騰訊微博將于9月28日停止運營 十年微博之戰(zhàn)正式落幕
“突然……有那么一絲不舍……都是青春啊!”9月4日,騰訊微博突然宣布關停,話題迅速登上新浪微博熱搜榜,喚起了許多網友的青春回憶。從2010年4月1日開始小規(guī)模內測,到宣布2020年9月28日正式停運,騰訊微博這款插入新浪地盤的“釘子戶”產品,用十年結束了使命。
這也意味著,曾引得門戶網站紛紛入局的“微博大戰(zhàn)”終于落幕。不過,一家獨大的新浪微博并非高枕無憂,財報增速更是年年預警。業(yè)內專家表示,5G時代下,新浪微博想要應對技術沖擊下的“中年危機”,面臨著不小挑戰(zhàn)。
騰訊微博突然宣布停止運營
“感謝您使用騰訊微博。由于業(yè)務調整,騰訊微博將于2020年9月28日晚23時59分停止服務和運營,屆時您將無法登錄。”9月4日,騰訊微博團隊突然發(fā)布公告,并表示用戶有任何疑問,可通過“意見反饋”問詢。
隨后,騰訊微博客服進一步解釋稱,騰訊微博關停后,所有賬號數(shù)據及角色資料等信息將被全部刪除,且無法恢復,個人賬號內的信息會在關停后48小時內陸續(xù)被清除,請用戶盡快備份。據了解,目前騰訊微博提供掃碼登錄、頭像驗證確認登錄、賬號密碼登錄等三種方式,如果出現(xiàn)卡頓或者頁面無法及時響應操作情況,需耐心等待或嘗試刷新頁面。
記者昨天在蘋果應用商店看到,宣布即將停服后,騰訊微博在免費社交APP榜單排名一度飆升至第4位。而根據七麥數(shù)據顯示的近一周排名,宣布停服前,騰訊微博在蘋果應用商店免費社交APP榜單長期徘徊在第160位至180位,9月5日沖進前30位。
騰訊微博突然“翻紅”的背后,是不少“80后”和“90后”對騰訊微博展開集體青春回憶。“天,繼網易相冊之后,又一份青春回憶告一段落……”有網友表示。
全盛時互聯(lián)網巨頭競相逐鹿
微博網站模式起源于美國的推特。在微博全盛時期,新浪、網易、搜狐、騰訊等互聯(lián)網巨頭都推出過自己的微博產品,人民網等門戶網站也開發(fā)了微博類產品。為搶占市場,馬化騰曾親自上陣,不但邀請名人入駐,還發(fā)動騰訊高管注冊。騰訊公司總裁劉熾平曾透露,截至2011年9月30日,騰訊微博平臺的注冊用戶數(shù)超3.1億。但好景不長,隨著新浪微博的高歌猛進,2014年7月,騰訊微博事業(yè)部被撤銷。
以社交產品起家的騰訊微博為何慘淡收場?業(yè)內人士表示,騰訊微博入局較晚,喪失先機是其失敗的首要原因。記者注意到,騰訊微博2010年5月上線,比2009年8月誕生的新浪微博足足晚了8個月。在這段時間內,新浪微博早已獲取一部分固定用戶。在用戶體驗同質化的情況下,騰訊微博想要爭奪這部分原始用戶并非易事。
與360的3Q大戰(zhàn),以及微信和米聊的互撕,也讓騰訊微博逐漸被邊緣化,取而代之的,是微信的迅速崛起。“騰訊與奇虎360的那場著名的‘戰(zhàn)爭’剛塵埃落定,而新浪微博與騰訊微博正為爭奪用戶打得不可開交。馬化騰告訴我,微信是騰訊新上線的一個產品,已有3000多萬的用戶,并且每天新增20萬,‘因為有微信,所以微博的戰(zhàn)爭已經結束了。’”吳曉波在《騰訊傳》中寫道。沒有過多與新浪纏斗的騰訊微博成為一款防御性產品,并最終與騰訊新聞團隊整合。
2014年3月27日,新浪微博更名為“微博”,并于一個月后在美國納斯達克正式掛牌上市。其他幾個互聯(lián)網巨頭的微博產品,面對新浪微博用名人資源和公共話題筑起的“護城河”,也均敗下陣來。2014年11月,網易微博宣布正式關閉,將用戶遷移到新產品LOFTER上。搜狐微博也在2014年底被張朝陽逐漸放棄,并將戰(zhàn)略重點調整到他主導設計的新社交產品“狐友”APP上。
一家獨大仍難免“中年危機”
在馬化騰、丁磊、張朝陽陸續(xù)退場后,一家獨大的新浪微博也步入“中年危機”。
財報顯示,近九個季度以來,微博廣告與營銷收入各項數(shù)據均呈現(xiàn)出增長放緩的趨勢。財報顯示,2019年第四季度,微博實現(xiàn)營業(yè)收入同比上年同期減少3%,為4.681億美元,也是微博單季營收增速首次降為負數(shù);歸屬于微博的凈利潤為9510萬美元,上年同期為1.665億美元。2020年第一季度,微博實現(xiàn)營收3.234億美元,同比降19%;歸屬于微博的凈利潤為5210萬美元,同比下降17%。
達睿咨詢創(chuàng)始人馬繼華認為,在3G時代下應運而生的微博,在4G和5G時代下已不再領先。“隨著新技術的演進,微博有點兒像跑在高速公路上的拖拉機。要想扭轉局勢就必須跟上時代的步伐,將大流量的業(yè)務做起來,比如短視頻、直播,否則商業(yè)上很難繼續(xù)有所作為。”(記者 袁璐)
關鍵詞: 騰訊微博將停止運營
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