小紅書無限期下架 民心已失 恐無法翻身

今年走背運的公司之中，肯定包括小紅書這一家。

繼“刷量”“筆記造假”等丑聞后，小紅書再次陷入“下架”風波，這一次暴風雨來得異常猛烈，目前已有多家媒體爆料：小紅書無限期下架。至于事實與否暫時無法判斷，但是，失去民心的小紅書，未來堪憂。

一波未平，一波又起

小紅書在官方微博發(fā)布聲明稱：小紅書App近期在各大應用市場下架，小紅書也已對站內內容啟動全面排查、整改，深入自查自糾，積極配合有關部門，促進互聯(lián)網環(huán)境的優(yōu)化與提升。

早在7月30日開始，就有網友發(fā)現(xiàn)多個安卓應用商城均無法檢索到小紅書APP，當時頓時掀起“小紅書下架”的言論風暴，還有人稱這是空穴來風的“小道消息”，哪知僅過去短短的兩天，小紅書本尊自己出來承認了。

小紅書是啥？

在你看來，這個問題有點傻。因為小紅書已經發(fā)展6年了，算是一個90后認可的獨角獸。在今年6月6日，官方還舉行了6周年慶典，發(fā)布了一篇深情的書信《小紅書六年，一起見證生活方式的變遷》，創(chuàng)始人瞿芳與毛文超還向大家透露現(xiàn)在小紅書月度活躍用戶數(shù)(MAU)已突破8500萬。去年，小紅書還完成了由阿里巴巴領投，真格基金、金沙江創(chuàng)投、騰訊投資、紀源資本、元生資本、天圖投資、真格基金、K11鄭志剛跟投的3億美元的D輪融資。對于小紅書的發(fā)展形勢，我們完全可以用滿屏的“666”來表示。

當然也有人不了解小紅書，因為截至到今年3月，小紅書用戶數(shù)達到2.2億，其中70%用戶是90后。小紅書官網自稱是年輕人的生活方式平臺和消費決策入口，所以也有一部分人是在此次微博熱搜里才了解到這一款APP，對于“老年人”來說，“種草”要比小紅書更有名氣，還有相當一部分人是在今年年初認識了小紅書。2019年開端，多家媒體爆料：小紅書上存在許多煙草軟文，涉黃信息、違禁藥交易等不良信息，同時還充斥著炫富、虛假廣告等內容。網上已經有眾多網友，不乏一些小有名氣的美妝博主開始斥責小紅書里面的產品有造假夸大成分。

如今，小紅書終于走到了這一步——下架，雖然有些深度用戶會感到遺憾和憂傷，但是也有不少人都在拍手稱快，很多人表示：小紅書被資本和流量蒙蔽，忘記初心，下架活該。大部分人的態(tài)度也足以說明，小紅書可能早已失去了國民性!細數(shù)小紅書這些年的發(fā)展，我們會發(fā)現(xiàn)它至少有三宗罪。

從“國民種草機”到“排雷種草機”

小紅書是靠UGC起家，成立之初定位為海淘化妝品平臺，社區(qū)用戶多是分享自己產品體驗經歷，幾乎可以保證真實可信。而且，小紅書還設計了一個模仿駕照扣分的系統(tǒng)，與真實購物體驗不相關的信息都會被屏蔽。但是從去年，隨著越來愈多的明星網紅入駐小紅書平臺，各大資本的加持，這一平臺性質真正發(fā)生質的變化，首先就是產品。

用過小紅書的人都深有體會，就美妝護膚產品而言，前幾年小紅書的博主們都還是非常樸實的，根據自身使用情況做真實性的分享，但是近兩年，不乏有一些博主開始夸大產品作用，而且有網友爆料，某明星賣的面膜由指定商家提供，自己的公司運作，其實就是變相的為產品做廣告，至于是否是明星本人體驗良好的產品就不得而知了。部分商家也是嘗到了明星帶貨的甜頭，還為這些明星的小紅書賬號提供內容編輯，可以想象這就是小紅書所定位的真實。

在大咖圈地引流的現(xiàn)象之下，一些不良商家開始趁虛而入，素質不佳的博主也悄然入局表演，一位小紅薯曾吐槽，給錢就種草大有人在，不乏明星。江河日下，三無產品也開始泛濫，不少群眾都反映被這些不合格產品坑害，還有一些良心博主以身試險，手撕小紅書某些虛偽博主，更是做視頻紛紛列舉踩雷產品，同時diss不良商家?？赡軓娜ツ觊_始，有人就把小紅書稱之為“排雷種草機”，意思是凡是小紅書推薦的都是雷區(qū)，大家都不要用。

從“分享生活”到“花式炫富”

除了產品不受大眾認可外，小紅書的生活分享也遭受民眾唾棄。

現(xiàn)在打開小紅書，你會發(fā)現(xiàn)全世界的有錢人都在這里。人手一輛瑪莎拉蒂，N個LV包包和勞力士，今天人在悉尼，明天就去巴西。小紅書火起來以后，在留學圈里同時出現(xiàn)了一個新詞“小紅書able”。對此很多人也不陌生，就是“朋友圈able”一樣，雞湯、健身和讀書，小紅書也有著別樣的生活儀式感。

小紅書提倡的是精致生活，但是這里很多詮釋的都是“炫富生活”。舉個現(xiàn)實的例子，我們經常會在小紅書看到：今天是我xx歲生日，喜提一輛蘭博基尼(凡是豪車就對了)，人生的第X輛車，感謝我的寶藏男友(天使老爸)，今天要做開心的小仙女……千萬不要羨慕嫉妒恨，小紅書就是這樣一個“精致”的世界，有文章還專門寫過“小紅書炫富法則”“小紅書able儀式感”等文章，而且小紅書里越來越多的“美好”漸漸地開始用物質堆砌起來。

回想2017年5月30日，《人民日報》頭版發(fā)布“小紅書，與世界分享好生活”一文，盛贊小紅書4年5000萬用戶，2年銷售達到百億，發(fā)現(xiàn)全世界好東西，正在構建“真實”“美好”的生活……事到如今，突然有點凄涼和尷尬。

從“素人體驗記錄”到“深度商業(yè)軟文”

除了以上兩方面，更讓感到遺憾的是，小紅書恐怕自己也沒想到，它的蓬勃發(fā)展也滋生和帶動了某些灰色產業(yè)鏈的野蠻生長。

此前，小紅書創(chuàng)始人瞿芳曾在媒體面前表示，小紅書97%的內容是由UGC貢獻的，每天的曝光量中，UGC內容占比則是70%。她還用“非常健康”這四個字來形容社區(qū)數(shù)據和內容。而事實上，隨著小紅書用戶體量的不斷擴大，平臺內容出現(xiàn)良莠不齊的現(xiàn)象，值得關注的就是“分享筆記”。以前小紅書博主分享的筆記特點：短、實、有效;現(xiàn)在出現(xiàn)了大量貌似豐富、實則空洞無益的“劣質軟文”。

今年3月，小紅書就被曝出了種草筆記存在代寫、造假，機器寫作等丑聞，有人推測其背后甚至有一整套完整的產業(yè)鏈。果不其然，根據新浪科技報道，小紅書在QQ上存在大量“筆記代寫”群，這些服務極具“專業(yè)化”，提供鍵詞置頂、筆記代寫代發(fā)、刷評論點贊、上熱搜等一條龍服務，價格也實惠一篇素人筆記僅售35元，紅人號代寫一篇100元。只要在QQ上搜索關鍵詞，就會出來諸如此類的推廣運營群。

一位入駐小紅書比較晚的網友表示：用了一段時間小紅書后就發(fā)現(xiàn)，認真寫分享的沒流量，寫的公關稿下面都是刷出來的點贊瀏覽轉發(fā)量!還有一部分小紅書用戶分享體會說：“完全是商業(yè)用途，刷出來的推薦多是商品引流，除了曬車曬房就是奢侈品，整容臉之類的的內容，完全沒要什么營養(yǎng)!”

從“國民種草機”到“排雷種草機”，從“分享生活”到“花式炫富”，從“素人體驗記錄”到“深度商業(yè)軟文”，小紅書用六年的時間創(chuàng)造了輝煌，卻失去了民心，即便小紅書再次回歸，也讓人擔憂，東山難起。更何況在小紅書下架的日子里，其他的超級APP很可能推出并且強化類似功能，留給它的時間與空間都不多了!

關鍵詞： 小紅書 APP下架