露營風(fēng)潮興起 國際戶外品牌紛紛進(jìn)入中國市場

近日，韓國戶外品牌可隆(Kolon Sport)在北京開設(shè)城市概念店，主打“露營”風(fēng)格。隨著露營市場火熱，越來越多國際戶外品牌進(jìn)入中國市場，同時(shí)，也有不少主打性價(jià)比的本土戶外品牌也切入這一市場。但動(dòng)輒上千元的消費(fèi)也勸退了不少“露營新手”，露營市場爭奪戰(zhàn)一觸即發(fā)。

品牌紛紛布局

據(jù)悉，可隆此次開設(shè)的店鋪位于北京APM購物中心，該店以植被、樹木作為主要設(shè)計(jì)元素，突出野外、露營等場景。另外，該品牌還邀請可隆韓國登山學(xué)校講師、資深露營專家等分享露營知識。

可隆在露營方面做了不少營銷活動(dòng)。去年9月，可隆在深圳萬象天地高街舉辦了“聚劃算歡聚日X可隆美好露營節(jié)”的戶外主題活動(dòng)，并打造出多個(gè)不同體驗(yàn)區(qū)，包括都市露營區(qū)、山間露營區(qū)和郊野露營區(qū)等，還會邀請消費(fèi)者體驗(yàn)手沖咖啡和飛盤等。

除了可隆，越來越多國際品牌開始深入中國市場。去年9月，美國戶外品牌洽洽鳥(Chums)在深圳萬象天地開店，這是其在中國市場的首店。據(jù)了解，洽洽鳥創(chuàng)立于1983年，露營裝備是其主打品類。該品牌經(jīng)常與各類品牌進(jìn)行聯(lián)名合作，包括本土潮流品牌FA2LO、日本運(yùn)動(dòng)品牌亞瑟士(Asics)、咖啡品牌Manner等。

日本戶外品牌雪諾必克(SnowPeak)則于去年9月推出線下活動(dòng)“人生一帳”新戶外生活方式主題分享會。該品牌海外營業(yè)本部長兼韓國社長KimNamHyung表示，品牌未來將逐漸拓寬銷售渠道，并在中國成立公司，以便更深入地讓中國消費(fèi)者了解品牌的理念。

本土品牌同樣也在加注。如，牧高笛選擇投資露營運(yùn)營品牌。去年11月，露營運(yùn)營品牌大熱荒野宣布獲得超千萬元人民幣天使+輪投資，本輪融資由牧高笛領(lǐng)投，老股東小恐龍基金、惟一資本持續(xù)加碼。而探路者、挪客、維達(dá)利多等本土品牌也在持續(xù)發(fā)力市場。

鞋服行業(yè)品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄對中國商報(bào)記者表示，從目前來看，走出城市進(jìn)行露營成為一種高端時(shí)尚的戶外活動(dòng)，針對露營進(jìn)行布局已成為戶外品牌的一大趨勢。

露營市場火熱

一系列數(shù)據(jù)顯示，露營市場火了。旅游網(wǎng)站馬蜂窩去年10月發(fā)布的《2021國慶節(jié)旅游大數(shù)據(jù)系列報(bào)告》顯示，去年10月1日至7日，野外露營的熱度漲幅高達(dá)200%，并出現(xiàn)“露營+野餐”“露營+瑜伽”等非常新潮的玩法。

露營消費(fèi)需求帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的銷量上漲。根據(jù)某電商平臺發(fā)布的《新一代城市青年家庭品質(zhì)生活消費(fèi)報(bào)告》顯示，去年國慶節(jié)前三天，露營裝備銷量同比增長76%，大受追捧的“天幕”類帳篷銷量同比增長178%，野餐墊銷量同比增長58%。

相關(guān)企業(yè)也在不斷增加。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至去年10月14日，國內(nèi)累計(jì)有近3.7萬家與露營相關(guān)的企業(yè)，其中超過1.5萬家露營相關(guān)企業(yè)在去年成立。

有行業(yè)分析師對中國商報(bào)記者表示，露營風(fēng)潮興起主要有以下原因：一是新冠肺炎疫情導(dǎo)致居家時(shí)間延長，人們對戶外活動(dòng)的需求愈發(fā)強(qiáng)烈，出境游、跨省游等長途旅行受阻，旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)向自駕游等短途旅行市場;二是國內(nèi)露營設(shè)備逐步完善，部分商家開設(shè)的營地配有移動(dòng)衛(wèi)生間、24小時(shí)熱水等，可以讓更多消費(fèi)者嘗試。

服裝行業(yè)專家施鯤鵬也對中國商報(bào)記者表示，露營興起對于戶外品牌而言是很大的機(jī)遇。在服裝方面，探路者、邁樂、亞瑟士、阿迪達(dá)斯等都推出戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)鞋服，例如露營服飾、登山鞋、徒步鞋，以及越野跑鞋等，消費(fèi)者的需求越來越多樣化，品牌的產(chǎn)品更加細(xì)分化、專業(yè)化。

市場潛力足

“露營的花費(fèi)不算少。”露營愛好者劉競(化名)對中國商報(bào)記者表示，露營要使用到的裝備包括帳篷、睡袋、天幕、充氣枕頭、充氣床墊以及露營燈等。而戶外穿著的各類服飾由于更具功能性和科技含量，價(jià)格也高于普通服飾。“總體算下來，入門級別的產(chǎn)品需要六千元左右。”

據(jù)了解，“精致露營”目前非常流行，其英文名為Glamping，是Glamorous(優(yōu)雅的)和Camping(露營)的縮寫。和過去睡帳篷、穿沖鋒衣的傳統(tǒng)露營不同，精致露營以舒適為主，更多是在自然中悠閑地享受生活。消費(fèi)者可以自己帶帳篷，也可以直接去帳篷或者木屋風(fēng)格的酒店。

截至記者發(fā)稿前，小紅書上關(guān)于“精致露營”的筆記有1萬篇以上。中國商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在小紅書“精致露營”筆記中常常出現(xiàn)的戶外品牌雪諾比克，被稱為“露營界的LV”。其羽絨服價(jià)格為3000-4000元，防滑靴價(jià)格在2500元以上，帳篷價(jià)格近萬元，睡袋價(jià)格近5000元。劉競坦言，在精致露營的圈子里，花費(fèi)上10萬元的玩家數(shù)量不少。

這對本土品牌帶來很多機(jī)會。施鯤鵬認(rèn)為，本土品牌的優(yōu)勢在于有強(qiáng)大供應(yīng)鏈的支持，山東、浙江等地都是著名的戶外產(chǎn)品加工地，很多企業(yè)是為國外品牌做代加工出身的，原材料、技術(shù)都不差，但其產(chǎn)品需要更多營銷。尤其是針對露營新手，本土品牌要幫他們解決露營消費(fèi)門檻高、操作困難等難題。

“本土品牌可以借‘露營熱’向國際品牌學(xué)習(xí)優(yōu)秀的營銷以及產(chǎn)品推廣經(jīng)驗(yàn)。”服裝行業(yè)專家馬崗對中國商報(bào)記者表示，大部分消費(fèi)者開展露營時(shí)都會避開極端天氣，所以本土品牌除了強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的技術(shù)含量，還應(yīng)該進(jìn)行更多產(chǎn)品營銷和市場教育。

牧高笛董事長陸暾華認(rèn)為，Z世代消費(fèi)者給予市場一個(gè)公平競爭的機(jī)會，只要產(chǎn)品有個(gè)性、顏值高、有故事，他們也就更愿意買單。

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