明乳業(yè)投放廣告存在的具體問題為何。

作為國內的一家老牌乳企，光明乳業(yè)前身為上?？傻呐Ｄ坦荆?996年光明乳業(yè)股份有限公司成立，其控股股東為光明食品（集團）有限公司，最終控制人是上海市國資委。

財報數(shù)據(jù)顯示，2018年和2019年光明乳業(yè)廣告費用分別達6.74億元、6.49億元，占2018年和2019年光明乳業(yè)銷售費用比重13.5%和13.35%。而2020年上半年，光明乳業(yè)的廣告投放費用就達到了5.39億元，幾近是前兩年全年廣告投放費用總值，上半年的銷售費用也因此同比上升了0.49個百分點。

2020年半年報顯示：光明乳業(yè)營業(yè)總收入121.46億元，同比上升9.52%；凈利潤4.86億元，同比下降4.86%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.08億元，同比下降16.09%；凈資產(chǎn)收益率5.37%，同比減少1.27個百分點。

關鍵詞： 光明乳業(yè)