世界短訊！新東方在線8天漲超60% 東方甄選趕超“抖音帶貨一哥”

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財(cái)聯(lián)社8月31日訊（編輯馬軼杰）新東方在線(01797.HK)股價(jià)近期表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，自8月19日-8月31日連續(xù)8個(gè)交易日上漲，期間漲幅62%。8月30日更是逆市走強(qiáng)引領(lǐng)了教育股的上漲行情，單日大漲超26.26%，成交也明顯放量。

截至8月31日發(fā)稿，新東方在線漲近3%，盤(pán)中一度站上30港元大關(guān)，接近年內(nèi)新高。

此前，新東方在線8月26日公布了2022財(cái)年業(yè)績(jī)，期內(nèi)實(shí)現(xiàn)凈總營(yíng)收8.99億元，同比減少36.7%。持續(xù)經(jīng)營(yíng)及已終止經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的凈虧損為5.34億元，同比減少了67.8%。值得注意的是，報(bào)期內(nèi)公司終止了K-12及學(xué)前業(yè)務(wù)，并將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向新業(yè)務(wù)，例如直播電商業(yè)務(wù)、智能學(xué)習(xí)產(chǎn)品、STEAM教育和職業(yè)教育等。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上看，剝離關(guān)停虧損業(yè)務(wù)對(duì)公司業(yè)績(jī)帶來(lái)十分顯著的提升，2022財(cái)年新東方在線持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的收入為6億元，同比僅減少3.7%，持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的虧損僅7100萬(wàn)也同比減少了72%。

來(lái)自中金的研究顯示，新東方在線已經(jīng)完成轉(zhuǎn)型調(diào)整，并將直播電商業(yè)務(wù)作為主要增長(zhǎng)動(dòng)力。鑒于新東方在線直播電商業(yè)務(wù)不采買(mǎi)流量、成本低于傳統(tǒng)多頻道(MCN)機(jī)構(gòu)、自營(yíng)產(chǎn)品具更高盈利能力的特征，中金認(rèn)為公司盈利確定性提升。中金預(yù)測(cè)公司2023、2024年的收入將分別達(dá)25.4億元、32.8億元，調(diào)整后凈利潤(rùn)或達(dá)7.6億元、9億元。

據(jù)媒體報(bào)道，在2022財(cái)年的業(yè)績(jī)電話會(huì)上，公司CFO尹強(qiáng)透露稱，目前主要收入來(lái)自東方甄選，近三個(gè)月的GMV在20億元左右，從6月開(kāi)始的2023財(cái)年，新東方在線從現(xiàn)金流到損益情況都是正的，未來(lái)留下的業(yè)務(wù)都將是盈利的業(yè)務(wù)”

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，新東方在線直播電商業(yè)務(wù)營(yíng)收2460萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)毛利930萬(wàn)元，毛利率達(dá)37.8%。另?yè)?jù)據(jù)抖音直播電商數(shù)據(jù)分析平臺(tái)蟬媽媽的數(shù)據(jù)，東方甄選賬號(hào)直播間在6、7、8三個(gè)月，銷售額排行都排在榜首，近三個(gè)月的GMV為同期交個(gè)朋友的2倍（交個(gè)朋友直播間在抖音電商上半年銷售額排名第一）

招商證券(香港)近日發(fā)布報(bào)告稱持續(xù)看好東方甄選的商業(yè)模式，特別是管理層對(duì)前景的展望以及8月GMV的穩(wěn)健表現(xiàn)好于預(yù)期，也讓市場(chǎng)減輕了電商直播業(yè)務(wù)熱度消退的擔(dān)憂。

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