光線傳媒主營毛利降一成 多元布局不盡如人意

4月21日，光線傳媒發(fā)布2017年度報告顯示，公司營收為18.43億元，同比增長6.48%，而主營的電影及衍生品業(yè)務(wù)的營收為12.38億元，較上年同期微增0.32%，毛利率卻下降了10.59%。缺爆款、電影制作成本提升以及衍生品銷售不佳，讓光線傳媒2017年度電影生意疲態(tài)漸顯。

主營毛利降一成

在各大影視公司紛紛發(fā)布2017年年報的4月，光線傳媒也交出自己的成績單，“營業(yè)收入18.43億元，同比增長6.48%;凈利潤8.15億元，同比增長10.02%”。然而，看似整體穩(wěn)定增長的背后，作為光線傳媒主營業(yè)務(wù)的電影板塊，業(yè)績表現(xiàn)卻并不是那么理想。

據(jù)2017年年報顯示，光線傳媒電影及衍生品業(yè)務(wù)2017年的營業(yè)收入為12.38億元，較上年同期微增0.32%;營業(yè)成本為6.93億元，較上年同期增長了23.7%，但是毛利率卻下降了10.59%。其中，光線傳媒參與投資、發(fā)行并計入2017年度票房收入的影片共15部，報告期內(nèi)上映了13部影片;2016年上映并有部分票房結(jié)轉(zhuǎn)到本報告期的影片2部，包括《少年》、《你的名字?！?與此同時，光線傳媒還出品、發(fā)行了《大護法》、《星游記之風(fēng)暴法米拉》、《煙花》3部動畫電影。數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)影視劇收入前五名分別為電影《大鬧天竺》、《三生三世十里桃花》、《嫌疑人X的獻身》、《縫紉機樂隊》以及《春嬌救志明》，收入總額為9.5億元，占全部營業(yè)收入的比例為51.51%。

與此同時，北京商報記者對比以往數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2015年，光線傳媒收入計入報告期的影片同樣有15部，彼時公司在電影業(yè)務(wù)上實現(xiàn)營收13.11億元，同比增長102.69%。但在2016年，光線傳媒調(diào)整了業(yè)務(wù)審計結(jié)構(gòu)，將電影業(yè)務(wù)調(diào)整為電影及衍生品，雖然并入了衍生品，但是該項業(yè)務(wù)當(dāng)年營業(yè)收入為12.34億元，同比下降5.84%。

中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成對此表示，近些年來影視行業(yè)競爭不斷加劇，頗具實力的新興公司層出不窮，盡管光線傳媒切入電影市場時間較早，并且也在過去幾年獲得了很大的成功，但總體而言，光線傳媒仍需在影片創(chuàng)新力上有所提升，“結(jié)合近些年的電影市場走勢來看，‘爆款’電影對于一家公司業(yè)績的影響是顯而易見的，但是能否夠產(chǎn)出‘爆款’，對于影視公司的內(nèi)容把控力、整合營銷力來說，卻是一個極大的考驗”。

多元布局不盡如人意

在行業(yè)競爭日趨激烈的當(dāng)下，越來越多的電影公司開始走上多元化發(fā)展之路，光線傳媒也不例外。

2016年，光線傳媒正式涉足電商及衍生品業(yè)務(wù)，應(yīng)運而生的光線旗艦店于2016年7月上線，隨后包括《大魚海棠》、《你的名字?！贰ⅰ洞笞o法》在內(nèi)的多部電影的衍生品先后在該平臺上進行銷售，其中《大魚海棠》更是一度創(chuàng)下數(shù)千萬元的銷售額，受到了業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注。

然而2017年底，天貓的店鋪列表頁上已將光線旗艦店標(biāo)注為“該店鋪沒有任何寶貝，寶貝可能全部下架了”的狀態(tài)。北京商報記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，光線旗艦店運營期間，共推出十余部影視作品的相關(guān)衍生品，主要可以分為品牌代售、版權(quán)授權(quán)與合作開發(fā)三大類，但是當(dāng)影視作品熱度期過后，相關(guān)衍生品便會從店鋪下架。與此同時，這些商品也呈現(xiàn)出兩極化的銷售態(tài)勢，截至2017年6月，光線旗艦店共有102件商品，總銷量過百的共5件;總銷量達到兩位數(shù)的有13件;總銷量在10件以下的有43件，其中17件商品銷量僅為1件。

除衍生品外，光線傳媒也在探索實景娛樂業(yè)務(wù)。公開資料顯示，2014年6月，光線傳媒宣布與上海閔行區(qū)達成協(xié)議，在閔行浦江鎮(zhèn)建設(shè)“中國電影世界項目”，面積1200畝，投資100億元。但據(jù)2016年2月上海市《閔行區(qū)經(jīng)委2015年工作總結(jié)暨2016年工作要點》披露，全區(qū)69個重大產(chǎn)業(yè)項目中，3個項目推進進度慢于預(yù)期，光線傳媒便名列其中。

隨后在2016年8月，光線傳媒與大連市投資100億元的“光線中國電影世界主題樂園綜合體”擬落戶大連金普新區(qū)。該項目計劃于2017年開始建設(shè)，2019年一期投入運營，2022年二期開園。有報道指出，截至今年初，該綜合體項目并未有建設(shè)跡象，但這絲毫沒有影響光線傳媒在實景娛樂上的熱情。2017年6月，光線傳媒投資設(shè)立光線(霍爾果斯)現(xiàn)場娛樂有限公司，并在2017年底傳出與江蘇省揚州市江都區(qū)政府簽訂了中國電影世界項目合作框架協(xié)議的消息，項目規(guī)劃占地4150畝，總投資依然是100億元。

業(yè)內(nèi)人士指出，實景娛樂早已經(jīng)過迪士尼等國際娛樂公司成功驗證，作為文化產(chǎn)業(yè)的最重要衍生品之一，實景娛樂的整條產(chǎn)業(yè)鏈一旦被激活，將形成不可估量的經(jīng)濟價值。但是一家公司很難在多個領(lǐng)域均獲得成功，與其將業(yè)務(wù)領(lǐng)域擴散到各個方面，不如只選擇其中兩三種深入布局。特別是實景娛樂等獨立項目，在國內(nèi)運營的商業(yè)模式還有待實踐。

加碼電視劇效果待期

對于新的一年奮斗目標(biāo)及愿景，光線傳媒在剛剛公布的2017年年報中也給出了答案。在夯實主業(yè)繼續(xù)做強電影業(yè)務(wù)的同時，光線傳媒也將在今年加大電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇等方面的投入，力爭使電視劇(網(wǎng)劇)成為公司新的利潤增長點。

光線傳媒2016年年報顯示，當(dāng)年公司電視劇業(yè)務(wù)營收為1.35億元，較2015年增長了101.8%。到了2017年，光線傳媒在上半年確認了《嘿，孩子》、《最好的安排》、《青云志2》等電視劇的發(fā)行收入，使電視劇收入大幅增長，公司也在此基礎(chǔ)上加大了對電視劇業(yè)務(wù)的投入和支持。然而，一整年下來，光線傳媒電視劇板塊的營業(yè)收入為5050.59萬元，較上年同期減少了62.58%。

影視行業(yè)評論人章平對此表示，近年來電影市場的需求較以往發(fā)生了很大的變化，而且一部電影從立項、拍攝，到最后上映的過程中，市場偏好較項目成立初期往往已出現(xiàn)偏差，導(dǎo)致一些影視公司的營收難以達到預(yù)期，從而使業(yè)績產(chǎn)生波動。光線傳媒也是如此，公司已開始轉(zhuǎn)變以投資輕量級內(nèi)容為主的策略，并嘗試主控電視劇業(yè)務(wù)，但最終能否取得理想的效果，還有待檢驗。

在從業(yè)者看來，傳統(tǒng)電視臺的付費能力有限，而電視劇的臺網(wǎng)界限正在逐漸模糊，隨著視頻網(wǎng)站的快速發(fā)展，傳統(tǒng)電視劇的采銷受到制約，但是網(wǎng)絡(luò)劇的盈利空間卻得到極大拓展，對于光線傳媒而言，這正是一個入局的好機會，張京成強調(diào)，“如同電影業(yè)務(wù)一樣，網(wǎng)絡(luò)劇市場已擠入不少巨頭，誰有過硬的內(nèi)容儲備，誰才能在這個市場中站穩(wěn)腳跟”。（記者 盧揚 王嘉敏/文 宋媛媛/制表）

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